แมคโดนัลด์×เมอร์คารี――ร่วมมือกันเพื่อยับยั้งการขายต่อ อธิบายอย่างละเอียดเกี่ยวกับชุดแฮปปี้เซ็ต "โปเกมอน" ที่เริ่มตั้งแต่วันที่ 8 สิงหาคม และการแจก "โปเกมอนการ์ด" ในช่วงสุดสัปดาห์

แมคโดนัลด์×เมอร์คารี――ร่วมมือกันเพื่อยับยั้งการขายต่อ อธิบายอย่างละเอียดเกี่ยวกับชุดแฮปปี้เซ็ต "โปเกมอน" ที่เริ่มตั้งแต่วันที่ 8 สิงหาคม และการแจก "โปเกมอนการ์ด" ในช่วงสุดสัปดาห์

สารบัญ

  1. บทนำ――การขายต่อของเล่นและชุดแฮปปี้

  2. เบื้องหลังการร่วมมือ: การ์ด "แมคโดนัลด์ลิมิเต็ด" ที่ราคาพุ่งสูง

  3. รายละเอียดมาตรการของแมคโดนัลด์

  4. รายละเอียดมาตรการของเมอร์คารี่

  5. คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับชุดแฮปปี้ "โปเกมอน" รุ่นใหม่

  6. การแจก "โปเกมอนการ์ด" เฉพาะวันหยุดสุดสัปดาห์และการจำกัดการซื้อ

  7. ความคิดของผู้ปกครอง นักสะสม และผู้ขายต่อ

  8. มุมมองทางกฎหมายและผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโดยรวม

  9. ความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญ――มีผลในการยับยั้งหรือไม่

  10. สรุปและแนวโน้มในอนาคต


1. บทนำ――การขายต่อของเล่นและชุดแฮปปี้

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปรากฏการณ์ที่สินค้าชุดแฮปปี้® ถูกขายต่อในแอปพลิเคชันตลาดนัดออนไลน์ในราคาสูงในทันทีหลังจากการเปิดตัวได้กลายเป็นเรื่องปกติ โดยเฉพาะสินค้าที่เกี่ยวข้องกับโปเกมอนมักจะมีราคาสูงขึ้นหลายเท่าในวันเปิดตัว และโซเชียลมีเดียเต็มไปด้วยภาพ "การต่อแถวตอนเช้า" และ "การซื้อกล่อง" การกระทำเหล่านี้เป็นอุปสรรคต่อการจัดหาสินค้าให้แก่เด็กๆ และผู้ปกครองที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก และยังเป็นปัจจัยที่ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์เสียหายอีกด้วย บล็อกทั่วไป บางครั้ง Amazon



2. เบื้องหลังการร่วมมือ: การ์ด "แมคโดนัลด์ลิมิเต็ด" ที่ราคาพุ่งสูง

เกมการ์ดโปเกมอน (โปเกมอนการ์ด) มีความต้องการจากนักสะสมทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้ราคาสูงขึ้นอย่างมาก โดยสินค้าที่แจกเฉพาะมีราคาสูงถึงหลายแสนเยนในเว็บไซต์ประมูล ในปี 2023 โปรโม "นักสืบปิกาจู" มีราคาตลาดเพิ่มขึ้น 20 เท่าภายในหนึ่งสัปดาห์ และร้านแมคโดนัลด์มีสินค้าหมดสต็อกอย่างต่อเนื่อง จากประสบการณ์นี้ บริษัทได้เริ่มนำแนวทาง "จำกัดจำนวนชุดต่อคน" มาใช้ตั้งแต่ปี 2024 และในปี 2025 จะร่วมมือกับเมอร์คารี่โดยตรงเพื่อมุ่งเน้นการ "ยับยั้งการขายต่อ"แมคโดนัลด์河北新報ออนไลน์



3. รายละเอียดมาตรการของแมคโดนัลด์

  • การแบ่งปันข้อมูล: ก่อนการเปิดตัวสินค้าจะมีการส่งภาพสินค้าและรหัส JAN ไปยังเมอร์คารี่และลงทะเบียนเป็นเป้าหมายการตรวจสอบของ AI

  • การจำกัดการซื้อ: ในช่วง 3 วันตั้งแต่วันที่ 9 ถึง 11 จำกัดการซื้อไม่เกิน 5 ชุดต่อคน และจะมีการอธิบายให้ลูกค้าที่ซื้อจำนวนมากเข้าใจที่หน้าร้านแมคโดนัลด์

  • การเตือน: ใช้เว็บไซต์ทางการและโปสเตอร์ในร้านเพื่อยับยั้งการขายต่อ

  • การงดสอบถามสต็อก: ระบุให้หลีกเลี่ยงการตรวจสอบสต็อกทางโทรศัพท์และโซเชียลมีเดียแมคโดนัลด์



4. รายละเอียดมาตรการของเมอร์คารี่

  • การลบรายการที่ละเมิด: ตรวจจับและลบรายการที่ไม่มีสต็อก การคัดลอกภาพ และการละเมิดลิขสิทธิ์โดยอัตโนมัติ河北新報ออนไลน์

  • การตรวจสอบราคา: แสดงแบนเนอร์เตือนเมื่อราคาพุ่งสูงเกินกว่าค่าเฉลี่ย

  • แคมเปญการให้ความรู้: แสดงแบนเนอร์ "ซื้อขายในราคาที่เหมาะสม" ที่ด้านบนของแอปเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้มีพฤติกรรมที่มีสติ

