Facebook wird zu TikTok!? Die Zeit, in der angezeigt wird, „was Freunde geliked haben“, ist angebrochen.

Meta hat das Videoerlebnis auf Facebook neu definiert und die TikTok-ähnliche Entdeckungsfunktion weiter verstärkt. Der Empfehlungsalgorithmus wurde überarbeitet, um die Sichtbarkeit von am selben Tag veröffentlichten Reels um 50 % zu erhöhen. Zudem wurde das Feature „Friend Bubbles“ eingeführt, das im linken unteren Bereich der Reels anzeigt, welche Freunde ein „Gefällt mir“ gegeben haben. Durch Antippen der Blasen öffnet sich ein DM mit dem Freund, wodurch ein Gespräch über das aktuell gesehene Video beginnen kann. Meta erklärte, dass die Videoansichtszeit im Vergleich zum Vorjahr um über 20 % gestiegen sei, und kündigte im Juni an, dass „alle Videos auf Facebook zu Reels werden“ und „die Längenbeschränkung aufgehoben“ wird. In den sozialen Medien gibt es sowohl positive Reaktionen wie „verbesserte Entdeckungsfunktion“ und „entstehende Gespräche“ als auch Bedenken wie „Sichtbarkeit von ‚Gefällt mir‘ gefährdet die Privatsphäre“ und „Gefahr der Offenlegung politischer oder sexueller Vorlieben“. In diesem Artikel werden die Ziele der Funktionen, die Reaktionen der Nutzer sowie die Auswirkungen aus der Perspektive von Kreativen, Werbung und Regulierung analysiert.