签名8万・品牌背离・公共金融撤退 — 巴黎百货公司员工抗议Shein合同的理由

10月10日（星期五），在巴黎市中心的玛黑区，老牌百货公司BHV（Bazar de l’Hôtel de Ville）前，工人们举着工会旗帜和写有“NO SHEIN”的标语牌。事件的起因是BHV的运营公司Société des Grands Magasins（SGM）宣布与中国超快时尚巨头希音（Shein）达成协议，提供7楼的常设空间。工人们认为“店铺的未来和工作的尊严受到威胁”，因此发起抗议。在当地时间下午3点30分，市政府官员和工会代表发表了演讲，并有数十人的示威活动被确认。Reuters

发生了什么：BHV×Shein的常设展

SGM将希音的常设引入正当化为“提高年轻人到店动机，并推进BHV的现代化”。希音方面也表示“提升到访者数量，有助于其他品牌的集客”。然而，包括巴黎市长伊达尔戈在内的政界和市民中反对声浪高涨，BHV作为“精选多品牌编辑”的形象受到动摇。Reuters

常设化不仅限于BHV。据称SGM在其运营的各地拉法耶特画廊也计划开设希音的销售区，这标志着专注于数字的公司在法国拥有常设实体店网络的转折点。Le Monde.fr

现场声音：工人担忧的“工作场所”和“店铺价值”

在抗议现场，BHV的工人及工会代表弗洛琳·比耶指出：“顾客已经开始流失。找不到想要的商品，并且不赞同引入希音”。BHV中品牌支付延迟和商品短缺持续，销售下滑，雇佣不安也在扩大，工会声明也被宣读。SGM解释称2023年11月BHV收购后的结算系统转换是延迟的原因，并将在数周内解决。Reuters

交易伙伴和金融的反应：品牌背离和“资本的警告”

在BHV的供应商和入驻品牌之间也引发了连锁反应。Odaje和Figaret Paris等宣布撤退，A.P.C.和PVH（Calvin Klein、Tommy Hilfiger）也在考虑类似的决定。老牌的Armor-Lux则以未支付约40万欧元的问题和伦理方面的担忧宣布退出。Le Monde.fr

更雪上加霜的是公共金融的动作。法Caisse des Dépôts（领土银行）通知中止与SGM的BHV不动产收购谈判。决定理由明确写道**“与希音的合作违背我们的价值观”**。这是直接关系到BHV未来计划的“资本警告”，运营方反驳称“政治压力”。Le Monde.fr

监管与声誉：加速的“超快时尚”包围网

希音自2012年成立以来，迅速成长为全球最大的快时尚企业之一，但围绕劳动环境、碳排放、信息披露的不透明性的批评在各国愈演愈烈。欧洲也在考虑和推进包括广告监管和罚款在内的制度性收紧。据报道，自7月以来，法意当局的罚款累计达1.91亿欧元，企业方面则声明将加强内部控制。Reuters

SNS的反应：市民、品牌、政治的三方扩散装置

1）市民的可视化愤怒

巴黎的市民网站介绍了“不要让希音进入BHV”的市民在线签名活动。公开后不久，收集了近8万份支持，为抗议的快速可视化做出了贡献。ソリティラパリ

2）品牌方的发声

宣布撤退或重新考虑的品牌和经营者的信息通过媒体引用和发布传播开来。“与我们的价值观不相容”的发言在X（旧Twitter）和行业杂志上扩散，百货店编辑的“语境”与超廉价、大量生产模式的“断裂”被强调。Le Monde.fr

3）政治信息

安妮·伊达尔戈·巴黎市长表示“与巴黎的可持续商业战略不相容”，对希音进入BHV表示异议——这一立场通过电视、网络媒体和X广泛传播。巴黎中心区长阿里尔·韦尔等地方政治家也分享了相关信息，公共金融的谈判退出在新闻化过程中，SNS发挥了“扩音器”的作用。X (formerly Twitter)+1

4）讨论量的激增

根据SNS分析公司的数据，从9月底到10月初，关于希音的网络提及量比前一周增加了27%，讨论的热度上升在数字上得到了确认。Brand24

被质疑的是什么：百货店的“编辑力”和城市的价值

BHV是一家巧妙编辑高低档商品的**“发现之地”的名门百货店。然而，“最低价×超大量×超快”的超快时尚逻辑，与以策展（选择）和故事为核心的百货店价值提案根本冲突——这种矛盾这次以劳动、交易伙伴、行政**的多层反对形式爆发。

SGM的吸引年轻人的命题可以理解，但品牌背离和公共金融的背信可能带来超出短期集客的成本风险。BHV要生存下去的“现代化”不是价格轴的简单化，而是迈向可持续和高透明度的编辑。这次的抗议再次表明了作为“可持续城市品牌”的巴黎对百货店的社会许可证的要求门槛。FashionNetwork

希音的试金石：在线霸主的“现实”适应

对于在在线领域凭借SKU周转和低成本占据优势的希音来说，常设的现实运营在成本结构和声誉管理上都是截然不同的。物流、库存、退货的实际操作，以及劳动、环境、数据的监管和舆论风险比在线更容易被看见。在法国市场的“第二阶段”将成为该公司治理、透明性、区域适应力的试金石。The Verge

未来的论点（总结）

1. 劳动：解决支付延迟问题，缓解现场的不安。Reuters

2. 交易伙伴：阻止品牌背离的连锁反应，重建BHV的编辑价值。Le Monde.fr

3. 资本与不动产：公共金融的退出动摇了BHV的未来计划和资本关系的重新设计。Le Monde.fr

4. 监管：罚款、广告监管、跨境电子商务的处理等制度应对的可持续性。Reuters