पेरिस के डिपार्टमेंट स्टोर के कर्मचारियों द्वारा Shein अनुबंध के विरोध का कारण - 80,000 हस्ताक्षर, ब्रांड से दूरी, सार्वजनिक वित्तीय समर्थन की वापसी

10 अक्टूबर (शुक्रवार) को, पेरिस के केंद्र में स्थित मारैस जिले के पुराने डिपार्टमेंटल स्टोर BHV (Bazar de l’Hôtel de Ville) के सामने, श्रमिक और यूनियन के झंडे, और "NO SHEIN" लिखे प्लेकार्ड देखे गए। इसका कारण था कि BHV की संचालन कंपनी Société des Grands Magasins (SGM) ने चीनी अल्ट्रा-फास्ट फैशन कंपनी शीन (Shein) को 7वीं मंजिल पर स्थायी स्थान देने की सहमति की घोषणा की थी। श्रमिकों ने "स्टोर के भविष्य और कार्यस्थल की गरिमा को खतरा" बताते हुए विरोध किया। स्थानीय समयानुसार दोपहर 3:30 बजे से नगर निगम के अधिकारी और यूनियन के प्रतिनिधि भाषण दे रहे थे, और दर्जनों लोगों का प्रदर्शन देखा गया। Reuters

क्या हो रहा है: BHV×Shein का स्थायी विस्तार

SGM ने इसे "युवा पीढ़ी को आकर्षित करने और BHV के आधुनिकीकरण को आगे बढ़ाने का एक हिस्सा" बताते हुए शीन के स्थायी प्रवेश को सही ठहराया। शीन ने भी कहा कि "आगंतुकों की संख्या बढ़ेगी और अन्य ब्रांडों के लिए भी फायदेमंद होगा"। दूसरी ओर, पेरिस की मेयर इदाल्गो सहित राजनीतिक और नागरिक समुदाय से कड़ी प्रतिक्रिया आई, और BHV की "चेहरा" मानी जाने वाली बहु-ब्रांड संपादन की छवि हिल गई है। Reuters

स्थायीकरण केवल BHV तक सीमित नहीं है। SGM द्वारा संचालित विभिन्न गैलरी लाफायेट में भी शीन के स्टोर खोलने की योजना बताई गई है, और डिजिटल पर केंद्रित इस कंपनी के लिए फ्रांस में स्थायी भौतिक स्टोर नेटवर्क का होना एक महत्वपूर्ण मोड़ होगा। Le Monde.fr

मौके की आवाज़: श्रमिकों की चिंता "कार्यस्थल" और "स्टोर का मूल्य"

विरोध स्थल पर, BHV के श्रमिक और यूनियन प्रतिनिधि फ्लोरिन बिए ने कहा, "ग्राहक पहले ही दूर जाना शुरू कर चुके हैं। वे जो उत्पाद चाहते हैं वह नहीं मिल रहा है और शीन का प्रवेश स्वीकार्य नहीं है"। BHV में ब्रांडों को भुगतान में देरी और कमी की समस्या जारी थी, जिससे बिक्री में गिरावट और रोजगार की चिंता बढ़ रही थी, यह यूनियन के बयान में भी पढ़ा गया। SGM ने कहा कि 2023 नवंबर में BHV के अधिग्रहण के बाद भुगतान प्रणाली के संक्रमण में देरी इसका कारण है, और कुछ हफ्तों में समाधान हो जाएगा। Reuters

सप्लायर और वित्तीय प्रतिक्रिया: ब्रांडों की विद्रोह और "पूंजी की चेतावनी"

BHV के सप्लायर और निवास करने वाले ब्रांडों के बीच भी प्रतिक्रिया की लहर फैल गई। Odaje और Figaret Paris ने वापसी की घोषणा की, और A.P.C. और PVH (Calvin Klein, Tommy Hilfiger) भी इसी तरह के निर्णय पर विचार कर रहे हैं। पुराने ब्रांड Armor-Lux ने अनुपलब्ध लगभग 400,000 यूरो की समस्या और नैतिक चिंताओं का हवाला देते हुए बाहर निकलने की घोषणा की। Le Monde.fr

इसके अलावा, सार्वजनिक वित्तीय कदमों ने स्थिति को और जटिल बना दिया। फ्रांसीसी Caisse des Dépôts (बैंक डे टेरिटोइर्स) ने SGM के साथ BHV संपत्ति अधिग्रहण पर वार्ता समाप्त करने की सूचना दी। निर्णय के कारण में **"शीन के साथ साझेदारी हमारे मूल्यों के खिलाफ है"** स्पष्ट रूप से लिखा गया। BHV की भविष्य की योजनाओं के लिए यह "पूंजी की चेतावनी" है, और संचालन पक्ष ने इसे "राजनीतिक दबाव" के रूप में खारिज किया है। Le Monde.fr

नियमन और प्रतिष्ठा: "अल्ट्रा-फास्ट फैशन" के खिलाफ बढ़ती घेराबंदी

शीन ने 2012 में अपनी स्थापना के बाद से दुनिया की सबसे बड़ी फास्ट फैशन कंपनियों में से एक के रूप में तेजी से वृद्धि की है, लेकिन श्रमिक परिस्थितियों, कार्बन उत्सर्जन, और जानकारी की पारदर्शिता को लेकर आलोचना बढ़ रही है। यूरोप में भी विज्ञापन नियमन और जुर्माना सहित संस्थागत सख्ती पर विचार किया जा रहा है और प्रगति हो रही है। जुलाई के बाद से, फ्रांसीसी और इतालवी अधिकारियों से जुर्माना की कुल राशि 191 मिलियन यूरो तक पहुंच गई है, और कंपनी ने आंतरिक नियंत्रण को मजबूत करने की घोषणा की है। Reuters

