麦当劳×Mercari——为抑制转卖而“结盟” 8月8日开始的快乐套餐“精灵宝可梦”和周末限定“精灵宝可梦卡牌”派发彻底解说

2025年08月07日 19:31

前言——玩具转卖与快乐套餐
合作背景：高涨的“麦当劳限定”卡牌
麦当劳的对策详情
Mercari的对策详情
快乐套餐“宝可梦”新作完全指南
周末限定“宝可梦卡”分发与购买限制
家长、收藏家、转卖者的意图
法律视角与对整个行业的影响
专家评论——是否有抑制效果
总结与未来展望

1. 前言——玩具转卖与快乐套餐

近年来，受限量玩具或卡牌价格高涨的影响，“快乐套餐®”的商品在二手交易平台上即日高价转卖的现象已成常态。特别是与宝可梦相关的商品，常在发售当天就被炒到数倍价格，社交媒体上充斥着“清晨排队”或“整箱购买”的照片。这种行为阻碍了原本面向儿童和家长的供应，也损害了品牌形象。杂记博客，偶尔Amazon

2. 合作背景：高涨的“麦当劳限定”卡牌

宝可梦卡牌游戏（宝可梦卡）因全球收藏需求的增加而价格急剧上涨，限量发放的商品在拍卖网站上甚至达到数十万日元。2023年的“名侦探皮卡丘”促销卡在一周内市场价格上涨了20倍，麦当劳门店出现了库存告罄的情况。基于这一经验，该公司计划从2024年起逐步引入“每人限购○套”的指导方针。2025年首次与Mercari直接合作，着力于“抑制转卖”。麦当劳河北新报在线

3. 麦当劳的对策详情

信息共享：在发售前将商品图片和JAN码提供给Mercari，并注册为AI监控对象。
购买限制：9至11日的三天内每人限购5套。对于大量购买的顾客将在店内进行说明。麦当劳
注意提醒：通过官方网站和店内海报抑制转卖行为。
库存查询自律：明确说明避免通过电话和社交媒体确认库存。麦当劳

4. Mercari的对策详情

违规商品删除：自动检测并立即删除包括无库存、图片转载、版权侵害的商品。河北新报在线
价格监控：当价格急剧上涨超过平均水平时显示警告横幅。
启发活动：在应用顶部展示“以合理价格交易”的横幅，促使用户冷静行动。
再发防止协商：在发售结束后继续共享数据，为下次合作进行PDCA循环。

5. 快乐套餐“宝可梦”新作完全指南

销售期间：8月8日开始，约3周。
玩具共9种：包括皮卡丘的水车、超级路卡利欧的光盘发射器等，第1弹4种、第2弹4种+1种神秘玩具。
开发概念：通过“全身的游戏”促进手指协调和想象力。麦当劳
价格：店内510日元起（根据店铺条件不同）。

6. 周末限定“宝可梦卡”分发与购买限制

9至11日的周末，将赠送原创皮卡丘卡牌+随机1张（共5种）的2张套装。因与现有文本兼容，宣布可在官方比赛中使用※。※数量有限，售完即止。麦当劳

7. 家长、收藏家、转卖者的意图

在社交媒体上，“孩子想要这个，真是帮了大忙”、“最终还是要排队吧”等意见交错。另一方面，据观察，疑似转卖者的账户开始减少暗示“多店铺巡回”的帖子。grape [葡萄]

8. 法律视角与对整个行业的影响

类似于高价转卖门票的法律，“限定玩具转卖规制”尚未完善，但涉及知识产权、景品表示法、滥用优越地位等多个法律领域。零售业界中，Takara Tomy和Bandai Namco也在推进与二手交易企业的信息合作，此次的举措成为“食品×玩具”领域类似合作扩展的试金石。杂记博客，偶尔Amazon

9. 专家评论——是否有抑制效果

市场营销学者柴田崇史教授认为，“转卖行为的根源在于供需差距。购买限制与平台方的监管同时进行的‘双面作战’预计会有一定效果。”然而，他也指出，“难以获得=话题化”这一副作用是企业所期待的，长期来看，生产量和销售方式本身的重新审视是不可或缺的。

10. 总结与未来展望

麦当劳与Mercari的合作为二手交易时代的“限量商品业务”设定了新的标准。销售首日的排队情况和Mercari上的商品数量变化将成为衡量抑制效果的指标。家长需在购买限制范围内尽早到店，收藏家需注意以合理价格进行交易。企业、平台和用户能否三位一体地保护“孩子们的笑容”——这一步将在8月8日得到检验。

【参考文章·出处列表】

← 返回文章列表

cookie_banner_title