Kewpie beendet die Produktion von Babynahrung nach 65 Jahren Geschichte - Die Produktion aller 72 Artikel wird Ende August 2026 eingestellt.

1. Übersicht und Zeitplan der Ankündigung

Die Kewpie Corporation (Hauptsitz: Shibuya-ku, Tokio) gab in einer Pressemitteilung vom 12. Juni 2025 bekannt, dass die Produktion aller 72 Artikel ihrer Babynahrung (Babynahrung und Kleinkindnahrung) bis Ende August 2026 eingestellt wird. Die betroffenen Produkte umfassen eine breite Palette, darunter 21 Gläser, 20 Becherverpackungen und 14 Retortenbeutel, und der Verkauf wird nach und nach eingestellt, sobald die Bestände aufgebraucht sind. Der Hersteller erklärte, dass eine Übergangsfrist von über einem Jahr vorgesehen sei, um die Belastung durch einen plötzlichen Lieferstopp zu minimieren.lp.kewpie.com

2. Hintergrund des Rückzugs – Doppelbelastung durch sinkende Geburtenrate und hohe Kosten

Der Markt für Babynahrung schrumpft aufgrund des langfristigen Rückgangs der Geburtenzahlen, und in den letzten Jahren sind die Kosten für Rohstoffe, Verpackungen, Logistik und Energie gestiegen, was es schwierig macht, diese Kosten allein durch Preiserhöhungen zu kompensieren und gleichzeitig die gewohnte Qualität beizubehalten. Kewpie versuchte, durch Investitionen in Anlagen und verstärkte Verkaufsförderung gegenzusteuern, konnte jedoch keinen Weg finden, die Rentabilität unter Beibehaltung der Unternehmensphilosophie "Qualität vor Quantität" zu erreichen, und entschied sich daher schweren Herzens, die Produktion einzustellen.j-cast.combloomberg.co.jp

3. 65 Jahre Geschichte – Das Symbol der "Glas-Babynahrung"

1960 brachte das Unternehmen als Pionier der inländischen Babynahrung die Glas-Serie auf den Markt. Damals war es üblich, alle Babynahrungen selbst zuzubereiten, und die Produkte fanden Unterstützung bei Familien, die mit der ungewohnten Kinderbetreuung beschäftigt waren. In den 1970er Jahren entwickelte das Unternehmen Becherverpackungen mit Löffel, in den 2000er Jahren mikrowellengeeignete Beutel und seit den 2010er Jahren verstärkte es die Angaben zu Herkunft und Allergenen der Zutaten, um Sicherheit und Benutzerfreundlichkeit zu gewährleisten. Während der Corona-Pandemie stieg die Nachfrage von Haushalten mit Doppelverdienern und Homeoffice vorübergehend an, doch die demografische Entwicklung konnte nicht überwunden werden.j-cast.com

4. Auswirkungen auf die Verbraucher – Weniger Auswahlmöglichkeiten und ein "Jahr der Gnadenfrist"

Obwohl es noch über 14 Monate bis zur Einstellung des Verkaufs sind, ist der Schock groß, dass eine Marke, die eine breite Palette von Stadien von der frühen bis zur späten Entwöhnung unterstützt hat, verschwinden wird. In den sozialen Medien verbreiten sich Klagen wie "Die Gläser waren ein Segen" und "Für Doppelverdiener ist das ein lebenswichtiges Problem" sowie Diskussionen über Vorratskäufe und Alternativen wie "Können wir nur mit Wakodo und Pigeon auskommen?" und "Wir müssen wohl wieder auf selbstgemachte und eingefrorene Nahrung zurückgreifen".search.yahoo.co.jp

5. Reaktion des Einzelhandels und der Logistik – Bestandsanpassung und Gestaltung der Verkaufsflächen

Drogerien und Großhändler im ganzen Land beginnen, ihre Bestellungen zu reduzieren oder einzuschränken, wobei sie die Lagerdauer und das Verfallsdatum im Auge behalten. Auf einigen E-Commerce-Websites ist bereits eine "Hamsterkauf-Nachfrage" entstanden, und es wurden Fälle gemeldet, in denen beliebte Geschmacksrichtungen vorübergehend knapp wurden. Branchenvertreter rufen dazu auf, "die Versorgung ist aufgrund der geplanten Produktion vorerst stabil. Bitte sichern Sie sich nur die benötigte Menge ohne Eile."

