每年印刷100亿张也买不到——在宝可梦卡牌市场上究竟发生了什么

宝可梦卡牌游戏已经膨胀到无法仅用“儿童的卡牌游戏”来形容的规模。根据The Pokémon Company的相关数据，截至2026年3月底，宝可梦卡牌的累计生产数量已超过850亿张。考虑到前一年的数字超过750亿张，仅一年时间就有约100亿张新卡投入市场。

100亿张。单看这个数字，简直是个惊人的数量。它超过了世界人口，简单计算的话，地球上每个人都能分到一张以上。然而，实际的销售场景却恰恰相反。热门套装在预订阶段就已售罄，量贩店的货架空空如也，进货日清晨就排起了长队。在网上销售中，库存在加入购物车前就消失了，二级市场上未开封的商品以远高于定价的价格出售。

也就是说，宝可梦卡牌成了一种“虽然大量印刷，但想买的人却买不到”的商品。

这种矛盾正是当前宝可梦TCG市场的象征。印刷数量达到了历史最高水平。然而，从玩家和收藏家的体验来看，供应短缺反而更加严重。为什么印刷了100亿张仍然不够呢？

其中一个原因在于需求的性质发生了变化。过去购买卡牌的主要动机是玩游戏、收集、获得喜欢的宝可梦。然而现在，投资、转卖、开箱视频、直播、鉴定品市场、社交媒体上的话题性也加入其中。卡牌不仅是游戏的工具，同时也是被期待升值的商品、未开封保管的资产、视频中吸引眼球的开箱内容。

特别是包含人气宝可梦或特殊插画卡的套装，产生了与普通卡牌商品不同的需求。当涉及到像伊布系、喷火龙、耿鬼、黑暗鸦这样的拥有大量粉丝的宝可梦时，市场在发售前就已经过热。在卡牌店或量贩店购买的人中，不仅有为了玩游戏而买几包的人，还有想要整箱购买的人、未开封就储存的人、立即转卖到二手市场或拍卖的人。

因此，即使印刷数量增加，也并非所有卡牌都能送到“正常开封玩游戏的人”手中。相反，大量印刷的商品被吸收到未开封的储藏室、仓库、个人的储物柜、转卖库存中。市场上存在的卡牌数量与店头能买到的数量是两回事。

在SNS和论坛上的反应中，这种不满表现得非常明显。在Reddit的宝可梦TCG相关社区中，有人对100亿张这个数字感到惊讶，但也有人愤怒地表示“即使印刷了那么多，连给孩子过生日的卡牌都买不到”。另一位用户则担心，近年来的印刷量过大，卡牌展上陈列的商品几乎都是最近的套装，市场可能正在泡沫化。

此外，“应该提高稀有卡的封入率”的意见也很突出。即使大量印刷，如果想要的卡牌极难出现，消费者就需要购买更多的包。在SNS上，有人提出不仅仅是增加印刷数量，还应该重新审视包的构成和稀有度设计。有建议称，应该以不同的形式供应普通和非凡卡牌，并为瞄准稀有卡的群体设计不同的商品。

另一方面，从投资者的角度来看，社区中也有不同的看法。宝可梦卡牌不仅在英语区和日本展开，还在多种语言和多个国家和地区推出。近年来，中国市场的扩张也受到关注，因此简单地认为“英语版和日语版大量剩余”是草率的。此外，卡牌的总生产数量可能包括能量卡、代码卡、普通卡等，与人气高的稀有卡的供应量是不同的问题。

这一点很重要。消费者想要的并不仅仅是“随便什么宝可梦卡牌”。他们想要的是人气套装的未开封商品、特定的稀有卡、可以送去鉴定的美品、在直播或收藏中引人注目的卡牌。如果100亿张中有很多分散在低稀有度、多语言展开、构筑商品、促销品中，那么人气商品短缺的结构依然存在。

