Netflix-Abwanderung beschleunigt sich ─ Exklusivvertrag zwischen Apple und North Road spiegelt das nächste Kapitel der Filmindustrie wider

Apples „5-Jahres-Wechselvertrag“ mit North Road—Schockwellen im Film- und Streaming-Krieg

1. Einführung

Am 24. Juni 2022 wurde bekannt, dass Apple eine exklusive Partnerschaft zur Filmproduktion mit dem US-amerikanischen Content-Studio „North Road“ eingegangen ist, wie Bloomberg berichtete. North Road, ein von Peter Chernin geführtes Produktionsunternehmen, hatte in den letzten Jahren eine fünfjährige Partnerschaft mit Netflix, die nun beendet wurde, um zu Apple zu wechseln. Diese Vereinbarung, die von Brancheninsidern als „historischer Wechsel, der den Abgang von Netflix symbolisiert“ bezeichnet wird, könnte Apples langfristige Strategie für Apple TV+ grundlegend verändern.marketchameleon.comtimesofindia.indiatimes.com

2. Vertragsdetails

• First-Look-Vertrag
  Apple erhält das vorrangige Verhandlungsrecht (First-Look) für Spielfilme, die von North Road entwickelt werden. Dadurch kann Apple Original Films die Führung übernehmen, noch bevor Drehbuch und Besetzung feststehen.timesofindia.indiatimes.com

• Umgang mit bestehenden Projekten
  North Road wird zwei laufende Projekte für Netflix, „Apex“ (mit Charlize Theron) und „11817“ (mit Wagner Moura/Greta Lee), als „Ausnahmen“ abschließen, aber neue Projekte werden grundsätzlich von Apple als Vertriebsplattform oder für Kinostarts übernommen.timesofindia.indiatimes.com

3. Hinter den Kulissen der Verhandlungen

Peter Chernin sagte gegenüber Bloomberg: „Wir haben mit Apple bei den TV-Serien ‚See‘ und ‚Truth Be Told‘ Erfolge erzielt und vertrauen auf ihre kreative Unterstützung.“ Nach dem Ende des Netflix-Vertrags wurde er zum Free Agent, und mehrere Unternehmen kämpften um ihn, aber Apples „Hybridstrategie aus Kino und Streaming“ war entscheidend.marketchameleon.com

4. Reaktionen in den sozialen Medien—„Apple kauft zu viel“ „Renaissance der Kinos?“

Zusammengefasst

• Investoren: Positiv als Treiber für den Aktienkurs.

• Kreative: Erwartung, dass die Veröffentlichungsgröße bei Apple besser vorhersehbar ist als bei Netflix, was den „Wert“ der Werke steigern könnte.

• Zuschauer: Besorgnis, dass das „Schwer auffindbar“-Problem bei Apple TV+ bestehen bleibt.

5. Entschlüsselung von Apples Filmstrategie

5-1. „Doppelte Strategie von Kino und Streaming“

Seit etwa 2023 hat Apple mit Großproduktionen wie „Killers of the Flower Moon“ und „F1“ (geplant für Juni 2025) auf ein Modell umgestellt, das auch auf Kinoeinnahmen abzielt. Der Vertrag mit North Road zielt darauf ab, 4 bis 6 Filme pro Jahr zu produzieren und dieses Modell zu vervielfachen.

5-2. Umfang der Investitionen in Inhalte

Apples Investitionen in Inhalte werden für das Jahr 2024 auf 20 Milliarden Dollar geschätzt. Im Zusammenhang mit diesem Vertrag gibt es Berichte aus der nordamerikanischen Produktionsszene, dass „Apple das jährliche Budget um weitere 20 % erhöhen wird“. Hintergrund istStagnierende Hardware-Verkäufe→Erhöhung des ARPU im Servicebereich erforderlichals Managementherausforderung.gurufocus.com

6. Auswirkungen auf Netflix

• Risiko des Abflusses von Kreativen
  Aufgrund der Reduzierung der Filmproduktionskapazitäten von Netflix zwischen 2021 und 2024 sind einige bedeutende Produzenten zu anderen Unternehmen gewechselt. North Road wird als einer der größten angesehen, und der aktuelle Abgang ist symbolisch.

• Wettbewerb um Plätze
  Amazon MGM und Paramount+ haben ebenfalls die Erweiterung ihrer Filmreihen angekündigt. North Road hat sich mit der Wahl von Apple als „Gewinner im Verkäufermarkt“ etabliert.

7. Perspektiven von Branchenanalysten

• Strategische Passung
  „Es ist sinnvoll, die bereits bewährte Beziehung im TV-Bereich auf Filme auszuweiten“ (Omdia-Analyst).

• Auswirkungen auf den Aktienkurs
  Die von GuruFocus zusammengefassten Analysten sehen den durchschnittlichen Kursziel von 231 Dollar (15 % über dem Schlusskurs von 199 Dollar am 24. Juni) als unterstützendes Material.gurufocus.com

8. Erwartungen an die kreative Seite

North Road ist bekannt für seine „faktenbasierten, kraftvollen Produktionen, die nicht auf IPs angewiesen sind“, wie „Ford vs Ferrari“ und „Planet der Affen: Prevolution“. Apple plant bereits die Veröffentlichung von „Chief of War“ (mit Jason Momoa) im August, was als Prüfstein für das neue System gilt.marketchameleon.com

9. Veränderungen im Zuschauererlebnis

Apple One-Bundle-Abonnenten umfassen weltweit etwa 300 Millionen Menschen. Die Festlegung des „Fensters“ nach der Kinoveröffentlichung wird das zukünftige Benutzererlebnis beeinflussen. Investoren und Zuschauer erwarten „Kinostart→innerhalb von 45 Tagen Streaming“, aber Apple könnte laut Deadline die 90-Tage-Regel mit „F1“ testen.twitter.com

10. Fazit und Ausblick

• Apple TV+ hat den Schwerpunkt auf „Qualität“ statt „Quantität“ gelegt, aber mit der Integration von North Road wird auch die jährliche Produktionsmenge erhöht

• Netflix setzt auf verbleibende Projekte wie den Horrorfilm „Fear Street“, aber eine erneute Umstrukturierung der Live-Action-Linie ist unvermeidlich

• Für Hollywood insgesamt könnte die „Multi-Home“-Strategie beschleunigt werden, und exklusive Partnerschaften auf Studioebene könnten wieder zur Norm werden
  
  

Es wird erwartet, dass die erste Produktion von Chernin in der zweiten Hälfte des Jahres 2025 angekündigt wird. Es wird angenommen, dass Apple als nächstes auf die „Maximierung der Kinoeinnahmen durch internationale Koproduktionen“ abzielt, was zu einem intensiveren „IP-Erwerbskrieg“ mit den Rivalen führen könnte.