6. Der Markt für Babynahrung anderer Unternehmen – Scheideweg zwischen Oligopolisierung und Diversifizierung

Der heimische Babynahrungsmarkt wird von großen Unternehmen wie Wakodo (Asahi Group Foods) und Pigeon dominiert, aber auch aufstrebende Marken, die gefriergetrocknete oder tiefgefrorene Würfel anbieten, gewinnen an Bedeutung. Diese verfolgen das Konzept „kleine Mengen, große Vielfalt, hoher Mehrwert“. Gleichzeitig ist es nicht einfach, ein Gleichgewicht zwischen Nährstoffbilanz und Kosten zu finden, und der Rückzug großer Unternehmen könnte sich auf die Geschäftsführung kleinerer Unternehmen auswirken.

7. Die Rolle von Staat und Verwaltung – Stimmen, die die Wirksamkeit der Unterstützung für Kindererziehung in Frage stellen

Während die Regierung weiterhin Maßnahmen zur Bekämpfung der sinkenden Geburtenrate wie kostenlose Kinderbetreuung und erweiterte Kinderzulagen umsetzt, zeigt die Realität der schrumpfenden Versorgung mit lebensnotwendigen Gütern wie Babynahrung die „Grobheit des Unterstützungsnetzes“ auf. Verbraucherorganisationen erwägen Erklärungen, in denen sie „Kostenhilfen für Unternehmen im Zusammenhang mit Kindererziehung“ und „Förderung der Entwicklung neuer Produkte“ fordern. Das Gesundheitsministerium zeigt die Bereitschaft, die „Sicherung und Bereitstellung von Informationen über Ersatzprodukte zu überwachen“.

8. Die Zukunft von Kewpie – Unterstützung für Kinder jenseits von Babynahrung

Das Unternehmen erwähnt, dass es „Aktivitäten zur Ernährungsbildung, Rezeptvorschläge und Eltern-Kind-Veranstaltungen fortsetzen wird, um eine gesunde Ernährung für Kinder zu unterstützen“. Ein Szenario, bei dem die Produktionslinien für Babynahrung auf Pflege- oder allergenfreie Lebensmittel umgestellt werden, zeichnet sich ebenfalls ab, was eine beschleunigte Neuausrichtung des Geschäftsportfolios im Hinblick auf das gesellschaftliche Problem der „sinkenden Geburtenrate und alternden Bevölkerung“ nahelegt.lp.kewpie.com

9. Ausländische Beispiele und der japanische Markt – Schrumpfung ist nicht die einzige Antwort

In Europa wächst der Premium-Trend mit organischen Materialien und recycelbaren Beuteln. Auch in den USA gewinnen D2C-Modelle und Abonnementmodelle für Babynahrung an Dynamik. Wenn der japanische Markt den Mehrwert durch Funktionalität und Nachhaltigkeit klar definieren kann, bleibt weiterhin Wachstumspotenzial bestehen.

10. Fazit – Der Blickwinkel des „Verknüpfens von Optionen“

Babynahrung ist nicht nur ein verarbeitetes Lebensmittel, sondern auch eine Infrastruktur, die Eltern-Kind-Zeit und seelische Entlastung unterstützt. Anstatt nur das Ende der Versorgung zu beklagen, ist es in der Nach-Kewpie-Ära erforderlich, ein Sicherheitsnetz zu knüpfen, das verschiedene Optionen wie die Vereinfachung der Hausmannskost, die Nutzung anderer und aufstrebender Marken sowie die Unterstützung durch Verwaltungskanäle bündelt.

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Liste der Referenzartikel

• „Ankündigung zur Einstellung der Produktion und des Verkaufs von Babynahrung“ Kewpie Pressemitteilung (12. Juni 2025)lp.kewpie.com

• J-CAST Nachrichten „Kewpie beendet ‚Babynahrung‘, Produktion bis Ende August 2026“ (12. Juni 2025)j-cast.com

• Bloomberg „Kewpie stellt Produktion und Verkauf von Babynahrung und Kleinkindnahrung ein“ (12. Juni 2025)bloomberg.co.jp

• khb Ostjapan Broadcasting „Kewpie stellt die Produktion von Babynahrung ein, Ende August nächsten Jahres“ (12. Juni 2025) khb-tv.co.jp