L'évolution de l'IA sur YouTube : le piège séduisant des "Shorts" générés par l'IA - La vacuité du contenu qui se cache derrière la domination des spectateurs

Introduction : L'impact des 100 millions de vues de "Baby Pilot"

Début juillet, un bébé en chemise à carreaux est aspiré dans un avion de ligne en montant sur le tapis à bagages de l'aéroport, puis s'équipe de cache-oreilles dans le cockpit avant le décollage. Cette vidéo YouTube Shorts de 41 secondes, composée de CGI impossibles en 3D, a dépassé les 130 millions de vues en seulement dix jours après sa publication. Le créateur est Ahmet Yiğit, résident en Turquie. Il a réalisé cette vidéo sans aucun matériel réel, en combinant plusieurs modèles d'IA générative et une voix synthétique d'Eleven Labs. Bien que l'utilisation de l'IA soit mentionnée dans la description de la vidéo, cela reste invisible pour les spectateurs à moins d'ouvrir un lien en couleur claire en police 8pt.NDTV Profit

1. Une nouvelle couche de contenu appelée "Slop"

Dans le jargon Internet anglophone, les productions générées par IA de faible qualité sont appelées "Slop (restes)" et ont commencé à affluer sur YouTube via TikTok et Pinterest depuis la fin de 2024. Les premières blagues sur leur aspect "visuellement étrange" ou "avec six doigts" se sont vite dissipées, et aujourd'hui, on parle de "brain-rot" (cerveau qui pourrit). Sur Reddit, un fil intitulé "Je suis pour l'IA en tant qu'outil, mais la plupart sont des 'brainrot slop'" (/r/aiwars) a reçu 1 200 votes positifs en un mois.Reddit

2. Seul Alphabet en rit

Alphabet a annoncé un bénéfice net de 2,8 trillions de yens et une augmentation de 14 % de son chiffre d'affaires pour le trimestre d'avril à juin 2025, tout en prévoyant d'augmenter ses dépenses d'investissement à 8,5 trillions de yens par an. La majorité de ces investissements sera consacrée à l'infrastructure IA et au renforcement des serveurs YouTube. Sundar Pichai, PDG, a souligné lors de la conférence sur les résultats que "l'IA générative accélérera à la fois la recherche et YouTube".ReutersThe Economic Times

Les estimations des analystes suggèrent que les revenus publicitaires de YouTube à eux seuls pourraient atteindre 5,5 trillions de yens par an, dépassant Disney, et que le "déluge de vidéos" est en fait souhaitable pour l'entreprise.NDTV Profit

3. Révision des politiques : frein ou accélérateur ?

Le 1er juillet, YouTube a réduit le ratio de partage des revenus publicitaires pour les "contenus à faible effort et répétitifs" et a introduit un avertissement "non réutilisable". Cependant, ils ont également annoncé l'intégration du nouveau modèle de génération vidéo de Google, Veo 3, dans Shorts. C'est une application au cas par cas où "si un humain ajoute une certaine créativité, c'est acceptable". Les annonceurs, déjà aguerris par les mesures contre les vidéos haineuses, considèrent l'augmentation de la production par IA comme une simple augmentation des stocks.NDTV Profit

4. Le dilemme des créateurs : l'écart entre vues et revenus

Bien que le "Baby Pilot" d'Ahmet Yiğit ait accumulé près de 200 millions de vues, les revenus publicitaires qu'il a reçus ne s'élèvent qu'à environ 400 000 yens. Cela est dû au fait que 70 % des vues proviennent de régions à faible CPM comme l'Inde et le Brésil. Yiğit témoigne qu'il utilise en moyenne 12 outils pour créer une seule vidéo Shorts et passe des heures à corriger les détails, brisant ainsi l'illusion que "l'IA fait tout en un instant". Le travail invisible généré par l'IA s'accroît, et ce sont les plateformes qui en profitent, perpétuant l'ancien schéma de l'absorption des coûts de main-d'œuvre.NDTV Profit

