McDonald's × Mercari - Bildung eines "Teams" zur Eindämmung des Weiterverkaufs. Ausführliche Erklärung zum Happy Meal "Pokémon", das am 8. August startet, und zur nur am Wochenende erhältlichen Verteilung der "Pokémon-Karten".

2025年08月07日 19:34

Inhaltsverzeichnis

Einleitung――Spielzeug-Weiterverkauf und Happy Meal
Hintergrund der Zusammenarbeit: Steigende Preise für "McDonald's exklusive" Karten
Details zu McDonald's Maßnahmen
Details zu Mercaris Maßnahmen
Vollständiger Leitfaden zu den neuen "Pokémon" Happy Meals
Wochenend-exklusive "Pokémon-Karten" Verteilung und Kaufbeschränkungen
Erwartungen von Eltern, Sammlern und Wiederverkäufern
Rechtliche Perspektive und Auswirkungen auf die gesamte Branche
Expertenkommentar――Gibt es eine abschreckende Wirkung?
Zusammenfassung und zukünftige Perspektiven

1. Einleitung――Spielzeug-Weiterverkauf und Happy Meal

In den letzten Jahren hat der Anstieg der Preise für limitierte Spielzeuge und Karten dazu geführt, dass Produkte des "Happy Meal®" auf Flohmarkt-Apps noch am selben Tag zu hohen Preisen weiterverkauft werden. Besonders Pokémon-bezogene Artikel erreichen oft am Veröffentlichungstag ein Vielfaches ihres ursprünglichen Preises, und in den sozialen Medien wimmelt es von Fotos von "frühen Warteschlangen" und "Kauf von ganzen Kisten". Solche Handlungen behindern die Versorgung der eigentlichen Zielgruppe, nämlich Kinder und deren Eltern, und beeinträchtigen das Markenimage. Blog über Verschiedenes, manchmal Amazon

2. Hintergrund der Zusammenarbeit: Steigende Preise für "McDonald's exklusive" Karten

Das Pokémon-Kartenspiel (Pokéka) erlebt aufgrund der weltweit steigenden Nachfrage von Sammlern einen Preisanstieg, und limitierte Verteilungsartikel erreichen auf Auktionsseiten manchmal mehrere zehntausend Yen. Die 2023er "Detektiv Pikachu" Promo stieg innerhalb einer Woche auf das 20-fache des Marktpreises, und McDonald's Filialen erlebten häufige Ausverkäufe. Basierend auf dieser Erfahrung wird das Unternehmen ab 2024 schrittweise die Richtlinie "Pro Person ○ Sets" einführen. 2025 wird erstmals eine direkte Zusammenarbeit mit Mercari angestrebt, um den "Weiterverkauf zu unterbinden". McDonald'sKahoku Shimpo Online

3. Details zu McDonald's Maßnahmen

Informationsaustausch: Vor der Veröffentlichung werden Produktbilder und JAN-Codes an Mercari übermittelt und als AI-Überwachungsziel registriert.
Kaufbeschränkungen: Vom 9. bis 11. sind maximal 5 Sets pro Person erlaubt. Kunden, die in großen Mengen kaufen, werden im Geschäft informiert. McDonald's
Bewusstseinsförderung: Offizielle Website und Poster im Geschäft zur Unterbindung von Weiterverkaufsaktivitäten.
Verzicht auf Lagerbestandsanfragen: Es wird darauf hingewiesen, auf Bestandsanfragen per Telefon oder SNS zu verzichten. McDonald's

4. Details zu Mercaris Maßnahmen

Löschung von Verstößen: Angebote ohne Lagerbestand, Bildreproduktionen und Urheberrechtsverletzungen werden automatisch erkannt und sofort gelöscht. Kahoku Shimpo Online
Preisüberwachung: Bei plötzlichen Preisanstiegen über dem Durchschnittspreis wird ein Warnbanner angezeigt.
Aufklärungskampagne: Ein Banner mit der Aufschrift "Handel zu angemessenen Preisen" wird oben in der App angezeigt, um die Nutzer zu besonnenem Verhalten zu ermutigen.
Verhandlungen zur Verhinderung von Wiederholungen: Auch nach dem Ende der Veröffentlichung werden Daten geteilt, um den PDCA-Zyklus für die nächste Zusammenarbeit zu durchlaufen.

