ไบต์แดนซ์ vs. ทำเนียบขาว: ไทม์ไลน์ของผู้ใช้ 1.7 ล้านคนที่สั่นคลอนจากการแยกอัลกอริทึม

1. บทนำ──เส้นตายที่เรียกว่า "การแยกตัว"

ในช่วงกลางดึกของวันที่ 9 กรกฎาคม 2025 ข่าวด่วนจากReutersได้สร้างความสั่นสะเทือนให้กับวงการเทคโนโลยี "TikTok กำลังพัฒนาแอปพลิเคชันเฉพาะสำหรับสหรัฐอเมริกา โดยใช้ระบบอัลกอริทึมและข้อมูลผู้ใช้ที่เป็นเอกลักษณ์" ข่าวนี้เป็นสัญญาณว่าการดึงเชือกระหว่าง ByteDance และวอชิงตันที่ดำเนินมากว่าหนึ่งปีได้เข้าสู่ "เฟสถัดไป"【】。

2. พื้นฐานทางกฎหมาย──ผลกระทบของกฎหมาย "Divest-or-Ban" ปี 2024

จุดเริ่มต้นมาจากกฎหมาย "การควบคุมแอปพลิเคชันที่เป็นอันตรายจากต่างประเทศ" (หรือที่รู้จักในชื่อ Divest-or-Ban) ที่ผ่านในเดือนเมษายน 2024 กฎหมายนี้ให้สิทธิ์ประธานาธิบดีในการสั่งขายธุรกิจในสหรัฐฯ หรือหยุดบริการสำหรับบริษัทที่ดำเนินแอปพลิเคชันที่มีความเสี่ยงต่อความมั่นคงของชาติ TikTok ถูกบังคับให้เลือกว่าจะ "แยกตัว" ออกเป็นเวอร์ชันสหรัฐฯ ภายในวันที่ 17 กันยายน 2025 หรือถอนตัวทั้งหมด【Reuters】。

3. ภาพรวมของโครงการ M2

แผนการแยกตัวที่เรียกว่า "M2" ภายใน TikTok เป็นการทดลองที่ไม่เคยมีมาก่อนในการ "คัดลอก" โค้ดที่มีอยู่ แอปพลิเคชันหลัก, AI สำหรับแนะนำ, โครงสร้างพื้นฐานโฆษณา, เครื่องมือสำหรับผู้สร้าง, และการควบคุมเนื้อหาทั้งหมดจะถูกคัดลอกหลายล้านบรรทัดและย้ายไปยังโครงสร้างพื้นฐานของ Oracle ในสหรัฐฯ นี่คือภารกิจที่มอบหมายให้กับวิศวกร เป้าหมายการเปิดตัวในวันที่ 5 กันยายนถูกล้อเลียนว่าเป็น "การฆ่าตัวตายทางเทคนิค" แต่เวลาก็ยังคงเดินหน้าอย่างไม่หยุดยั้ง【Reuters】。

4. อธิปไตยของข้อมูลและความขัดแย้งในการฝึกอบรม AI

จุดที่ยากที่สุดในการแยกตัวคือข้อมูลการเรียนรู้ของ AI สำหรับการแนะนำ TikTok อธิบายว่า "M2 จะเรียนรู้ใหม่โดยใช้ข้อมูลจากผู้ใช้ในสหรัฐฯ เท่านั้น" แต่ในความเป็นจริง การถูกตัดขาดจากการไหลเข้าทั่วโลกอาจทำให้ "ความหลากหลายของหัวข้อ" ลดลง ByteDance ได้วิเคราะห์ภายในว่า "การลดลงของประสิทธิภาพเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้" และทีมงานในสหรัฐฯ กำลังเร่งปรับอัลกอริทึมให้เหมาะสมกับ "ท้องถิ่นของสหรัฐฯ" โดยการทดสอบผู้ใช้ซ้ำๆ【Reuters】。

5. ความตั้งใจของวอชิงตัน──ภายใต้ชื่อ "ความมั่นคงของชาติ"

รัฐบาลสหรัฐฯ ยกประเด็นอธิปไตยของข้อมูลและการป้องกันการโฆษณาชวนเชื่อ แต่เบื้องหลังมีการเชื่อมโยงกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2025 และการเจรจาการค้า ประธานาธิบดีทรัมป์กล่าวว่า "การทำธุรกรรมของ TikTok เป็นวัตถุดิบที่ดีในการเจรจาระหว่างสหรัฐฯ และจีน" และไม่ปิดบังความตั้งใจที่จะกระตุ้นให้ปักกิ่งยอมผ่อนปรนทางการค้า ในขณะที่รัฐบาลจีนดูเหมือนจะไม่พร้อมที่จะยอมรับ "การส่งออก" เทคโนโลยี AI ที่มีค่า และแผนการขายก็ดูเหมือนจะล้มเหลวตั้งแต่เริ่มต้น【Reuters】。

