ByteDance contre la Maison-Blanche : 1,7 million de chronologies secouées par la séparation des algorithmes

1. Prologue──La date limite nommée "Séparation"

Dans la nuit du 9 juillet 2025, un scoop de Reuters a secoué l'industrie technologique. "TikTok développe une application dédiée aux États-Unis. Fonctionnera avec son propre algorithme et ses données utilisateur"──. Cette nouvelle a également marqué le passage à la "phase suivante" du bras de fer entre ByteDance et Washington, qui durait depuis plus d'un an【Reuters】.

2. Contexte juridique──L'impact de la loi "Divest-or-Ban" de 2024

Tout a commencé avec l'adoption en avril 2024 de la "Loi de régulation des applications nuisibles étrangères" (surnommée Divest-or-Ban). Cette loi accorde au président le pouvoir d'ordonner la vente des activités américaines ou la cessation des services des entreprises exploitant des applications présentant des risques pour la sécurité nationale. TikTok a été contraint de choisir entre séparer sa "version américaine" d'ici au 17 septembre 2025 au plus tard ou se retirer complètement【Reuters】.

3. Aperçu du projet M2

Ce plan de séparation, appelé "M2" au sein de TikTok, s'attaque à l'entreprise sans précédent de "dupliquer" le code existant. L'application principale, l'IA de recommandation, la plateforme publicitaire, les outils pour créateurs, et même la modération de contenu, soit des dizaines de millions de lignes de code, doivent être entièrement copiés et transférés vers l'infrastructure du site Oracle aux États-Unis. C'est la mission confiée aux ingénieurs. L'objectif de lancement fixé au 5 septembre est qualifié de "suicide technique", mais le temps presse inexorablement【Reuters】.

4. Souveraineté des données et dilemme de l'entraînement de l'IA

Le plus grand défi de la séparation réside dans les données d'entraînement de l'IA de recommandation. TikTok affirme que "M2 réapprendra uniquement avec les données des utilisateurs américains", mais en réalité, le blocage des flux mondiaux risque de nuire à la "diversité des sujets". Le siège de ByteDance analyse en interne que "la baisse de performance est inévitable", et l'équipe américaine multiplie les tests utilisateurs pour optimiser l'algorithme vers une "orientation locale américaine"【Reuters】.

5. Les intentions de Washington──Sous le nom de "sécurité nationale"

Le gouvernement américain met en avant la souveraineté des données et la lutte contre la propagande, mais en coulisses, l'élection présidentielle de 2025 et les négociations commerciales sont en jeu. Le président Trump déclare que "la transaction TikTok est un bon levier pour les négociations sino-américaines" et ne cache pas son intention d'inciter Pékin à faire des concessions commerciales. D'un autre côté, le gouvernement chinois montre peu d'enthousiasme à autoriser "l'exportation" de précieuses technologies d'IA, et le schéma de vente montre déjà des signes d'échec【Reuters】.

6. Le consortium d'investisseurs

Le consortium d'acquisition considéré comme le plus prometteur à ce jour inclut Oracle, Blackstone, Andreessen Horowitz, ainsi que les actionnaires existants SIG et KKR. Dans les négociations sur les parts de participation, la "gouvernance" est au centre des discussions, et la façon de traiter les actions minoritaires détenues par ByteDance est le principal point de négociation【Reuters】.

7. Impact sur l'économie des créateurs

Des millions d'influenceurs vivent de TikTok dans le monde entier. Si la version américaine devient "isolée", les collaborations internationales seront considérablement limitées, et les tarifs publicitaires devront être révisés. Pour les marques américaines, il sera plus facile d'atteindre les "utilisateurs purement américains", tandis que les industries de la mode et du K-POP, qui souhaitent intégrer activement les tendances étrangères, en souffriront.

8. La scène des réseaux sociaux──Débat enflammé sur X et Reddit

La timeline de X (anciennement Twitter) compilée par Techmeme regorge des opinions sincères des créateurs et des utilisateurs ordinaires.

• "Nous n'avons pas besoin d'une application de censure approuvée par le gouvernement" (@metaldem0n)

• "Si la portée mondiale disparaît, le business mourra" (@roboking319)

• "Au final, c'est juste pour que les entreprises américaines contrôlent les données" (@mabman21)
  D'un autre côté, les voix conservatrices qui "accueillent favorablement la rupture de l'influence des autorités chinoises" sont également nombreuses, et l'opinion publique est polarisée【techmeme.com】.