5. Les voix des réseaux sociaux : "C'est comme si on nous enlevait le cerveau"

• Reddit /r/youtube

  • "90 % sont du brain-rot. Mon attention s'effondre" (OhioTreeLover467)Reddit

• Reddit /r/NewTubers

  • "Ne combattez pas l'IA, misez sur la passion. Les 'vidéos brain-rot Roblox' ne font que créer des zombies" (fil Forget the money)Reddit

• X (anciennement Twitter)

  • Le commentateur technologique Trung Phan a cité la vidéo Baby Pilot en postant "Les vidéos IA envahissent YouTube, atteignant la 3ème place mondiale en quelques jours", obtenant 52 000 likes.View from the Wing

L'inquiétude l'emporte sur l'émerveillement, comme le montre ce commentaire : "Voir la section recommandée pour enfants remplie de slop IA m'a glacé le sang" (/r/mildlyinfuriating).Reddit

6. Les enfants et le retour d'Elsagate

En mars 2024, WIRED a averti que "vos enfants regardent déjà des vidéos générées par IA". Les chaînes pour enfants, produites en masse avec ChatGPT, Eleven Labs et Adobe Express, accumulent des millions d'abonnés, et la gestion de la qualité repose essentiellement sur l'auto-vérification. Les experts se souviennent de la controverse "Elsagate" de 2017 et s'inquiètent que les jeunes enfants, incapables de distinguer la réalité de la fiction, soient stimulés de manière inappropriée.WIRED

De plus, une enquête de Vox souligne que la combinaison de vidéos courtes verticales et de contenus générés par IA stimule le système de récompense des utilisateurs comme un jeu de hasard, réduisant rapidement leur capacité d'attention. Elle cite des études montrant que cela exacerbe l'anxiété et la tendance à la concentration à court terme chez les jeunes.Vox

7. La dissolution de la fiction et de la réalité

Parmy Olson de NDTV imagine un futur où des vidéos virales comme "le vlog d'un Storm Trooper" ou "Trump frappant un tyran dans une ruelle" envahissent le quotidien, avertissant que "le buzz déconnecté de la réalité envahit notre quotidien". Si les algorithmes de recommandation valorisent l'excentricité, les récits calmes basés sur l'expérience humaine et la mémoire risquent de disparaître.NDTV Profit

8. L'impact sur le marché japonais

Une enquête au Japon montre que le taux de visionnage simultané de Shorts dépasse celui de TikTok chez les 20-29 ans, et parmi les créateurs nationaux, le modèle "lecture IA + BGM + images générées" se répand rapidement. Bien que le coût par mille (CPM) publicitaire soit plus élevé que dans les pays anglophones, l'amélioration de la traduction automatique de YouTube pourrait faciliter l'entrée de slop étranger traduit en japonais. L'éducation à la littératie numérique et l'application des lois sur la publicité par la Commission de la concurrence et le ministère des Affaires intérieures seront des points clés.

9. Qu'est-ce qui garantit la "créativité" ?

Il ne faut pas rejeter l'IA générative en bloc. Au contraire, le modèle hybride "IA + humain" pourrait devenir la prochaine base d'expression. Cependant, avec le système d'incitation actuel, les algorithmes se précipitent pour maximiser le coût par clic, privant créateurs et spectateurs de leur "espace de réflexion". La capacité des annonceurs, des régulateurs et des institutions éducatives à introduire des indicateurs qui récompensent la qualité sera cruciale.

Conclusion : Arrêter de faire défiler et réévaluer

L'ère du slop sur YouTube est à la fois une démocratisation de la créativité et une réexploitation du travail. Alors que les vidéos IA à faible coût et à fort impact envahissent nos flux, notre temps, notre concentration et notre jugement sont monétisés. Les spectateurs peuvent choisir de "ne pas regarder" d'un simple tapotement, mais leur main est attirée par la "prochaine stimulation" créée par l'IA.

Pour récupérer notre sensibilité confiée aux algorithmes, il est essentiel de prendre conscience de notre historique de visionnage et d'expliquer aux enfants que "c'est une fiction créée par l'IA". Les plateformes doivent être transparentes dans l'étiquetage et corriger la répartition des revenus. L'avenir de la création sera-t-il terni par des "restes" ou renouvelé par l'imagination humaine ? La réponse se trouve au-delà du simple défilement.

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