McDonald's × Mercari : Formation d'une "équipe" pour prévenir la revente - Explication complète du Happy Set "Pokémon" qui commence le 8 août et de la distribution exclusive de "Pokéka" le week-end.

2025年08月07日 19:33

Table des matières

Introduction――Revente de jouets et Happy Meal
Contexte de la collaboration : Cartes "exclusives McDonald's" en hausse
Détails des mesures de McDonald's
Détails des mesures de Mercari
Guide complet du nouveau Happy Meal "Pokémon"
Distribution limitée de "Pokéka" le week-end et restrictions d'achat
Intentions des parents, collectionneurs et revendeurs
Perspective légale et impact sur l'industrie
Commentaires d'experts――Y a-t-il un effet dissuasif ?
Conclusion et perspectives futures

1. Introduction――Revente de jouets et Happy Meal

Ces dernières années, en raison de la flambée des prix des jouets et cartes en édition limitée, les produits "Happy Meal®" sont régulièrement revendus à des prix élevés sur les applications de marché en ligne dès le jour de leur sortie. En particulier, les produits liés à Pokémon voient souvent leur prix multiplié par plusieurs le jour de leur lancement, et les réseaux sociaux regorgent de photos de "files d'attente matinales" et d'achats en gros. Ces pratiques entravent l'approvisionnement des enfants et des parents, qui sont les cibles principales, et nuisent à l'image de marque. Blog divers, parfois Amazon

2. Contexte de la collaboration : Cartes "exclusives McDonald's" en hausse

Le jeu de cartes Pokémon (Pokéka) connaît une forte demande de la part des collectionneurs du monde entier, ce qui entraîne une flambée des prix, avec des articles en édition limitée atteignant parfois des dizaines de milliers de yens sur les sites d'enchères. En 2023, la promo "Détective Pikachu" a vu son prix multiplié par 20 en une semaine, entraînant des ruptures de stock dans les magasins McDonald's. Fort de cette expérience, l'entreprise introduira progressivement des directives "jusqu'à ○ ensembles par personne" à partir de 2024. En 2025, elle collaborera directement avec Mercari pour intensifier ses efforts de "réduction de la revente". McDonald'sKahoku Shimpo Online

3. Détails des mesures de McDonald's

Partage d'informations : Avant la sortie, fournir des images de produits et des codes JAN à Mercari pour les inscrire dans la surveillance par IA.
Limitation des achats : Du 9 au 11, limite de 5 ensembles par personne. Explication aux clients achetant en grande quantité en magasin. McDonald's
Sensibilisation : Réduire les actes de revente via le site officiel et des affiches en magasin.
Auto-restriction des demandes de stock : Indiquer clairement de s'abstenir de vérifier les stocks par téléphone ou sur les réseaux sociaux. McDonald's

4. Détails des mesures de Mercari

Suppression des annonces non conformes : Détection automatique et suppression immédiate des annonces incluant des stocks inexistants, des images réutilisées ou des violations de droits d'auteur. Kahoku Shimpo Online
Surveillance des prix : Affichage d'une bannière d'avertissement en cas de hausse soudaine dépassant la moyenne du marché.
Campagne de sensibilisation : Affichage d'une bannière "Transactions à prix juste" en haut de l'application pour encourager les utilisateurs à agir de manière réfléchie.
Consultation pour prévenir la récidive : Partage des données même après la fin de la vente pour appliquer le cycle PDCA lors de la prochaine collaboration.

5. Guide complet du nouveau Happy Meal "Pokémon"

Période de vente : Du 8 août pour environ 3 semaines.
9 jouets au total : Comprend la roue à eau de Pikachu, le lance-disque de Méga-Lucario, etc., avec 4 jouets pour la première série, 4 pour la deuxième série et 1 jouet secret.
Concept de développement : "Jeu corporel" pour développer la coordination des mains et l'imagination. McDonald's
Prix : À partir de 510 yens en magasin (varie selon les conditions des magasins).

6. Distribution limitée de "Pokéka" le week-end et restrictions d'achat

Le week-end du 9 au 11, un ensemble de deux cartes comprenant un Pikachu original et une carte aléatoire (parmi 5) sera offert. Annoncé comme compatible avec les textes existants pour une utilisation en tournoi officiel※. ※Quantités limitées, jusqu'à épuisement des stocks. McDonald's

7. Intentions des parents, collectionneurs et revendeurs

Sur les réseaux sociaux, les avis divergent : "Cela aide car mon enfant le veut" contre "On finira par faire la queue". D'autre part, certains comptes soupçonnés d'être des revendeurs ont commencé à éviter de suggérer des "tournées de plusieurs magasins". grape [Grape]

8. Perspective légale et impact sur l'industrie

Bien qu'il n'existe pas de "régulation de la revente de jouets en édition limitée" similaire à la loi sur la régulation de la revente de billets à prix élevé, plusieurs domaines juridiques sont impliqués, tels que les droits de propriété intellectuelle, la loi sur les représentations déloyales et l'abus de position dominante. Dans le secteur de la vente au détail, Takara Tomy et Bandai Namco avancent également dans la collaboration d'information avec les entreprises de marché en ligne, et cette initiative pourrait servir de pierre de touche pour des collaborations similaires dans le domaine "alimentation × jouets". Blog divers, parfois Amazon

9. Commentaires d'experts――Y a-t-il un effet dissuasif ?

Le professeur Takashi Shibata, spécialiste en marketing, estime que "la racine de la revente réside dans le déséquilibre entre l'offre et la demande. La 'stratégie à double face' combinant limitation des achats et répression par les plateformes peut avoir un certain effet". Cependant, il souligne également que "la difficulté d'obtention = médiatisation" est un effet secondaire que les entreprises peuvent espérer, et qu'à long terme, il est essentiel de revoir les volumes de production et les méthodes de vente.

10. Conclusion et perspectives futures

La collaboration entre McDonald's et Mercari a établi une nouvelle norme pour le "business des produits exclusifs" à l'ère des marchés en ligne. La situation des files d'attente le jour du lancement et l'évolution du nombre d'annonces sur Mercari serviront de baromètre pour mesurer l'effet dissuasif à l'avenir. Les parents sont encouragés à venir tôt dans les limites des restrictions d'achat, et les collectionneurs à effectuer des transactions à des prix justes. Entreprises, plateformes et utilisateurs doivent travailler ensemble pour protéger le "sourire des enfants"――le premier pas sera testé le 8 août.

【Liste des articles de référence et sources】

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