9. Stratégies des annonceurs et des marques

Les grandes entreprises comme Unilever et Nike adoptent une approche attentiste, déclarant qu'elles "évalueront les indicateurs après le lancement de septembre". Les petites marques D2C cherchant à entrer sur le marché envisagent de tester des annonces, estimant que "le stade initial de l'algorithme comporte peu de concurrence". Les entreprises de média buying se préparent à gérer TikTok et M2 avec des ID de campagne distincts.

10. Défis technologiques──"Copier & Détacher" la base de code

Les poids des modèles d'IA, les pipelines d'apprentissage automatique, l'infrastructure de diffusion en direct──les éléments à séparer sont vastes. En raison de la restriction de "seulement autorisé à fonctionner aux États-Unis", le nombre de dépôts inaccessibles aux ingénieurs chinois augmente rapidement, ralentissant la vitesse de développement. Sur Slack interne, on peut lire des cris tels que "La build ne passe pas" ou "Le CI/CD est mort".

11. Perspective judiciaire et précédents

Dans le procès WeChat de 2020, le gouvernement a perdu sur la question de la "liberté d'expression". TikTok poursuit une stratégie à deux volets, continuant le litige sur la même base théorique tout en avançant discrètement sur la construction de "M2 = exécution effective des exigences gouvernementales" comme "mesure de sécurité". Le tribunal fédéral américain devrait rendre sa décision en octobre de cette année.

12. Réaction de la Chine et "régulation de l'exportation technologique"

Le ministère du Commerce chinois, basé sur les règles révisées de contrôle des exportations de 2020, a désigné "l'algorithme de recommandation personnalisé" comme une ressource stratégique. Si ByteDance transfère l'algorithme à des capitaux étrangers, l'approbation du Conseil des affaires d'État est nécessaire. Il est peu probable que Pékin cède facilement, et le risque politique augmente.

13. Stratégie des créateurs──La "gestion à deux sites" est-elle réaliste?

Parmi les créateurs américains, certains conservent leur compte global tout en créant un "miroir" sur M2. Cependant, la double publication risque de disperser l'évaluation de l'algorithme, et les consultants en réseaux sociaux conseillent de "rééditer le contenu principal pour M2, en raccourcissant la durée pour une rotation rapide".

14. Répercussions sur les médias et l'industrie musicale

Les hits musicaux issus de TikTok ont atteint le point d'influencer les classements Spotify. Si l'application devient limitée aux États-Unis, le potentiel viral mondial pourrait être réduit de moitié, et les labels révisent leurs plans de promotion. D'un autre côté, pour les artistes américains, la "demande intérieure" pourrait s'accroître, augmentant ainsi les redevances.

15. Évaluation de la sécurité et de la confidentialité

Avec la migration complète vers Oracle Cloud, il est dit que "les données resteront aux États-Unis", mais les experts soulignent que "la garantie de l'observabilité est incertaine". De plus, si le gouvernement américain procède à un audit, le risque de "surveillance par l'État" pourrait paradoxalement augmenter.

16. Nouvelle tendance dans l'investissement des startups

Les startups dépendantes de TikTok, telles que les GPT pour créateurs et les SaaS d'analyse des réseaux sociaux, s'empressent de développer des "API adaptées à M2". Les VC évaluent les "niches locales" comme un point clé, et la tendance à privilégier l'intégration verticale sur le marché publicitaire américain s'accentue.

17. Ordre international et "mur de l'algorithme"

Dans l'UE, sous le DMA (Digital Markets Act), un mouvement pour imposer la transparence des algorithmes est en cours. L'Inde a interdit TikTok en 2020. Les réseaux sociaux mondiaux se dirigent vers un système "multinational et multi-code" en réponse aux législations nationales. M2 est un exemple emblématique de cette tendance, marquant un tournant historique où des frontières nationales sont introduites dans le flux de contenu.

18. Épilogue──Scénarios après le 5 septembre

Si M2 est lancé comme prévu, la première semaine sera inévitablement marquée par des bugs et des différences d'interface utilisateur. Pourtant, la plupart des utilisateurs afflueront à la recherche de "contenu vidéo", et les annonceurs suivront. Cependant, si la baisse de précision de l'algorithme persiste, les concurrents comme YouTube Shorts et Instagram Reels auront l'occasion de capter les utilisateurs en fuite. La "culture du défilement infini" créée par TikTok, jusqu'où changera-t-elle à cause des frontières?──La réponse continuera d'être racontée par notre "timeline".