TikTok en Europa alcanza "200 millones de personas al mes": ¿Qué deben cambiar las marcas y los artistas? : Transformaciones sísmicas en cultura, comercio minorista y eventos en vivo

1. Hito de referencia: "200 millones de personas al mes en Europa" como realidad

TikTok ha superado los 200 millones de usuarios mensuales en Europa. Esto representa un aumento desde los 175 millones del año anterior, y en toda Europa (EEE + Reino Unido), "una de cada tres personas lo usa al menos una vez al mes". El anuncio fue reportado por la sala de prensa oficial de TikTok y el periódico de la industria MBW. Los 32 países incluidos abarcan también cinco países no pertenecientes a la UE, como el Reino Unido, Suiza y Noruega. Newsroom | TikTokMusic Business Worldwide

2. ¿Dónde creció?: El perfil por país

Solo dentro de la UE, a finales de junio de 2025, había 169.7 millones de usuarios. Por país, Francia tiene 27.8 millones, Alemania 25.7 millones, Italia 23.9 millones, España 23.4 millones, Polonia 13.4 millones y los Países Bajos 6.7 millones, siendo los más destacados. Se estima que el total de los cinco países no pertenecientes a la UE (Reino Unido, Islandia, Liechtenstein, Noruega y Suiza) es de aproximadamente 30 millones, lo que muestra la solidez que respalda los "200 millones" en Europa. Newsroom | TikToksf16-va.tiktokcdn.comMusic Business Worldwide

3. La verdadera cara de la "economía TikTok": Música, en vivo y comercio

El dispositivo que reúne la atención de 200 millones de personas cruza cultura y comercio. TikTok ha fortalecido su conexión con el ámbito público a través de #BookTok, el feed STEM y asociaciones con instituciones deportivas y artísticas. Se dice que las actividades de las pequeñas y medianas empresas (PYME) generaron un valor añadido de 4.8 mil millones de euros y 51,000 empleos en Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y Bielorrusia. En música, la expansión de SoundOn en Alemania y la transmisión en vivo de Tomorrowland, que registró 74 millones de vistas únicas, han engrosado el circuito de "visualización→consumo". Newsroom | TikTokMusic Business Worldwide

4. El horizonte regulatorio: La dualidad de expansión y supervisión

Detrás de la expansión, el cumplimiento con la DSA (Ley de Servicios Digitales) de la UE se ha vuelto más estricto. En el último informe de transparencia de la DSA, TikTok reveló que eliminó aproximadamente 27.8 millones de contenidos que violaban las directrices en el primer semestre de 2025, y que cuenta con 4,596 moderadores dentro de la UE. Además, ha mostrado una reducción en el tiempo de respuesta a las solicitudes de las autoridades gubernamentales. En Europa, las sanciones elevadas relacionadas con la privacidad también han sido un tema candente, y la red de supervisión se está volviendo más densa. sf16-va.tiktokcdn.com

La expansión en escala solo puede continuar sobre la base de la transparencia y el fortalecimiento de las medidas de seguridad, una condición impuesta a las plataformas en la era de la DSA.

5. Reacciones en redes sociales: La coexistencia de expectativas y preocupaciones

La noticia de este hito también se difundió en publicaciones sociales de X (anteriormente Twitter) y medios de la industria. Los especialistas en marketing y creadores expresaron expectativas sobre la "expansión del alcance alcanzable en Europa" y la "optimización del ROI en publicidad y comercio electrónico", mientras que los medios de la industria enfatizaron el "crecimiento sostenido en Europa". Por otro lado, en los comentarios se entrecruzan preocupaciones sobre la protección de datos, la seguridad de los menores y la gestión de información durante los períodos electorales. Esta estructura de dos capas de afirmación y precaución es común en las fases de expansión de participación. ソーシャルメディアトゥデイX (formerly Twitter)

6. Implicaciones para los negocios (música, marcas, comercio)

• Sellos discográficos/artistas: Estrategias de localización en los cuatro principales mercados europeos (FR/DE/IT/ES) unidas bajo "canción×en vivo×corto". Las transmisiones en vivo y los proyectos participativos de fans ya tienen antecedentes (Tomorrowland). Generación de UGC desde el pre-lanzamiento hasta el sonido como KPI. Music Business Worldwide

• Marcas/D2C: Diseño creativo adaptado a "feeds por propósito" como #BookTok o STEM. Pruebas A/B de "sonido×subtítulos×edición vertical" en rápida rotación según las diferencias culturales por país. Siguiendo los ejemplos exitosos de las PYME, se crea un embudo de reconocimiento→visualización→compra mediante TikTok Shop o integración con comercio electrónico externo. Newsroom | TikTok

• Sector público/instituciones culturales: Con la creciente participación de instituciones públicas y líderes en Europa, hay un gran potencial para su uso como vía de acceso a la información para los jóvenes. Clarificación de los sistemas de operación para la verificación de hechos y la gestión de comentarios, asegurando la transparencia conforme a la DSA. Newsroom | TikTok

7. Puntos de interés futuros

1. Evolución de la transparencia: Con la estandarización de indicadores en el próximo ciclo de informes (aplicación de plantillas), será más fácil comparar entre empresas.

2. Detallado del alcance por país: Con la optimización para áreas urbanas y lingüísticas, las ondas se dispersarán aún más dentro de Europa.

3. Monetización de creadores: Con la integración de distribución de música, en vivo y compras, se busca capturar la suma total del "valor del tiempo".

4. Conformidad regulatoria y seguridad de marca: La clave será continuar con la rápida eliminación y respuesta a reclamaciones, así como la operación durante períodos electorales y grandes eventos deportivos.  sf16-va.tiktokcdn.com
   
   

Principales fuentes

• Music Business Worldwide "TikTok tops 200 million monthly users in Europe" (resumen del anuncio, número de países, total no UE, expansión de SoundOn, cita de Oxford Economics) Music Business Worldwide

• TikTok Newsroom (200 millones en Europa, efecto económico de las PYME, ejemplos concretos de colaboración cultural y pública) Newsroom | TikTok

• Informe de transparencia DSA de TikTok H1 2025 (169.7 millones en la UE, número de eliminaciones, número de moderadores, MAR por país) Newsroom | TikToksf16-va.tiktokcdn.com

• Reuters (suplemento sobre el alcance y contexto regulatorio en informes internacionales) Reuters

• MBW (74 millones de vistas en la transmisión de Tomorrowland) Music Business Worldwide

• Social Media Today (organización de reacciones y sugerencias en redes sociales) ソーシャルメディアトゥデイ

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