L'accélération du désengagement de Netflix ─ Le contrat d'exclusivité entre Apple et North Road reflète le prochain chapitre de l'industrie cinématographique

Le "contrat de retournement de 5 ans" d'Apple avec North Road——Une onde de choc dans le domaine du cinéma et du streaming

1. Introduction

Le 24 juin 2022, un rapport de Bloomberg a révélé qu'Apple avait conclu un partenariat exclusif de production cinématographique avec le studio américain de contenu "North Road". North Road, dirigé par Peter Chernin, est une société de production qui a collaboré avec Netflix pendant cinq ans, mais a choisi de rompre cette relation "exclusive" pour se tourner vers Apple. Cet accord, qualifié par les professionnels du secteur de "transfert historique symbolisant l'éloignement de Netflix", pourrait transformer radicalement la stratégie à long terme d'Apple TV+.marketchameleon.comtimesofindia.indiatimes.com

2. Les points clés du contrat

• Contrat de premier regard
  Apple a acquis un droit de négociation prioritaire (first-look) sur les longs métrages proposés par North Road. Cela permet à Apple Original Films de prendre les rênes dès les premières étapes, avant même que le scénario ou le casting ne soient finalisés.timesofindia.indiatimes.com

• Gestion des projets existants
  North Road complétera deux projets en cours pour Netflix, "Apex" (avec Charlize Theron) et "11817" (avec Wagner Moura et Greta Lee), en tant qu'"exceptions", mais pour les nouveaux projets, Apple sera généralement la plateforme de distribution ou la fenêtre de sortie en salles.timesofindia.indiatimes.com

3. Les coulisses des négociations

Peter Chernin a déclaré à Bloomberg : "Nous avons eu du succès avec Apple sur les séries TV 'See' et 'Truth Be Told', et nous avons confiance en leur soutien créatif." En anticipant la fin de son contrat avec Netflix, il est devenu agent libre, et plusieurs entreprises ont tenté de le recruter, mais la stratégie hybride "cinéma + streaming" d'Apple a été décisive.marketchameleon.com

4. Réactions sur les réseaux sociaux—“Apple achète trop”“Le retour des cinémas ?”

En résumé

• Investisseurs : Positif en tant que facteur de hausse du cours de l'action.

• Créateurs : Espoir que l'échelle de sortie soit plus prévisible qu'avec Netflix, augmentant ainsi le "prestige" des œuvres.

• Spectateurs : Inquiétude persistante quant à la "difficulté de trouver" les œuvres sur Apple TV+.

5. Décryptage de la stratégie audiovisuelle d'Apple

5-1. Stratégie "cinéma et streaming"

Depuis 2023, Apple s'oriente vers un modèle à double objectif visant également les recettes en salles avec des productions majeures comme "Killers of the Flower Moon" et "F1" (prévu pour juin 2025). Le contrat avec North Road vise à produire 4 à 6 films par an pour soutenir ce schéma.

5-2. Échelle d'investissement dans le contenu

L'investissement d'Apple dans le contenu est estimé à 20 milliards de dollars pour l'année fiscale 2024. Suite à ce contrat, des témoignages de la production nord-américaine indiquent qu'Apple pourrait augmenter son budget annuel de 20 %. En toile de fondStagnation des ventes de matériel→Nécessité d'augmenter l'ARPU du secteur des servicescomme défi de gestion.gurufocus.com

6. Répercussions sur Netflix

• Risque de fuite des créateurs
  Suite à la réduction de sa capacité de production cinématographique entre 2021 et 2024, Netflix a vu certains de ses producteurs majeurs partir pour d'autres entreprises. North Road est considéré comme l'un des plus grands, et son départ est symbolique.

• Jeu de chaises musicales entre concurrents
  Amazon MGM et Paramount+ ont également annoncé l'expansion de leurs lignes de films. En choisissant Apple, North Road est devenu le "gagnant" d'un marché de vendeurs.

7. Point de vue des analystes du secteur

• Compatibilité stratégique
  « Étendre une relation déjà prouvée dans le domaine de la télévision au cinéma est logique » (analyste d'Omdia)

• Impact sur le cours de l'action
  Certains voient dans l'objectif moyen des analystes de 231 dollars (soit +15 % par rapport au cours de clôture de 199 dollars le 24 juin) un soutien à la hausse.gurufocus.com

8. Attentes sur le plan créatif

North Road est connu pour ses productions "réalistes et robustes" qui ne dépendent pas des IP, comme "Ford v Ferrari" et "La Planète des singes : L'affrontement". Apple prévoit de diffuser "Chief of War" (avec Jason Momoa) en août, qui sera un test pour le nouveau système.marketchameleon.com

9. Changement dans l'expérience des spectateurs

L'abonnement Apple One compte environ 300 millions d'utilisateurs dans le monde. La période de "fenêtre" après la sortie en salles des films influencera l'expérience utilisateur. Les investisseurs et le public espèrent une sortie en salles suivie d'une diffusion en streaming dans les 45 jours, mais Deadline rapporte qu'Apple pourrait tester une règle de 90 jours avec "F1".twitter.com

10. Conclusion et perspectives

• Apple TV+ a toujours mis l'accent sur la "qualité" plutôt que sur la "quantité", mais l'intégration de North Road augmentera également l'offre annuelle en termes de volume

• Netflix, tout en s'appuyant sur des projets restants comme l'horreur "Fear Street", devra réorganiser sa ligne de production en direct

• Dans l'ensemble d'Hollywood, la "multi-domesticité" pourrait s'accélérer, et les accords exclusifs au niveau des studios pourraient redevenir la norme
  
  

Le premier projet produit par Chernin devrait être annoncé fin 2025. On pense qu'Apple vise ensuite à "maximiser les recettes en salles grâce à des coproductions internationales", ce qui pourrait intensifier la "bataille pour l'acquisition d'IP" avec ses rivaux.