TikTok erreicht in Europa „200 Millionen monatliche Nutzer“ – Was sollten Marken und Künstler ändern? : Kulturelle, Einzelhandels- und Live-Umwälzungen

TikTok hat in Europa die Marke von 200 Millionen monatlich aktiven Nutzern (MAR) überschritten, was einen deutlichen Anstieg gegenüber den 175 Millionen des Vorjahres darstellt. Die Zielregion umfasst 32 Länder, darunter den Europäischen Wirtschaftsraum und das Vereinigte Königreich, wobei allein innerhalb der EU bis Ende Juni 169,7 Millionen Nutzer verzeichnet wurden. Zu den wichtigsten Ländern gehören Frankreich mit 27,8 Millionen, Deutschland mit 25,7 Millionen, Italien mit 23,9 Millionen und Spanien mit 23,4 Millionen Nutzern. Die Aktivitäten kleinerer Unternehmen sollen in Deutschland, Frankreich, Italien, den Niederlanden und Weißrussland einen wirtschaftlichen Effekt von 4,8 Milliarden Euro und 51.000 Arbeitsplätze unterstützt haben, während die "TikTok-Ökonomie" auf Bereiche wie Musik, Live-Events und Einzelhandel expandiert. Gleichzeitig zeigt der neueste Bericht gemäß dem DSA der EU Sicherheitsmaßnahmen auf, wie die Entfernung von 27,8 Millionen Verstößen und die Bereitstellung von 4.596 Moderatoren innerhalb der EU. Während die Erwartungen von Kreativen und Vermarktern in den sozialen Netzwerken steigen, treten auch Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Jugendschutz auf. Vor dem Hintergrund der Dualität von Expansion und Überwachung ist es für Marken und die Musikindustrie dringend erforderlich, ihre Strategien mit einem Schwerpunkt auf Europa zu optimieren.