TikTok 유럽 "월간 2억 명" 도달 ― 브랜드와 아티스트는 무엇을 바꿔야 할까 : 문화・소매・라이브의 지각변동

1. 이정표: "유럽에서 월간 2억 명"이라는 현실

TikTok이 유럽에서 월간 2억 명을 초과했다. 전년의 1억 7500만 명에서 증가한 수치로, 유럽 (EEA＋UK) 전체에서는 "3명 중 1명이 월 1회는 사용"하는 규모다. 발표는 TikTok 공식 뉴스룸과 업계지 MBW가 보도했다. 대상 32개국에는 영국이나 스위스, 노르웨이 등 비EU 5개국도 포함된다. Newsroom | TikTokMusic Business Worldwide

2. 어디서 성장했는가: 국가별 윤곽

EU 지역 내에서도 2025년 6월 말 기준으로 1억 6970만 명. 국가별로는 프랑스 2780만 명, 독일 2570만 명, 이탈리아 2390만 명, 스페인 2340만 명, 폴란드 1340만 명, 네덜란드 670만 명이 상위권. 비EU 5개국 (영국, 아이슬란드, 리히텐슈타인, 노르웨이, 스위스)의 합계는 약 3000만 명으로 추정되며, 유럽권의 "2억"을 지탱하는 두께가 보인다. Newsroom | TikToksf16-va.tiktokcdn.comMusic Business Worldwide

3. "TikTok 경제"의 실상: 음악·라이브·소매

2억 명의 주목을 모으는 장치는 문화와 상업을 가로지른다. TikTok은 #BookTok이나 STEM 피드, 스포츠/예술 기관과의 제휴 등으로 공공 영역과의 연결을 강화. 중소기업(SME)의 활동은 독일, 프랑스, 이탈리아, 네덜란드, 폴란드에서 48억 유로의 부가가치와 5.1만 개의 고용을 창출했다고 한다. 음악에서는 독일로의 SoundOn 확장이나 Tomorrowland의 라이브 스트리밍이 7400만 유니크 시청을 기록하는 등, "시청→소비"의 회로가 두터워졌다. Newsroom | TikTokMusic Business Worldwide

4. 규제의 지평: 확장과 감독의 양면성

확장의 이면에서, EU의 DSA(디지털 서비스 법) 대응은 더욱 엄격해졌다. TikTok은 최신 DSA 투명성 보고서에서, H1 2025에 가이드라인 위반 콘텐츠 약 2780만 건을 삭제, EU 지역 내의 모더레이터는 4596명이라고 공표했다. 추가로 정부 당국으로부터의 요청 대응 시간 단축 등도 나타내고 있다. 게다가 유럽에서는 프라이버시 관련의 고액 제재도 화제가 되어, 감독의 그물은 더욱 촘촘해지고 있다. sf16-va.tiktokcdn.com

규모의 확장은, 투명성과 안전 대책의 확충을 전제로 해야만 지속될 수 있다――이것이 DSA 시대의 플랫폼에 제기된 조건이다.

5. SNS의 반응: 기대와 우려의 공존

중요한 뉴스는 X(구 Twitter)나 업계 미디어의 소셜 게시물에서도 확산되었다. 마케터나 크리에이터는 "유럽에서의 도달 가능 리치 확대", "광고·EC의 ROI 최적화"에 대한 기대를 드러내고, 업계 미디어는 "유럽에서의 성장 지속"을 강조. 한편으로 댓글란에는, 데이터 보호나 미성년자의 안전 대책, 선거 기간의 정보 관리 등에 대한 우려도 교차한다. 이러한 긍정과 경계의 이중 구조는, 점유율 확대 국면의 상례이다. 소셜미디어투데이X (formerly Twitter)

6. 비즈니스에의 시사점 (음악·브랜드·소매)

• 음악 레이블/아티스트: 유럽 주요 4시장 (FR/DE/IT/ES)에서의 로컬라이즈 전략을 "곡×라이브×쇼트"로 묶는다. 라이브 스트리밍이나 팬 참여형 기획은 실적 있음 (Tomorrowland). 프리릴리즈~사운드 기점의 UGC 생성을 KPI화. Music Business Worldwide

• 브랜드/D2C: #BookTok이나 STEM 등 "목적별 피드"에 맞춘 크리에이티브 설계. 국가별 문화 차이에 따라 "음악×자막×세로형 편집"의 AB 테스트를 빠르게 회전. SME의 성공 사례를 본받아, 인지→열람→구매의 퍼널 단축을 TikTok Shop이나 외부 EC 연계로 만든다. Newsroom | TikTok

• 공공 부문/문화 기관: 유럽의 공공 기관·수뇌의 참여가 진행되는 지금, 젊은 층에 대한 정보 접근 경로로서의 활용 여지는 크다. 사실 확인과 댓글 관리의 운영 체제를 명확히 하고, DSA 준수의 투명성을 보장. Newsroom | TikTok

7. 앞으로의 주목점

1. 투명성의 진화: 다음 보고 주기에서의 지표 표준화 (템플릿 적용)에 의해, 각사 비교가 용이해진다.

2. 국가별 리치의 세분화: 도시권·언어권에의 최적화로, 유럽 내에서도 파형은 더욱 분산.

3. 크리에이터 수익화: 음악 배포·라이브·쇼핑의 통합으로 "시간 가치"의 총합을 노린다.

4. 규제 적합과 브랜드 안전성: 빠른 삭제·신청 대응의 지속과, 선거기나 스포츠 대형 이벤트 시의 운영이 열쇠.  sf16-va.tiktokcdn.com
   
   

주요 출처

• Music Business Worldwide "TikTok tops 200 million monthly users in Europe" (발표의 개요, 국가 수, 비EU 합계, SoundOn 확장, Oxford Economics 인용) Music Business Worldwide

• TikTok Newsroom (유럽 2억 명, SME 경제 효과, 문화·공공 기관 연계의 구체적 예) Newsroom | TikTok

• TikTok DSA 투명성 보고서 H1 2025 (EU 1.697억, 삭제 건수, 모더레이터 인원수, 국가별 MAR) Newsroom | TikToksf16-va.tiktokcdn.com

• Reuters (국제 보도에 의한 도달 규모·규제 문맥의 보충) Reuters

• MBW (Tomorrowland 방송 7400만 시청) Music Business Worldwide

• Social Media Today (SNS 상의 반향과 시사의 정리) 소셜미디어투데이

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