Kewpie pone fin a 65 años de historia en alimentos para bebés: se detendrá la producción de los 72 productos para finales de agosto de 2026.

1. Resumen y cronograma del anuncio

Kewpie Corporation (sede: Shibuya, Tokio) anunció en un comunicado de prensa el 12 de junio de 2025 que cesará la producción de todos los 72 productos de alimentos para bebés e infantes que ofrece para finales de agosto de 2026. Los productos afectados incluyen 21 artículos en frascos, 20 en envases de taza, 14 en bolsas retort, entre otros. Las ventas finalizarán gradualmente a medida que se agoten las existencias. La empresa explicó que han asegurado un período de transición de más de un año para minimizar el impacto de una interrupción repentina del suministro.lp.kewpie.com

2. Trasfondo del retiro: la doble carga de la baja natalidad y el alto costo

El mercado de alimentos para bebés ha estado en declive debido a la disminución a largo plazo de la tasa de natalidad, y en los últimos años, el aumento de los costos de materias primas, envases, logística y energía ha hecho difícil absorber estos costos solo a través de ajustes de precios mientras se mantiene la calidad habitual. Kewpie intentó una reestructuración multifacética, incluyendo inversiones en instalaciones y fortalecimiento de la promoción, pero no pudo encontrar una forma de volver a la rentabilidad manteniendo su política de "prioridad en la calidad", lo que llevó a la difícil decisión de cesar la producción.j-cast.combloomberg.co.jp

3. 65 años de trayectoria: el símbolo del "alimento para bebés en frascos"

En 1960, la empresa lanzó su serie de frascos como pionera en alimentos para bebés de producción nacional. En ese momento, era común preparar toda la comida para bebés a mano, y la serie ganó apoyo de familias ocupadas con la crianza. En la década de 1970, desarrollaron envases de taza con cuchara, en los 2000s bolsas aptas para microondas, y desde la década de 2010 han perseguido la seguridad y conveniencia mejorando el etiquetado de origen de ingredientes y alérgenos. Aunque la demanda aumentó temporalmente durante la pandemia de COVID-19 entre hogares con ambos padres trabajando o teletrabajando, no pudieron superar la barrera demográfica.j-cast.com

4. Impacto en los consumidores: reducción de opciones y "un año de gracia"

Aunque quedan más de 14 meses para el fin de las ventas, el impacto de la desaparición de una marca que ha apoyado una amplia gama de etapas desde el inicio hasta el final del destete es significativo. En las redes sociales, junto con expresiones de tristeza como "los frascos eran una bendición" o "es un problema vital para familias con ambos padres trabajando", se están expandiendo debates sobre almacenamiento y alternativas, preguntándose si "Wakodo y Pigeon serán suficientes" o si "no queda más remedio que volver a cocinar y congelar en casa".search.yahoo.co.jp

5. Respuesta de minoristas y distribuidores: ajuste de inventarios y creación de espacios de venta

Las farmacias y tiendas mayoristas de todo el país han comenzado a reducir o limitar sus pedidos considerando el período de inventario y la fecha de caducidad. En algunos sitios de comercio electrónico ya ha surgido una "demanda de acaparamiento", y se han reportado casos de escasez temporal de sabores populares. Los representantes de la industria instan a los consumidores a "asegurarse solo de la cantidad necesaria sin apresurarse, ya que la producción planificada garantiza un suministro estable por el momento".

6. Mercado de alimentos para bebés de otras compañías: el punto de inflexión entre la oligopolización y la diversificación

En el mercado nacional de alimentos para bebés, grandes empresas como Wakodo (Asahi Group Foods) y Pigeon son las principales, pero también están surgiendo nuevas marcas que ofrecen productos como alimentos liofilizados y cubos congelados. Estas marcas están promoviendo activamente el concepto de "pequeñas cantidades, gran variedad y alto valor añadido". Sin embargo, equilibrar el costo con el balance nutricional no es fácil, y el retiro de grandes empresas podría impactar en la gestión de pequeñas empresas.

7. El papel del gobierno y la administración: voces que cuestionan la efectividad del apoyo a la crianza

A pesar de las continuas políticas gubernamentales para combatir la baja natalidad, como la gratuidad de las guarderías y la expansión de las asignaciones por hijos, la realidad de la reducción en el suministro de alimentos esenciales para la crianza refleja "la falta de apoyo adecuado". Las organizaciones de consumidores están considerando declaraciones que exigen y . El Ministerio de Salud, Trabajo y Bienestar también ha mostrado una postura de "monitorear la disponibilidad de productos alternativos y proporcionar información".

8. El futuro de Kewpie: estrategias de apoyo a los niños más allá de los alimentos para bebés

La empresa ha mencionado que continuará con iniciativas para apoyar una alimentación saludable para los niños, como actividades de educación alimentaria, propuestas de recetas y eventos para padres e hijos. También está surgiendo un escenario en el que la línea de producción de alimentos para bebés se convierte en productos para el cuidado de ancianos y productos que responden a alérgenos, lo que podría acelerar la reestructuración del portafolio de negocios en respuesta al desafío social del "envejecimiento de la población y baja natalidad".lp.kewpie.com

9. Ejemplos del extranjero y el mercado japonés: la reducción no es la única respuesta

En Europa, la tendencia premium que utiliza materiales orgánicos y envases reciclables está en aumento. En Estados Unidos, los modelos de D2C (venta directa al consumidor) y suscripción de alimentos para bebés también están ganando impulso. Si el mercado japonés puede clarificar el valor añadido, como la funcionalidad y el atractivo sostenible, aún queda espacio para el crecimiento.

10. Conclusión: una perspectiva de "conectar opciones"

Los alimentos para bebés no son solo alimentos procesados, sino también una infraestructura que apoya el tiempo y la tranquilidad mental de padres e hijos. En lugar de lamentar el fin del suministro, es necesario tejer una red de seguridad que combine múltiples opciones, como técnicas para simplificar la cocina casera, el uso de marcas de otras compañías y emergentes, y los puntos de apoyo del gobierno, en la era post-Kewpie.

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Lista de artículos de referencia

• 「Anuncio de finalización de producción y venta de alimentos para el cuidado infantil」Comunicado de prensa de Kewpie (12 de junio de 2025)lp.kewpie.com

• J-CAST Noticias「Kewpie 'Alimentos para el cuidado infantil' finalizará, la producción será hasta finales de agosto de 2026」(12 de junio de 2025)j-cast.com

• Bloomberg「Kewpie finalizará la producción y venta de alimentos para bebés y niños pequeños」(12 de junio de 2025)bloomberg.co.jp

• khb Tohoku Broadcasting「Kewpie finalizará la producción de alimentos para el cuidado infantil a finales de agosto del próximo año」(12 de junio de 2025) khb-tv.co.jp