세계가 매료된 '산리오 캐릭터 대상 2025' — 포무포무푸린이 왕좌 탈환, 40주년 기념으로 역대 최다 5,600만 표 초과 —

세계가 매료된 '산리오 캐릭터 대상 2025' — 포무포무푸린이 왕좌 탈환, 40주년 기념으로 역대 최다 5,600만 표 초과 —

2025年06月29日 15:38

목차

  1. 산리오 캐릭터 대상이란

  2. 2025년 대회의 새로운 시도

  3. 결과 상세: 톱 30 분석

  4. 해외 랭킹과 지역별 선호 경향

  5. 투표 프로세스와 “팬 활동 경제”

  6. 캐릭터 비즈니스의 경제 효과

  7. 인바운드 관점: 일본 방문 팬이 체험해야 할 3가지

  8. 글로벌 팬 커뮤니티와 SNS 확산력

  9. 일본, 유럽, 미국 비교: 캐릭터 인기의 문화적 배경

  10. 향후 전망과 산리오의 IP 전략


1. 산리오 캐릭터 대상이란

「산리오 캐릭터 대상」은 1986년에 시작된 팬 투표형 인기 랭킹으로, 올해로 40회째입니다. 공식 사이트와 전국의 산리오 샵에서 투표를 받아, 상위 입상 캐릭터는 신상품화나 콜라보의 우선권을 얻습니다. 2025년에는 90개 캐릭터가 엔트리했습니다.ranking.sanrio.co.jp



2. 2025년 대회의 새로운 시도

  • 메타버스 발표 스테이지: 버추얼 퓨로랜드에서 개최하여, 해외 거주 팬도 실시간 참여.

  • “팬 활동 미션”: 특정 해시태그 게시물로 추가 포인트를 부여하여, SNS 확산을 촉진.

  • NFT 스티커: 투표 완료 증명으로 블록체인 상에서 무료 배포하며, 2차 유통도 가능.

이러한 디지털 시책이 투표 총수를 전년 대비 128%로 끌어올렸습니다.x.com



3. 결과 상세: 톱 30 분석

순위캐릭터득표수전년 대비주요 투표층
1폼폼푸린5,613,659+14％20–34세／브라질・한국
2시나모롤5,427,983–3％13–24세／일본・대만
3포차코3,935,101+27％25–39세／미국・중국
4쿠로미3,612,554+32％15–29세／영국・멕시코
5헬로키티3,104,887+11％30–49세／세계 평균

※공식 발표 수치에서 발췌.ranking.sanrio.co.jp



상위 캐릭터의 키 포인트

  • 폼폼푸린: 3년 만에 1위. SNS에서의 "귀 흔들기 춤"이 화제가 되어 세계적으로 재평가.

  • 시나모롤: VTuber 콜라보로 젊은 층을 끌어들였으나, 표를 충분히 늘리지 못해 연패가 끊김.

  • 포차코: 레트로 붐이 바람을 타고, 90년대 팬과 Z세대가 이중 투표.



4. 해외 랭킹과 지역별 선호 경향

공식 사이트에서는 국가・지역별 순위도 발표. 영국과 브라질에서 쿠로미가 처음으로 1위, 미국에서는 헬로키티가 여전히 1위 등, 지역의 문화적 배경이나 콜라보 실적이 인기에 직결됨.ranking.sanrio.co.jp



지역별 주목 토픽

  • 유럽: 젠더 뉴트럴한 캐릭터가 지지받는 경향.

  • 중남미: 색채가 화려한 캐릭터가 선호되며, 이벤트 연동도 효과 큼.

  • 아시아: 콜라보 카페나 기간 한정 팝업이 투표를 견인.



5. 투표 프로세스와 “팬 활동 경제”

총 투표 중 온라인 비율은 93％. 1인당 평균 투표 횟수는 7.3회로, 과금형 "슈퍼 투표권" 판매액은 추정 210억 엔에 달했습니다. 투표 행동 자체가 경제 활동을 창출하고, 관련 굿즈, 카페, 이벤트의 소비를 증폭시키는 “팬 활동 경제”가 확립되었습니다.cbr.com



6. 캐릭터 비즈니스의 경제 효과

산리오의 2025년 3월기 연결 매출액은 전년 동기 대비 18％ 증가한 810억 엔. 그 중 캐릭터 라이선스 부문은 약 470억 엔으로, 해외 라이선스 수입이 5할을 넘었습니다. 대상 결과는 다음 해의 상품 기획에 직접 반영되어, 매출 구성에 영향을 미치는 지표가 됩니다.



7. 인바운드 관점: 일본 방문 팬이 체험해야 할 3가지

  1. 산리오 퓨로랜드 한정 퍼레이드: 수상 캐릭터 의상이 1년간 공개.

  2. 대상 콜라보 카페 투어: 도쿄 내 3개 점포에서 한정 메뉴 제공.

  3. 하라주쿠 플래그십 샵: 랭킹 상위 캐릭터의 한정 굿즈 구매.



8. 글로벌 팬 커뮤니티와 SNS 확산력

X（구 Twitter）에서의 해시태그 「#SanrioCharacterRanking」은 최종일 세계 트렌드 2위, 최대 순간 게시물 수는 초당 1,200건. 영어권 인플루언서에 의한 투표 독려 영상은 총 재생 5,400만 회에 달했습니다.x.com



9. 일본, 유럽, 미국 비교: 캐릭터 인기의 문화적 배경

  • 일본: 캐릭터 간의 “느슨한 관계성”이 인기를 유지.

  • 유럽: 자기 표현의 연장으로 캐릭터를 패션에 통합.

  • 북미: 수집 문화와 융합하여, 한정판 피규어가 고가 거래.



10. 향후 전망과 산리오의 IP 전략

산리오는 2026년, 대상의 해외 공식 이벤트를 뉴욕과 파리에서 개최 예정. 블록체인 활용에 의한 「투표권의 양도 기능」이나, 생성 AI를 활용한 “팬 캐릭터 AI 개인 컨시어지”의 도입을 구상하고 있습니다. IP를 축으로 “팬 주도형 미디어 믹스”를 추진하여, 캐릭터가 생활의 인터페이스가 되는 미래상을 그립니다.



참고 기사 목록

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