페이스북이 틱톡화!? 친구가 '무엇에 좋아요를 눌렀는지'가 흘러오는 시대

Meta는 Facebook의 동영상 경험을 재정의하고, TikTok 스타일의 발견성을 더욱 강화했습니다. 추천 엔진을 새롭게 하여 당일 공개된 릴 노출을 50% 증가시키고, 릴 왼쪽 하단에 친구가 '좋아요'를 누른 것을 나타내는 'Friend Bubbles(친구 버블)'을 도입했습니다. 버블을 탭하면 해당 친구와의 DM이 열리며, 시청 중인 동영상을 계기로 대화가 시작됩니다. Meta는 동영상 시청 시간이 전년 대비 20% 이상 증가했다고 설명하며, 6월에는 "Facebook의 모든 동영상을 릴화"하고 "길이 제한을 철폐"한다고 발표했습니다. SNS에서는 "발견성이 높아진다", "대화가 생긴다"는 환영과, "'좋아요'의 가시화로 프라이버시가 흔들린다", "정치적·성적 취향이 드러날 우려" 등의 우려가 공존하고 있습니다. 본고에서는 기능의 목표, 이용자의 반응, 크리에이터/광고/규제의 관점에서 영향을 정리합니다.