丘比婴儿食品，65年历史落幕——2026年8月底将停止生产全部72个品种

1. 发布概要和时间表

丘比株式会社（总部：东京都涩谷区）在2025年6月12日的新闻发布会上宣布，将于2026年8月底停止生产其推出的全部72种婴幼儿食品（婴儿食品和幼儿食品）。涉及的产品包括21种瓶装、20种杯装、14种软包装等多种商品，库存售罄后将依次停止销售。制造商表示，“为了尽量减少因突然停止供应带来的负担，确保了一年以上的过渡期”。lp.kewpie.com

2. 撤退背景——少子化与成本高涨的双重打击

育儿食品市场由于长期出生率下降而呈现缩小趋势，近年来原材料、包装材料、物流、能源成本的上涨，使得仅通过价格转嫁来维持原有品质变得困难。丘比尝试通过设备投资和加强促销等多方面进行重建，但在维持“品质优先”方针的同时未能找到实现盈利的途径，最终做出了停止生产的艰难决定。j-cast.combloomberg.co.jp

3. 65年的历程——“瓶装婴儿食品”的象征

1960年，该公司作为国产婴儿食品的先驱推出了瓶装系列。当时，所有的婴儿辅食通常都是手工制作的，因此得到了忙于不熟悉育儿的家庭的广泛支持。1970年代开发了带勺子的杯装容器，2000年代推出了微波炉可用的软包装，2010年代以后则加强了食材产地和过敏原标识等，追求安全和便利性。尽管在疫情期间，双职工和居家办公家庭的需求一度增加，但仍未能突破人口动态的壁垒。j-cast.com

4. 对消费者的影响——选择减少和“一年的缓冲期”

尽管距离销售结束还有14个多月，但这一支持从婴儿初期到后期广泛阶段的品牌消失的冲击是巨大的。在社交媒体上，除了“瓶装是神” “对双职工家庭是生死攸关的问题”等悲叹之声外，还有“能否仅靠和光堂和Pigeon来满足需求” “只能回归自制冷冻”等针对未来的储备和替代方案的讨论正在扩大。search.yahoo.co.jp

5. 零售和流通的应对——库存调整和销售场地的构建

全国的药妆店和量贩店开始在考虑库存期间和保质期的同时缩小或减少订单。一些电子商务网站已经出现了“囤货需求”，有报道称某些受欢迎的口味一度出现短缺。行业相关人士呼吁：“由于是计划生产，供应暂时是稳定的。希望大家不要着急，只需确保必要的数量。”

6. 他公司婴儿食品市场——寡占化与多样化的分岔点

国内婴儿食品市场主要由和光堂（朝日集团食品）、贝亲等大公司主导，但冻干食品和冷冻方块等新兴品牌也在崛起，提倡“少量多品种、高附加值”的趋势愈加活跃。然而，营养平衡与成本的兼顾并不容易，大公司的退出对小规模企业的经营影响也需密切关注。

7. 国家与政府的角色——质疑育儿支持的有效性

在保育所免费化、扩大儿童津贴等政府少子化对策持续推进的背景下，育儿食品这一生活必需品的供应缩减，反映出“支持网络的粗糙”。消费者团体正在考虑发表声明，要求〈对育儿相关企业的成本补助〉和〈新产品开发资助〉。厚生劳动省也表示将“监控替代商品的确保与信息提供”。

8. 丘比的未来——育儿食品以外的儿童支持措施

该公司提到，“食育活动、食谱建议、亲子活动等支持儿童健康饮食的举措将继续进行”。将婴儿食品生产线转为护理食品或过敏原应对产品的计划也浮出水面，业务组合的重组将加速，以应对“少子高龄化”这一社会课题。lp.kewpie.com

9. 海外案例与日本市场——缩小并非唯一答案

在欧洲，采用有机材料和可回收包装袋的高端路线正在增长。在美国，婴儿食品D2C和订阅模式也在势头增强。在日本市场，如果能够明确功能性和可持续性等附加价值，仍然存在增长空间。

10. 总结——以“连接选择”的视角

婴儿食品不仅仅是简单的加工食品，也是支持亲子时间和心理余裕的基础设施。不仅仅是哀叹供应的结束，还需要重新编织安全网，结合家庭料理的简化技术、他公司和新兴品牌的利用、政府的支持窗口等多个选择，以应对后丘比时代的需求。

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参考文章列表

• 「育儿食品生产・销售终止通知」丘比 新闻发布（2025年6月12日）lp.kewpie.com

• J-CAST新闻「丘比『育儿食品』终止，生产至2026年8月底」（2025年6月12日）j-cast.com

• 彭博社「丘比将终止婴儿食品和幼儿食品的生产和销售」（2025年6月12日）bloomberg.co.jp

• khb东日本放送「丘比将于明年8月底终止育儿食品的生产」(2025年6月12日) khb-tv.co.jp