McDonald's × Mercari: Formación de un "equipo" para prevenir la reventa - Explicación detallada del Happy Set "Pokémon" que comienza el 8 de agosto y la distribución exclusiva de "Pokéka" durante los fines de semana.

2025年08月07日 19:32

Índice

Introducción: Reventa de juguetes y Happy Meal
Contexto de la colaboración: Cartas "exclusivas de McDonald's" en alza
Detalles de las medidas de McDonald's
Detalles de las medidas de Mercari
Guía completa del nuevo Happy Meal "Pokémon"
Distribución y restricciones de compra de "Pokémon" solo los fines de semana
Perspectivas de padres, coleccionistas y revendedores
Perspectiva legal y repercusiones en toda la industria
Comentarios de expertos: ¿Hay un efecto disuasorio?
Conclusión y perspectivas futuras

1. Introducción: Reventa de juguetes y Happy Meal

En los últimos años, el fenómeno de la reventa inmediata a precios altos de productos de "Happy Meal®" en aplicaciones de mercado ha sido común, impulsado por el aumento de precios de juguetes y cartas exclusivas. Especialmente los productos relacionados con Pokémon a menudo se venden por varias veces su precio el día de su lanzamiento, inundando las redes sociales con fotos de "colas matutinas" y "compras al por mayor". Estas acciones obstaculizan el suministro a los niños y padres, que son el público objetivo original, y también dañan la imagen de la marca. Blog personal, ocasionalmente Amazon

2. Contexto de la colaboración: Cartas "exclusivas de McDonald's" en alza

El juego de cartas Pokémon (Pokéka) ha visto un aumento de precios debido a la creciente demanda de coleccionistas a nivel mundial, y los artículos de distribución limitada han alcanzado decenas de miles de yenes en sitios de subastas. La promoción de "Detective Pikachu" en 2023 vio su precio multiplicarse por 20 en una semana, y las tiendas de McDonald's se quedaron sin stock. Basándose en esta experiencia, la empresa implementará gradualmente una guía de "hasta ○ sets por persona" a partir de 2024. En 2025, por primera vez, colaborará directamente con Mercari para abordar seriamente la "disuasión de la reventa". McDonald'sKahoku Shimpo Online

3. Detalles de las medidas de McDonald's

Compartición de información: Antes del lanzamiento, se proporcionan imágenes del producto y códigos JAN a Mercari, registrándolos como objetivo de monitoreo por IA.
Restricciones de compra: Del 9 al 11, se limita a 5 sets por persona. Se explica a los clientes que compran en grandes cantidades en la tienda. McDonald's
Concienciación: Se suprime la reventa mediante el sitio oficial y carteles en la tienda.
Abstención de consultas sobre stock: Se especifica que se eviten las consultas sobre stock por teléfono y redes sociales. McDonald's

4. Detalles de las medidas de Mercari

Eliminación de publicaciones infractoras: Se detectan automáticamente y eliminan de inmediato las publicaciones que incluyen falta de stock, reproducción de imágenes e infracción de derechos de autor. Kahoku Shimpo Online
Monitoreo de precios: Se muestra un banner de advertencia cuando los precios suben bruscamente por encima del promedio del mercado.
Campaña de concienciación: Se coloca un banner en la parte superior de la aplicación que dice "Transacciones a precios justos" para fomentar el comportamiento racional de los usuarios.
Discusión para prevenir reincidencias: Se comparte información después del final de la venta y se implementa el ciclo PDCA para la próxima colaboración.

5. Guía completa del nuevo Happy Meal "Pokémon"

Periodo de venta: Del 8 de agosto por aproximadamente 3 semanas.
9 tipos de juguetes: Compuesto por 4 tipos en la primera fase, 4 en la segunda y 1 juguete secreto, incluyendo la rueda de agua de Pikachu y el lanzador de discos de Mega Lucario.
Concepto de desarrollo: "Juego de cuerpo completo" que fomenta la coordinación de manos y dedos y la imaginación. McDonald's
Precio: Desde 510 yenes en tienda (varía según las condiciones del establecimiento).

6. Distribución y restricciones de compra de "Pokémon" solo los fines de semana

Durante el fin de semana del 9 al 11, se regalará un set de 2 cartas: un Pikachu original y una carta aleatoria (de un total de 5 tipos). Se anunció que son compatibles con el texto existente y se pueden usar en torneos oficiales. ※ Cantidad limitada, hasta agotar existencias. McDonald's

7. Perspectivas de padres, coleccionistas y revendedores

En las redes sociales, las opiniones están divididas, con comentarios como "Es útil porque mi hijo lo quiere" y "Al final, habrá que hacer fila". Por otro lado, se observa que las cuentas que parecen ser de revendedores han comenzado a abstenerse de publicar sobre "visitar múltiples tiendas". grape [Grape]

8. Perspectiva legal y repercusiones en toda la industria

Aunque no existe una "regulación de reventa de juguetes exclusivos" similar a la ley de regulación de reventa de boletos a precios altos, se entrelazan múltiples áreas legales como derechos de propiedad intelectual, ley de etiquetado de premios y abuso de posición dominante. En la industria minorista, empresas como Takara Tomy y Bandai Namco también están avanzando en la colaboración de información con empresas de mercado, y esta iniciativa se considera una piedra de toque para expandir colaboraciones similares en el ámbito de "alimentos × juguetes". Blog personal, ocasionalmente Amazon

9. Comentarios de expertos: ¿Hay un efecto disuasorio?

El profesor Takashi Shibata, académico de marketing, evalúa que "la raíz de la reventa es la brecha entre oferta y demanda. La 'estrategia de doble cara' de restringir compras y regular por parte de la plataforma puede tener un efecto cierto". Sin embargo, también señala que "no se puede negar que las empresas esperan el efecto secundario de 'dificultad de obtención = popularidad', y a largo plazo es esencial revisar la cantidad de producción y el método de venta en sí".

10. Conclusión y perspectivas futuras

La colaboración entre McDonald's y Mercari ha establecido un nuevo estándar para el "negocio de productos exclusivos" en la era del mercado libre. La situación de las colas en el primer día de ventas y la evolución del número de publicaciones en Mercari serán un barómetro para medir el efecto disuasorio en el futuro. Se espera que los padres visiten temprano dentro del límite de restricción de compra y que los coleccionistas se esfuercen por realizar transacciones a precios justos. La pregunta es si las empresas, plataformas y usuarios pueden unirse para proteger las "sonrisas de los niños", y el primer paso se probará el 8 de agosto.

【Lista de artículos y fuentes de referencia】

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