6. รายชื่อกลุ่มนักลงทุน

กลุ่มการเข้าซื้อที่ถือว่าเป็นไปได้มากที่สุดในปัจจุบันประกอบด้วย Oracle, Blackstone, Andreessen Horowitz และผู้ถือหุ้นเดิมอย่าง SIG และ KKR การปรับเปลี่ยนสัดส่วนการลงทุนมุ่งเน้นไปที่ "อำนาจการปกครอง" และการจัดการหุ้นส่วนน้อยที่ ByteDance ถือครองเป็นประเด็นการเจรจาที่สำคัญที่สุด【Reuters】。

7. ผลกระทบต่อเศรษฐกิจของผู้สร้าง

มีอินฟลูเอนเซอร์หลายล้านคนทั่วโลกที่ทำมาหากินจาก TikTok หากเวอร์ชันสหรัฐฯ กลายเป็น "การปิดประเทศ" การร่วมมือระหว่างประเทศจะถูกจำกัดอย่างมาก และราคาต่อโฆษณาก็จะต้องถูกปรับใหม่ สำหรับแบรนด์ภายในสหรัฐฯ จะเข้าถึง "ผู้ใช้ชาวอเมริกันแท้ๆ" ได้ง่ายขึ้น แต่สำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่นและ K-POP ที่ต้องการนำเข้ากระแสจากต่างประเทศอย่างแข็งขันจะได้รับผลกระทบอย่างหนัก。

8. สถานการณ์ในโซเชียลมีเดีย──ความคิดเห็นที่หลากหลายบน X และ Reddit

ในไทม์ไลน์ของ X (เดิมคือ Twitter) ที่รวบรวมโดย Techmeme มีความคิดเห็นจริงจากผู้สร้างและผู้ใช้ทั่วไปมากมาย。

• "ไม่ต้องการแอปที่รัฐบาลรับรองการเซ็นเซอร์" (@metaldem0n)

• "ถ้าการเข้าถึงทั่วโลกหายไป ธุรกิจก็จะตาย" (@roboking319)

• "สุดท้ายแล้วก็แค่ต้องการให้บริษัทอเมริกันถือข้อมูล" (@mabman21)
  ในขณะเดียวกัน เสียงของฝ่ายอนุรักษ์นิยมที่ยินดีหากสามารถตัดอิทธิพลของทางการจีนได้ก็มีให้เห็นมากขึ้น ทำให้ความคิดเห็นของสาธารณชนแบ่งเป็นสองขั้ว【techmeme.com】。

9. กลยุทธ์ของผู้โฆษณาและแบรนด์

บริษัทใหญ่เช่น Unilever และ Nike อยู่ในโหมดรอดู โดยกล่าวว่า "จะประเมินตัวชี้วัดหลังจากการเปิดตัวในเดือนกันยายน" ในขณะที่แบรนด์ D2C ขนาดเล็กที่ต้องการเข้าสู่ตลาดใหม่กำลังพิจารณาการทดสอบโฆษณา โดยเชื่อว่า "ในช่วงแรกของอัลกอริทึมจะมีคู่แข่งน้อย" บริษัทจัดซื้อสื่อกำลังเตรียมจัดการแคมเปญ ID แยกกันสำหรับ TikTok เดิมและ M2。

10. ความท้าทายทางเทคโนโลยี──"คัดลอกและแยกตัว" ของฐานโค้ด

น้ำหนักของโมเดล AI, สายการผลิตการเรียนรู้ของเครื่อง, โครงสร้างพื้นฐานการสตรีมสด──สิ่งที่ต้องแยกตัวมีขอบเขตกว้าง เนื่องจากข้อจำกัดที่อนุญาตให้ "ดำเนินการเฉพาะในสหรัฐฯ" ทำให้มีการเพิ่มขึ้นของที่เก็บที่วิศวกรสัญชาติจีนไม่สามารถเข้าถึงได้ ซึ่งทำให้ความเร็วในการพัฒนาช้าลง ใน Slack ภายในบริษัทมีเสียงร้องว่า "การสร้างไม่ผ่าน" "CI/CD ตายแล้ว"。

11. มุมมองทางกฎหมายและตัวอย่างก่อนหน้า

ในคดีฟ้องร้อง WeChat ปี 2020 รัฐบาลแพ้คดีเกี่ยวกับ "เสรีภาพในการพูด" TikTok ยังคงดำเนินคดีตามทฤษฎีเดียวกัน แต่ในขณะเดียวกันก็ใช้กลยุทธ์สองด้านโดยการสร้าง M2 เป็น "การปฏิบัติตามข้อกำหนดของรัฐบาล" ศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ คาดว่าจะตัดสินในเดือนตุลาคมปีนี้。

12. ปฏิกิริยาจากฝั่งจีนและ "การควบคุมการส่งออกเทคโนโลยี"

