¿Quién detiene? ¿Quién deja? La cuestión de la publicidad en la era de los videos violentos: ¿Cuál es el impacto y las medidas contra el aumento de videos violentos en las redes sociales?

Prólogo: Las imágenes llegan más rápido que tu voluntad

En el instante en que abres las redes sociales, te encuentras con imágenes violentas que fluyen sin intención. Antes de que puedas detener tu dedo, tu cerebro es llevado al "escenario". Ahora, esta "visualización no deseada" se ha normalizado, proyectando una larga sombra sobre el ambiente social y nuestras emociones. Una emisora local de Montana, EE.UU., ha señalado la aceleración de la "distribución sin filtro" de imágenes extremas y el riesgo de que la visualización repetida desgaste la capacidad de empatía. La psicóloga Michelle Hill advierte que la exposición repetida a contenido violento puede llevar a la parálisis emocional y a una disminución de la empatía hacia las víctimas.KPAX News

Estudio de caso: Lo que mostró el video del tiroteo en Utah

El 10 de septiembre de 2025, durante un evento en la Universidad del Valle de Utah, ocurrió el asesinato del activista conservador Charlie Kirk. Las imágenes del crimen, ocurrido frente a miles de espectadores, se difundieron en minutos por todas las plataformas. Aunque los medios trataron el tema con cautela, en las redes sociales se "multiplicaron instantáneamente", eludiendo etiquetas de advertencia y restricciones de edad, superando en visibilidad a los informes de los medios.ABC News

La rapidez de la difusión también reveló la oscilación de los límites de "lo que las plataformas permiten". Los investigadores señalan las fallas en la aplicación de las políticas de cada empresa, permitiendo que el contenido permanezca bajo el pretexto de "valor noticioso" o "interés público".WIRED

Cómo respondieron las plataformas

Inmediatamente después de la difusión, las empresas respondieron de la siguiente manera:

• Meta (Facebook/Instagram/Threads): Eliminó publicaciones que alababan o apoyaban el incidente. Explicó que aplicaría restricciones de edad (18+) y pantallas de advertencia a las imágenes.Fox News

• YouTube: Implementó la eliminación de "imágenes gráficas explícitas" sin contexto y restricciones de edad, priorizando la visibilidad de fuentes de noticias.The Free Speech Center

• TikTok: Anunció medidas para evitar "visualizaciones inesperadas", como la reducción de la exposición en For You, la adición de pantallas de advertencia y el fortalecimiento de la eliminación de imágenes gráficas cercanas.Los Angeles Times

Aun así, los videos sobrevivieron a través de "innumerables reenvíos", destacando la diferencia de velocidad entre la consideración editorial de las noticias y los algoritmos de optimización de las redes sociales.PBS

Reacción en redes sociales: la lucha entre la división y el "comportamiento"

1) Voces del lado de "no difundir"

Llamados a "detener el compartir por las víctimas y sus familias" proliferaron en X (antes Twitter) y otras redes sociales, mientras que las voces de aversión y ansiedad por la reproducción automática sin advertencias se extendieron. Mientras los medios evitaban tratar "escenas explícitas", en las redes sociales continuaba una "cadena imparable", convirtiéndose en tema de debate.The Independent

2) Voces del lado de "debe quedar como registro"

Por otro lado, hubo voces que apoyaban la publicación con cierto contexto desde la perspectiva de "interés público" y "registro del daño". La excepción de "valor noticioso" y las medidas de restricción de edad de las plataformas, en última instancia, aseguraron la visibilidad, lo cual también es un punto de discusión.WIRED

3) Reacción política y social

Desde partidos políticos y funcionarios estatales, surgieron declaraciones pidiendo la eliminación de videos y una regulación más estricta. En particular, se compartió la preocupación de que "las redes sociales desensibilizan la humanidad", y se destacaron movimientos de políticos conservadores pidiendo eliminación y no visualización. El gobernador de Utah criticó fuertemente el papel de las redes sociales en los recientes ataques a figuras públicas.Al Jazeera

4) Radicalización y "daño secundario"

En un lugar de duelo, se difundieron comportamientos que se burlaban del incidente, lo que llevó a la universidad a tomar medidas severas como la cancelación de la matrícula de estudiantes. La cadena de videos también mostró que puede convertirse en un caldo de cultivo para la imitación y el escarnio.Houston Chronicle

El mecanismo psicológico: ¿por qué "vemos" de todos modos?

Hill señala la "desensibilización por exposición repetida". A medida que el dedo se desplaza rápidamente, la "presencia" de gritos y disparos se debilita, y en su lugar, se convierte en un hábito cambiar rápidamente el interés hacia "otro video". Esto también es un aprendizaje para tratar a las víctimas como "un elemento en la pantalla", lo que dificulta que el "interruptor" de la empatía se active. Para niños y jóvenes, este aprendizaje coincide con un período crucial en la formación de emociones interpersonales, siendo el mayor riesgo.KPAX News

Aun así, en un mundo de "ver": lo que pueden hacer las familias, escuelas y comunidades

Hill recomienda el diálogo acompañado de "verbalización emocional" en lugar de un "bloqueo total". Desentrañar juntos de dónde provienen emociones como sorpresa, miedo, ira y tristeza, y reconectar con la "vida de alguien" al otro lado de las imágenes. La acumulación de pequeños diálogos en familia o en el aula puede detener la corriente de desensibilización.KPAX News

¿Las reglas se pondrán al día? Redefinición de la regulación de contenido y "publicidad"

Las políticas de cada empresa se actualizan continuamente, pero el equilibrio entre "interés público" y "minimización del daño secundario" sigue siendo inestable. El debate en el Reino Unido y EE.UU. se está centrando en cómo restringir el contenido que, aunque no sea ilegal, es "nocivo", y cómo prevenir la visualización accidental por parte de menores.AP News

Al final,somos nosotros quienes "editamos" nuestra línea de tiempo. Desactivar la reproducción automática, silenciar o reportar desinformación, establecer reglas de visualización con la familia. Al igual que la optimización de algoritmos, se cuestiona el "comportamiento digital" de individuos y comunidades.