Netflix กำลังสูญเสียผู้ใช้ ─ ข้อตกลงพิเศษระหว่าง Apple และ North Road สะท้อนบทใหม่ของอุตสาหกรรมภาพยนตร์

Netflix กำลังสูญเสียผู้ใช้ ─ ข้อตกลงพิเศษระหว่าง Apple และ North Road สะท้อนบทใหม่ของอุตสาหกรรมภาพยนตร์

2025年06月24日 11:06

แอปเปิลทำสัญญากับนอร์ธโร้ด "สัญญาพลิกข้าง 5 ปี" — คลื่นกระแทกในสนามภาพยนตร์และสตรีมมิ่ง


1. บทนำ

เมื่อวันที่ 24 มิถุนายน 2022 มีรายงานจากบลูมเบิร์กว่าแอปเปิล (Apple) ได้ทำสัญญาพันธมิตรภาพยนตร์พิเศษกับสตูดิโอคอนเทนต์ของสหรัฐฯ "North Road (นอร์ธโร้ด)" ซึ่งเป็นบริษัทผลิตที่นำโดยปีเตอร์ เชอร์นิน ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้ร่วมมือกับ Netflix มาเป็นเวลา 5 ปี แต่ได้ยุติความสัมพันธ์ "พิเศษ" นั้นและหันไปหาแอปเปิล ข้อตกลงนี้ซึ่งผู้เชี่ยวชาญในวงการเรียกว่า "การย้ายที่มีประวัติศาสตร์ที่แสดงถึงการแยกตัวจาก Netflix" อาจเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ระยะยาวของ Apple TV+ ได้อย่างมากmarketchameleon.comtimesofindia.indiatimes.com


2. โครงสร้างของสัญญา

  • สัญญา First-Look
    แอปเปิลได้รับสิทธิ์ในการเจรจาเป็นอันดับแรก (first-look) สำหรับภาพยนตร์ยาวที่นอร์ธโร้ดวางแผน ซึ่งทำให้ Apple Original Films มีอำนาจตั้งแต่ขั้นตอนก่อนที่จะมีการกำหนดบทและนักแสดงtimesofindia.indiatimes.com

  • การจัดการโครงการที่มีอยู่
    นอร์ธโร้ดจะดำเนินการสองโครงการที่กำลังดำเนินการสำหรับ Netflix ได้แก่ 'Apex' (นำแสดงโดย ชาร์ลิซ เธอรอน) และ '11817' (แสดงโดย วากเนอร์ โมรา/เกรตา ลี) แต่โครงการใหม่จะมีแอปเปิลเป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่หรือหน้าต่างการฉายในโรงภาพยนตร์timesofindia.indiatimes.com


3. เบื้องหลังการเจรจา

ปีเตอร์ เชอร์นิน ให้สัมภาษณ์กับ Bloomberg ว่า "เราได้ประสบความสำเร็จกับแอปเปิลในซีรีส์ทีวี 'See' และ 'Truth Be Told' และเชื่อมั่นในการสนับสนุนเชิงสร้างสรรค์ของพวกเขา" การสิ้นสุดสัญญากับ Netflix ทำให้เขากลายเป็นเอเจนต์อิสระ และหลายบริษัทได้พยายามแย่งชิง แต่กลยุทธ์ไฮบริด "โรงภาพยนตร์ + สตรีมมิ่ง" ของแอปเปิลเป็นปัจจัยสำคัญmarketchameleon.com


4. ปฏิกิริยาจากโซเชียลมีเดีย — "Apple ซื้อเยอะเกินไป" "การฟื้นฟูโรงภาพยนตร์"

แพลตฟอร์มเสียงเด่น (อ้างอิง)หมายเหตุ
X (เดิมคือ Twitter)Bloomberg @business"Apple signaled its Hollywood ambitions by signing a deal to release new movies from North Road…"twitter.com"ถูกใจ" 6,800 ครั้ง, อ้างอิง 1,600 ครั้ง ฝ่ายนักลงทุนตอบรับดี
〃Deadline @DEADLINE"Apple TV+ Inks Multi-Year First-Look Deal With North Road…"twitter.comกลุ่มผู้สร้างตอบรับดีหากมีการฉายในโรงภาพยนตร์
〃Wall St Engine"$AAPL ทำสัญญาใหม่กับสตูดิโอของ Chernin…"twitter.comกลุ่มนักลงทุนวิเคราะห์ว่า "การขยายพอร์ตโฟลิโอของบริการจะปรับปรุง ARPU"
Reddit r/boxoffice"ซีรีส์ 'Fear Street' ของ Netflix จะยังอยู่ แต่หากภาพยนตร์ F1 ประสบความสำเร็จ การฉายในโรงภาพยนตร์อาจเพิ่มขึ้น"reddit.comกลุ่มสนับสนุนโรงภาพยนตร์ยินดี
TipRanks @TipRanks"Just in: Apple inks a deal with Peter Chernin’s North Road…"twitter.comนักลงทุนรายบุคคลอภิปรายว่า "PER ของ Apple สูง แต่การเติบโตของบริการทำให้สมเหตุสมผล"