กระทรวงพาณิชย์ของจีนได้กำหนด "อัลกอริทึมแนะนำส่วนบุคคล" เป็นสินค้ากลยุทธ์ตามกฎระเบียบการควบคุมการส่งออกที่แก้ไขในปี 2020 หาก ByteDance ต้องการโอนอัลกอริทึมให้กับทุนต่างประเทศ จะต้องได้รับการอนุมัติจากคณะรัฐมนตรีของจีน ซึ่งเป็นไปได้ยากที่ปักกิ่งจะยอมรับง่ายๆ ความเสี่ยงทางการเมืองจึงยิ่งเพิ่มสูงขึ้น。

13. กลยุทธ์ของผู้สร้าง──"การดำเนินการสองฐาน" เป็นไปได้หรือไม่

ในกลุ่มผู้สร้างชาวอเมริกัน มีการเคลื่อนไหวที่จะสร้าง "กระจก" ใน M2 ขณะที่ยังคงเก็บบัญชีเวอร์ชันทั่วโลกไว้ แต่การโพสต์ซ้ำอาจทำให้การประเมินของอัลกอริทึมกระจายออกไป ที่ปรึกษา SNS แนะนำว่า "ควรแก้ไขเนื้อหาหลักสำหรับ M2 และย่อให้สั้นลงเพื่อหมุนเวียนอย่างรวดเร็ว"。

14. ผลกระทบต่อธุรกิจสื่อและอุตสาหกรรมดนตรี

เพลงฮิตจาก TikTok ได้เติบโตจนมีอิทธิพลต่อชาร์ต Spotify หากถูกจำกัดเฉพาะในสหรัฐฯ การแพร่กระจายทั่วโลกอาจลดลงครึ่งหนึ่ง และค่ายเพลงกำลังปรับแผนการโปรโมตใหม่ ในขณะเดียวกัน ศิลปินชาวอเมริกันอาจเห็น "ความต้องการภายในประเทศ" เพิ่มขึ้นและค่าลิขสิทธิ์ที่สูงขึ้น。

15. การประเมินความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัว

การย้ายไปยัง Oracle Cloud อย่างสมบูรณ์ทำให้ "ข้อมูลจะยังคงอยู่ในสหรัฐฯ" แต่ผู้เชี่ยวชาญชี้ว่า "การรับรองความสามารถในการสังเกตการณ์ยังไม่ชัดเจน" นอกจากนี้ หากมีการตรวจสอบจากรัฐบาลสหรัฐฯ ก็อาจเพิ่ม "ความเสี่ยงในการสอดแนมโดยรัฐ" ซึ่งเป็นเรื่องตลกร้าย。

16. กระแสการลงทุนในสตาร์ทอัพใหม่

สตาร์ทอัพที่พึ่งพา TikTok เช่น Creator GPT และ SNS analysis SaaS กำลังเร่งพัฒนา "API ที่ปรับตัวให้เข้ากับ M2" VC ให้ความสำคัญกับ "ช่องว่างที่เน้นท้องถิ่น" และเน้นการรวมแนวดิ่งในตลาดโฆษณาภายในสหรัฐฯ มากขึ้น。

17. ระเบียบระหว่างประเทศและ "กำแพงอัลกอริทึม"

ในสหภาพยุโรป มีการเคลื่อนไหวภายใต้ DMA (กฎหมายตลาดดิจิทัล) ที่บังคับให้มีความโปร่งใสของอัลกอริทึม อินเดียได้สั่งห้าม TikTok อย่างเต็มรูปแบบในปี 2020 SNS ระดับโลกกำลังมุ่งหน้าไปสู่ระบบ "หลายชาติหลายโค้ด" ที่ตอบสนองต่อกฎหมายของแต่ละประเทศ M2 เป็นตัวอย่างที่เป็นสัญลักษณ์ และเป็นจุดเปลี่ยนทางประวัติศาสตร์ที่พรมแดนถูกนำมาใช้ในกระแสเนื้อหา。

18. บทส่งท้าย──สถานการณ์หลังวันที่ 5 กันยายน

หาก M2 เปิดตัวตามกำหนด ในสัปดาห์แรกจะมีความสับสนจากบั๊กและความแตกต่างของ UI อย่างแน่นอน แต่ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะยังคงเข้ามาเพื่อ "การจัดหาวิดีโอ" และผู้โฆษณาก็จะตามมา แต่หากความแม่นยำของอัลกอริทึมลดลงเป็นเวลานาน YouTube Shorts และ Instagram Reels ซึ่งเป็นคู่แข่งจะมีโอกาสดึงดูดผู้ใช้ที่หลุดออกไป วัฒนธรรม "การเลื่อนแบบไม่สิ้นสุด" ที่ TikTok สร้างขึ้นจะเปลี่ยนแปลงไปเพียงใดจากพรมแดน ผลลัพธ์นี้จะถูกบอกเล่าต่อไปใน "ไทม์ไลน์" ของเรา。

##