5. Vollständiger Leitfaden zu den neuen "Pokémon" Happy Meals

Verkaufszeitraum: 8. August bis ca. 3 Wochen.
Insgesamt 9 Spielzeuge: Bestehend aus 4 Spielzeugen der ersten Serie, 4 der zweiten Serie und 1 geheimen Spielzeug, darunter Pikachus Wasserrad und Mega-Lucarios Disk Launcher.
Entwicklungskonzept: "Ganzkörper-Spiel", das die Hand-Auge-Koordination und Vorstellungskraft fördert. McDonald's
Preis: Ab 510 Yen im Geschäft (je nach Filialbedingungen unterschiedlich).

6. Wochenend-exklusive "Pokémon-Karten" Verteilung und Kaufbeschränkungen

Am Wochenende vom 9. bis 11. werden ein Original-Pikachu und eine zufällige Karte (insgesamt 5 Arten) als Set verschenkt. Diese sind mit bestehenden Texten kompatibel und können auch in offiziellen Turnieren verwendet werden※. ※Nur solange der Vorrat reicht. McDonald's

7. Erwartungen von Eltern, Sammlern und Wiederverkäufern

In den sozialen Medien gibt es gemischte Reaktionen wie "Es ist hilfreich, weil mein Kind es will" und "Am Ende wird man trotzdem anstehen". Auf der anderen Seite scheinen Konten, die als Wiederverkäufer angesehen werden, begonnen zu haben, Beiträge zu vermeiden, die auf "Besuche mehrerer Filialen" hindeuten. grape [Grape]

8. Rechtliche Perspektive und Auswirkungen auf die gesamte Branche

Ein "Gesetz zur Regulierung des Weiterverkaufs von limitierten Spielzeugen", ähnlich dem Gesetz zur Regulierung des Weiterverkaufs von hochpreisigen Tickets, ist noch nicht ausgearbeitet, aber mehrere Rechtsbereiche wie geistige Eigentumsrechte, das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb und der Missbrauch einer überlegenen Marktstellung sind involviert. In der Einzelhandelsbranche arbeiten auch Takara Tomy und Bandai Namco mit Flohmarktunternehmen zusammen, und diese Initiative könnte ein Prüfstein für ähnliche Kooperationen im Bereich "Lebensmittel×Spielzeug" sein. Blog über Verschiedenes, manchmal Amazon

9. Expertenkommentar――Gibt es eine abschreckende Wirkung?

Professor Takashi Shibata, ein Marketingwissenschaftler, bewertet: "Die Wurzel des Weiterverkaufs liegt im Ungleichgewicht von Angebot und Nachfrage. Eine 'Doppelseitige Strategie', die sowohl Kaufbeschränkungen als auch die Kontrolle durch die Plattform beinhaltet, verspricht eine gewisse Wirkung." Er weist jedoch darauf hin, dass "die Schwierigkeit der Beschaffung = ein Gesprächsthema" ein Nebeneffekt ist, den Unternehmen erwarten könnten, und dass langfristig eine Überprüfung der Produktionsmengen und Verkaufsmethoden unerlässlich ist.

10. Zusammenfassung und zukünftige Perspektiven

Die Zusammenarbeit zwischen McDonald's und Mercari hat einen neuen Standard für das "Geschäft mit limitierten Produkten" im Zeitalter der Flohmärkte gesetzt. Die Warteschlangen am ersten Verkaufstag und die Entwicklung der Anzahl der Angebote auf Mercari werden ein Barometer für die zukünftige abschreckende Wirkung sein. Eltern sollten innerhalb der Kaufbeschränkungen frühzeitig in die Filialen kommen, und Sammler sollten auf einen Handel zu angemessenen Preisen achten. Ob Unternehmen, Plattformen und Nutzer gemeinsam die "Lächeln der Kinder" schützen können――der erste Schritt wird am 8. August getestet.

【Referenzartikel und Quellenverzeichnis】

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