सोशल मीडिया की प्रतिक्रिया: नागरिक, ब्रांड, और राजनीति के बीच प्रसार का उपकरण

1) नागरिकों का स्पष्ट गुस्सा

पेरिस के नागरिक साइटों ने "BHV में शीन को प्रवेश न दें" की अपील करने वाले नागरिकों की ऑनलाइन याचिका की गतिविधि को उजागर किया। प्रकाशन के तुरंत बाद लगभग 80,000 समर्थन प्राप्त हुए, जिससे विरोध की तेजी से दृश्यता में योगदान हुआ। सोलिटिलापेरिस

2) ब्रांड की प्रतिक्रिया

वापसी और पुनर्विचार की घोषणा करने वाले ब्रांडों और प्रबंधकों के संदेश मीडिया के उद्धरणों और पोस्टों के माध्यम से फैल गए। "हमारे मूल्यों के साथ असंगत" के रूप में दिए गए बयानों को X (पूर्व में ट्विटर) और उद्योग पत्रिकाओं में प्रसारित किया गया, और डिपार्टमेंटल स्टोर संपादन के "प्रसंग" और अल्ट्रा-सस्ते, बड़े पैमाने पर उत्पादन मॉडल के "विच्छेद" पर जोर दिया गया। Le Monde.fr

3) राजनीतिक संदेश

एनी इदाल्गो, पेरिस की मेयर ने "पेरिस की स्थायी वाणिज्यिक रणनीति के साथ असंगत" बताते हुए BHV में शीन के प्रवेश पर आपत्ति जताई—यह स्थिति टीवी, इंटरनेट मीडिया और X के माध्यम से व्यापक रूप से प्रसारित हुई। पेरिस के केंद्रीय जिले के मेयर एरियल वेइल जैसे स्थानीय राजनेताओं ने भी संबंधित जानकारी साझा की, और सार्वजनिक वित्तीय वार्ता से वापसी की प्रक्रिया में, सोशल मीडिया ने "लाउडस्पीकर" की भूमिका निभाई। X (पूर्व में ट्विटर)+1

4) वॉल्यूम में उछाल

सोशल मीडिया विश्लेषण कंपनियों के डेटा के अनुसार, सितंबर के अंत से अक्टूबर की शुरुआत तक शीन के बारे में ऑनलाइन उल्लेख में पिछले सप्ताह की तुलना में 27% की वृद्धि की सूचना दी गई, और चर्चा की तीव्रता में वृद्धि को संख्याओं में भी देखा जा सकता है। Brand24

क्या सवाल उठे: डिपार्टमेंटल स्टोर की "संपादन क्षमता" और शहर का मूल्य

BHV एक प्रतिष्ठित डिपार्टमेंटल स्टोर है जिसने हाइ एंड लो को कुशलता से संपादित करके **"खोज का स्थान" बनाया है। लेकिन "सबसे सस्ता×बड़े पैमाने पर×अल्ट्रा-फास्ट" अल्ट्रा-फास्ट फैशन की तर्कशक्ति, क्यूरेशन (चयन) और कहानी पर आधारित डिपार्टमेंटल स्टोर के मूल्य प्रस्ताव के साथ मूल रूप से टकराती है—यह संघर्ष इस बार श्रम, सप्लायर, प्रशासन** के रूप में बहुस्तरीय प्रतिक्रिया के रूप में प्रकट हुआ।

SGM के युवा पीढ़ी को आकर्षित करने के लक्ष्य को समझा जा सकता है, लेकिन ब्रांडों की विद्रोह और सार्वजनिक वित्तीय विश्वासघात अल्पकालिक आकर्षण से अधिक लागत पैदा करने का जोखिम है। BHV के लिए "आधुनिकीकरण" का अर्थ है, मूल्य धुरी का सरलता नहीं, बल्कि स्थायी और पारदर्शी संपादन की ओर बढ़ना। इस विरोध ने यह दिखाया कि "स्थायी शहरी ब्रांड" के रूप में पेरिस डिपार्टमेंटल स्टोर से क्या अपेक्षा करता है, और सामाजिक लाइसेंस की बाधा को फिर से परिभाषित किया। FashionNetwork

शीन के लिए एक परीक्षण: ऑनलाइन राजा की "वास्तविक" अनुकूलन क्षमता

ऑनलाइन में जबरदस्त SKU रोटेशन और कम लागत को हथियार बनाकर शीन के लिए, स्थायी वास्तविक संचालन में लागत संरचना और प्रतिष्ठा प्रबंधन का स्तर अलग होता है। लॉजिस्टिक्स, इन्वेंट्री, रिटर्न की व्यावहारिकता, और श्रम, पर्यावरण, डेटा से संबंधित नियमन और जनमत जोखिम ऑनलाइन की तुलना में अधिक दृश्य होते हैं। फ्रांस के बाजार में "दूसरे चरण" के लिए, कंपनी की शासन, पारदर्शिता, और क्षेत्रीय अनुकूलन क्षमता को मापने का एक परीक्षण होगा। The Verge

आगे के मुद्दे (सारांश)

1. श्रम: भुगतान में देरी की समस्या का समाधान और स्थल की चिंता का निवारण। Reuters##HTML_TAG_374