  • การประชุมป้องกันการเกิดซ้ำ: แบ่งปันข้อมูลหลังจากการขายสิ้นสุดลงและหมุน PDCA สำหรับความร่วมมือครั้งต่อไป



5. คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับชุดแฮปปี้ "โปเกมอน" รุ่นใหม่

  • ช่วงเวลาการขาย: ตั้งแต่วันที่ 8 สิงหาคมเป็นต้นไป ประมาณ 3 สัปดาห์

  • ของเล่นทั้งหมด 9 ชนิด: ประกอบด้วยกังหันน้ำปิกาจู, เครื่องยิงดิสก์เมก้าลูคาริโอ เป็นต้น โดยแบ่งเป็นชุดที่ 1 จำนวน 4 ชนิด ชุดที่ 2 จำนวน 4 ชนิด และของเล่นลับ 1 ชนิด

  • แนวคิดการพัฒนา: "การเล่นที่ใช้ร่างกายทั้งหมด" เพื่อเสริมสร้างการประสานงานของมือและจินตนาการแมคโดนัลด์

  • ราคา: เริ่มต้นที่ 510 เยนที่หน้าร้าน (ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขของร้านค้า)



6. การแจก "โปเกมอนการ์ด" เฉพาะวันหยุดสุดสัปดาห์และการจำกัดการซื้อ

ในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์วันที่ 9 ถึง 11 จะมีการแจกชุดการ์ด 2 ใบ ประกอบด้วยปิกาจูออริจินัลและการ์ดสุ่ม 1 ใบจากทั้งหมด 5 ชนิด ประกาศว่าสามารถใช้ในการแข่งขันอย่างเป็นทางการได้เนื่องจากมีความเข้ากันได้กับข้อความที่มีอยู่ ※จำนวนจำกัด หมดแล้วหมดเลยแมคโดนัลด์



7. ความคิดของผู้ปกครอง นักสะสม และผู้ขายต่อ

ในโซเชียลมีเดียมีความคิดเห็นที่หลากหลาย เช่น "ช่วยได้เพราะลูกอยากได้" และ "สุดท้ายก็ต้องต่อแถว" ในขณะที่บัญชีที่คาดว่าเป็นผู้ขายต่อเริ่มหลีกเลี่ยงการโพสต์ที่บ่งบอกถึง "การวนรอบหลายร้าน"grape [グレイプ]



8. มุมมองทางกฎหมายและผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโดยรวม

แม้ว่ากฎหมายควบคุมการขายต่อบัตรในราคาสูงจะคล้ายคลึงกับ "การควบคุมการขายต่อของเล่นลิมิเต็ด" ที่ยังไม่มีการจัดทำ แต่มีหลายด้านของกฎหมายที่เกี่ยวข้อง เช่น สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา กฎหมายการแสดงสินค้า และการใช้ตำแหน่งที่เหนือกว่าในทางที่ผิด ในอุตสาหกรรมค้าปลีก ทาคาราโทมี่และบันไดนัมโคก็กำลังดำเนินการร่วมมือด้านข้อมูลกับบริษัทตลาดนัด และการร่วมมือครั้งนี้จะเป็นตัวชี้วัดการขยายความร่วมมือในด้าน "อาหาร×ของเล่น"บล็อกทั่วไป บางครั้ง Amazon



9. ความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญ――มีผลในการยับยั้งหรือไม่

ศาสตราจารย์ทาคาชิ ชิบาตะ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกล่าวว่า "รากฐานของการขายต่อคือช่องว่างระหว่างอุปสงค์และอุปทาน การดำเนินการจำกัดการซื้อและการควบคุมจากแพลตฟอร์มพร้อมกันเป็น 'กลยุทธ์สองด้าน' ที่คาดว่าจะมีผลในระดับหนึ่ง" อย่างไรก็ตาม เขาชี้ให้เห็นว่า "ความยากในการได้มาซึ่งสินค้า = การเป็นที่พูดถึง" เป็นผลข้างเคียงที่บริษัทอาจคาดหวัง และในระยะยาวจำเป็นต้องทบทวนปริมาณการผลิตและวิธีการขาย



10. สรุปและแนวโน้มในอนาคต

การร่วมมือระหว่างแมคโดนัลด์และเมอร์คารี่ได้แสดงให้เห็นมาตรฐานใหม่ใน "ธุรกิจสินค้าลิมิเต็ด" ในยุคตลาดนัด สถานการณ์การต่อแถวในวันแรกของการขายและการเปลี่ยนแปลงของจำนวนรายการในเมอร์คารี่จะเป็นตัววัดผลของการยับยั้งในอนาคต ผู้ปกครองควรมาเยี่ยมชมร้านค้าในขอบเขตการจำกัดการซื้อ และนักสะสมควรซื้อขายในราคาที่เหมาะสม องค์กร แพลตฟอร์ม และผู้ใช้ต้องร่วมมือกันเพื่อปกป้อง "รอยยิ้มของเด็กๆ" และก้าวแรกนั้นจะถูกทดสอบในวันที่ 8 สิงหาคม




【บทความและแหล่งที่มาอ้างอิง】

บทความที่เกี่ยวข้อง