La fin d'une époque pour les aliments pour bébés de Kewpie après 65 ans d'histoire : la production des 72 articles prendra fin en août 2026.

1. Résumé et calendrier de l'annonce

La société Kewpie Co., Ltd. (siège social : Shibuya-ku, Tokyo) a annoncé dans un communiqué de presse du 12 juin 2025 qu'elle mettrait fin à la production de ses 72 articles de nourriture pour bébés et jeunes enfants d'ici fin août 2026. Les produits concernés incluent 21 articles en bocaux, 20 en contenants à cup, et 14 en sachets rétort, entre autres. Les ventes cesseront progressivement à mesure que les stocks s'épuiseront. Le fabricant explique avoir prévu une période de transition de plus d'un an pour minimiser les désagréments dus à l'arrêt soudain de l'approvisionnement.lp.kewpie.com

2. Contexte du retrait - Double coup dur de la baisse de la natalité et des coûts élevés

Le marché de la nourriture pour bébés est en déclin en raison de la baisse continue du nombre de naissances, et ces dernières années, la hausse des coûts des matières premières, des emballages, de la logistique et de l'énergie a rendu difficile l'absorption de ces coûts uniquement par le transfert des prix tout en maintenant la qualité habituelle. Kewpie a tenté de redresser la situation par des investissements dans les équipements et le renforcement de la promotion, mais n'a pas trouvé de moyen de revenir à la rentabilité tout en maintenant sa politique de "priorité à la qualité", ce qui a conduit à la décision difficile de cesser la production.j-cast.combloomberg.co.jp

3. 65 ans de parcours - Symbole des "aliments pour bébés en bocaux"

En 1960, la société a lancé une série de bocaux comme pionnière des aliments pour bébés produits au Japon. À l'époque, il était courant de préparer soi-même tous les repas pour bébés, et la gamme a gagné en popularité parmi les familles débordées par la garde des enfants. Dans les années 1970, elle a développé des contenants à cup avec cuillère, dans les années 2000 des sachets adaptés au micro-ondes, et depuis les années 2010, elle a renforcé l'affichage de l'origine des ingrédients et des allergènes, poursuivant ainsi la sécurité et la commodité. Bien que la demande ait temporairement augmenté pendant la pandémie de COVID-19 parmi les ménages à double revenu et en télétravail, la barrière démographique n'a pas pu être surmontée.j-cast.com

4. Impact sur les consommateurs - Réduction des choix et "un an de répit"

Bien qu'il reste plus de 14 mois avant la fin des ventes, la disparition d'une marque qui a soutenu de nombreux stades, de la phase initiale à la phase avancée du sevrage, est un choc majeur. Sur les réseaux sociaux, des voix de lamentation telles que « les bocaux étaient divins » ou « un problème vital pour les couples qui travaillent » se font entendre, tandis que les discussions sur les stocks et les alternatives, comme « peut-on se contenter de Wakodo et Pigeon » ou « il ne reste qu'à revenir à la cuisine maison et à la congélation », s'intensifient.search.yahoo.co.jp

5. Réponse des détaillants et distributeurs - Ajustement des stocks et aménagement des rayons

Les pharmacies et magasins de grande distribution à travers le pays ont commencé à réduire ou à restreindre leurs commandes en tenant compte de la période de stockage et de la date de péremption. Sur certains sites de commerce électronique, une demande de "stockage massif" est déjà apparue, et des cas de pénurie temporaire de saveurs populaires ont été signalés. Les acteurs de l'industrie appellent à "ne pas s'inquiéter et à ne se procurer que la quantité nécessaire, car l'approvisionnement est stable pour le moment grâce à une production planifiée".

6. Marché des aliments pour bébés d'autres entreprises - Le point de bifurcation entre l'oligopole et la diversification

Le marché domestique des aliments pour bébés est dominé par de grandes entreprises telles que Wakodo (Asahi Group Foods) et Pigeon, mais de nouvelles marques émergent avec des produits comme les aliments lyophilisés et les cubes surgelés, promouvant une tendance vers une "petite quantité, grande variété et haute valeur ajoutée". Cependant, équilibrer la nutrition et le coût n'est pas facile, et l'impact du retrait des grandes entreprises sur les petites entreprises doit être surveillé.

7. Rôle du gouvernement et des administrations - Voix interrogeant l'efficacité du soutien à la parentalité

Alors que le gouvernement poursuit ses mesures contre le déclin de la natalité, telles que la gratuité des crèches et l'extension des allocations familiales, la réalité de la réduction de l'offre d'aliments pour bébés, un produit de première nécessité, reflète "la grossièreté du filet de soutien". Les associations de consommateurs envisagent de demander des "subventions pour les coûts des entreprises liées à la parentalité" et des "aides au développement de nouveaux produits". Le ministère de la Santé, du Travail et des Affaires sociales montre également une volonté de "surveiller la sécurisation et la fourniture d'informations sur les produits de substitution".

8. L'avenir de Kewpie - Mesures de soutien aux enfants autres que les aliments pour bébés

L'entreprise a mentionné qu'elle "continuera à soutenir une alimentation saine pour les enfants à travers des activités d'éducation alimentaire, des propositions de recettes et des événements parents-enfants". Un scénario de conversion des lignes de production d'aliments pour bébés en aliments pour soins ou en produits adaptés aux allergènes est également envisagé, accélérant la réorganisation du portefeuille d'activités pour s'adapter aux problèmes sociaux tels que le "déclin de la natalité et le vieillissement de la population".lp.kewpie.com

9. Exemples étrangers et marché japonais - La réduction n'est pas la seule réponse

En Europe, la tendance premium utilisant des matériaux biologiques et des sachets recyclables est en croissance. Aux États-Unis, les modèles D2C et d'abonnement pour les aliments pour bébés gagnent également en popularité. Sur le marché japonais, si la valeur ajoutée telle que la fonctionnalité et l'attrait durable peut être clarifiée, il reste encore des opportunités de croissance.

10. Conclusion - Une perspective de "relier les options"

Les aliments pour bébés ne sont pas de simples produits transformés, mais aussi une infrastructure qui soutient le temps et la tranquillité d'esprit des parents et des enfants. Plutôt que de se lamenter sur la fin de l'approvisionnement, il est nécessaire, à l'ère post-Kewpie, de tisser un filet de sécurité en regroupant plusieurs options telles que la simplification des techniques de cuisine maison, l'utilisation de marques d'autres entreprises et de nouvelles marques émergentes, et les guichets de soutien gouvernementaux.

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Liste d'articles de référence

• « Annonce de l'arrêt de la production et de la vente d'aliments pour bébés » Communiqué de presse de Kewpie (12 juin 2025)lp.kewpie.com

• J-CAST News « Fin des 'aliments pour bébés' de Kewpie, la production se termine fin août 2026 » (12 juin 2025)j-cast.com

• Bloomberg « Kewpie met fin à la production et à la vente d'aliments pour bébés et enfants en bas âge » (12 juin 2025)bloomberg.co.jp

• khb Tohoku Broadcasting « Kewpie met fin à la production d'aliments pour bébés fin août prochain » (12 juin 2025) khb-tv.co.jp