สรุป

  • นักลงทุน: มองว่าเป็นปัจจัยบวกที่ช่วยเพิ่มราคาหุ้น

  • ผู้สร้าง: คาดหวังว่าแอปเปิลจะมีขนาดการฉายที่ชัดเจนกว่า Netflix ซึ่งอาจยกระดับ "คุณภาพ" ของผลงาน

  • ผู้ชม: ยังคงกังวลเกี่ยวกับปัญหา "การค้นหายาก" ของผลงาน Apple TV+


5. การวิเคราะห์กลยุทธ์ภาพยนตร์ของแอปเปิล

5-1. "กลยุทธ์สองด้าน: โรงภาพยนตร์และสตรีมมิ่ง"

ตั้งแต่ปี 2023 แอปเปิลได้เปลี่ยนไปใช้โมเดลสองด้านที่มุ่งเน้นรายได้จากโรงภาพยนตร์ด้วยภาพยนตร์ขนาดใหญ่เช่น 'Killers of the Flower Moon' และ 'F1' (มีกำหนดฉายในเดือนมิถุนายน 2025) สัญญากับนอร์ธโร้ดครั้งนี้เป็นการสร้างฐานเพื่อผลิตในสเกลเดียวกันปีละ 4-6 เรื่อง

5-2. ขนาดการลงทุนในคอนเทนต์

การลงทุนในคอนเทนต์ของแอปเปิลคาดว่าจะอยู่ที่ 20,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 มีรายงานจากแหล่งผลิตในอเมริกาเหนือว่า "Apple จะเพิ่มงบประมาณประจำปีอีก 20%" เนื่องจากยอดขายฮาร์ดแวร์ชะลอตัว→จำเป็นต้องเพิ่ม ARPU ของแผนกบริการเป็นปัญหาทางธุรกิจgurufocus.com


6. ผลกระทบต่อ Netflix

  • ความเสี่ยงในการสูญเสียผู้สร้าง
    Netflix ได้ลดขนาดการผลิตภาพยนตร์ในช่วงปี 2021-2024 ทำให้โปรดิวเซอร์ระดับเมเจอร์บางส่วนย้ายไปยังบริษัทอื่น นอร์ธโร้ดถือว่าเป็นหนึ่งในผู้ผลิตขนาดใหญ่ที่สุด และการย้ายออกครั้งนี้ถือเป็นสัญลักษณ์

  • เกมการแย่งชิงของคู่แข่ง
    Amazon MGM และ Paramount+ ได้ประกาศขยายสายภาพยนตร์แล้ว นอร์ธโร้ดเลือก Apple ทำให้เป็น "ผู้ชนะในตลาดของผู้ขาย"


7. มุมมองของนักวิเคราะห์อุตสาหกรรม

  • ความเหมาะสมเชิงกลยุทธ์
    "การขยายความสัมพันธ์ที่พิสูจน์แล้วในแผนกทีวีไปยังภาพยนตร์เป็นสิ่งที่มีเหตุผล" (นักวิจัยจาก Omdia)

  • ผลกระทบต่อราคาหุ้น
    นักวิเคราะห์จาก GuruFocus มองว่าราคาเป้าหมายเฉลี่ยที่ 231 ดอลลาร์ (เมื่อเทียบกับราคาปิดวันที่ 24 มิถุนายนที่ 199 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 15%) เป็นข้อมูลสนับสนุนgurufocus.com


8. ความคาดหวังด้านความคิดสร้างสรรค์

นอร์ธโร้ดมีจุดแข็งในแนวทาง "เรื่องจริงที่ไม่พึ่งพา IP" เช่น 'Ford vs Ferrari' และ 'Planet of the Apes: New Generation' ทางแอปเปิลได้วางแผนที่จะเผยแพร่ 'Chief of War' (นำแสดงโดย เจสัน โมโมอา) ในเดือนสิงหาคม ซึ่งจะเป็นการทดสอบสำหรับระบบใหม่marketchameleon.com


9. การเปลี่ยนแปลงประสบการณ์ของผู้ชม

สมาชิก Apple One มีจำนวนประมาณ 300 ล้านคนทั่วโลก การกำหนด "หน้าต่าง" หลังจากการฉายในโรงภาพยนตร์จะมีผลต่อ UX ในอนาคต นักลงทุนและผู้ชมคาดหวัง "ฉายในโรงภาพยนตร์→สตรีมมิ่งภายใน 45 วัน" แต่ Deadline รายงานว่าแอปเปิลอาจทดสอบกฎ 90 วันกับ 'F1'twitter.com


10. สรุปและแนวโน้ม

  • Apple TV+ ได้เน้น "คุณภาพ" มากกว่า "ปริมาณ" แต่การเข้าร่วมของนอร์ธโร้ดจะเพิ่มปริมาณการผลิตต่อปี

  • Netflix ยังคงมีการประกันด้วย 'Fear Street' และอื่นๆ แต่การปรับโครงสร้างสายการผลิตภาพยนตร์ใหม่เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

  • ในภาพรวมของฮอลลีวูด การ "หลายบ้าน" จะเร่งขึ้น และการทำสัญญาพิเศษระดับส

← กลับไปที่รายการบทความ