短缺不仅仅是不便。围绕宝可梦卡牌，海外还报道了接近盗窃和抢劫的事件。在美国佛罗里达州，曾有一名男子因闯入商店并盗窃高价宝可梦卡牌而被捕。据报道，损失金额约为1.2万美元，这显示了卡牌如同现金一样成为目标的现实。

随着卡牌价格上涨，易于转卖且便于携带，它们也更容易成为犯罪的目标。对于交易卡牌店来说，人气商品既是销售的支柱，也是风险所在。展示柜的加固、监控摄像头、购买限制、抽签销售、优先常客等，店铺方面的应对也变得复杂。

在日本，措施也在逐步加强。据报道，在宝可梦中心在线等部分商品的购买和抽签、官方活动参与中，未来将引入使用个人编号卡进行身份验证的方案。虽然作为转卖对策看起来合理，但“为了买卡牌需要公民身份证吗”的违和感也很强。只是一张纸卡，却是高价商品。宝可梦卡牌市场已经进入需要身份验证和购买限制的阶段。

那么，进一步增加印刷量是否能解决问题呢？答案并不简单。

当然，增加供应是必要的。为了恢复商品在店头陈列、儿童和普通玩家可以以定价购买的状态，扩大生产能力是不可或缺的。然而，当需求变得投机性时，增加供应不一定会立即导致价格下降。相反，认为“今后人气还会持续”的转卖群体可能会进一步大量囤积。

此外，过度印刷可能导致未来的价值下跌或市场崩溃的风险。这就是为什么在SNS上被指为“泡沫”的原因。近年来的交易卡牌市场中，人气和稀有性推高了价格。然而，如果过度大量生产持续下去，几年后未开封库存可能会突然涌入市场，导致价格崩溃。反之，如果抑制生产，转卖价格会居高不下，普通粉丝会离开。

宝可梦卡牌现在正处于一个非常困难的平衡之上。不增加供应就买不到。增加过多则价值会被破坏。提高稀有卡的出现率会提高满意度，但稀有性会减弱。降低出现率则开封需求会持续，但不满也会增加。

最重要的是，宝可梦这个品牌是由从儿童到成人的广泛群体支持的。如果市场仅由投资者、转卖者、收藏家组成，长期的粉丝基础会减弱。在SNS上最切实的声音是“不能给孩子买”。如果宝可梦卡牌本来拥有的入门友好性丧失，新一代的玩家和粉丝就难以成长。

100亿张这个数字是宝可梦卡牌人气不减的压倒性证据。然而同时，即使印刷了这么多，市场依然不稳定的事实也表明，问题不仅仅是生产量不足。需求的过热、转卖结构、稀有度设计、销售方法、全球展开、SNS的传播。这些因素交织在一起，使得宝可梦卡牌成为“被大量生产的稀缺品”这一奇妙的存在。

今后，The Pokémon Company面临的问题不仅仅是印刷多少张。还包括如何、以何种价格将卡牌送到谁的手中。以及如何保护那些想要将卡牌作为游戏或收藏来享受的人，而不是作为投资商品。

即使印刷了100亿张，货架依然空空如也的时代。宝可梦卡牌的狂热似乎还没有结束。但这种热情是温暖粉丝，还是会烧毁市场，取决于未来的销售战略和社区的状态。

出处URL

Kotaku「10 Billion Pokémon Cards Were Printed Last Year And It Still Wasn’t Enough」。年度约100亿张的生产增长与短缺、转卖问题的概要。
https://kotaku.com/10-billion-pokemon-cards-were-printed-last-year-and-it-still-wasnt-enough-2000699977

The Pokémon Company官方「Pokémon in Figures」。截至2026年3月底的官方统计页面。
https://corporate.pokemon.co.jp/en/aboutus/figures/

PokeBeach「Pokemon TCG Printed 10 Billion Cards in 2025 as Overwhelming Demand Outpaced Production Capacity」。年度累计生产数量、语言数量、展开地域的整理。
https://www.pokebeach.com/2026/05/pokemon-tcg-printed-10-billion-cards-in-2025-as-overwhelming-demand-outpaced-production-capacity

GamesRadar+「Roughly 10 billion Pokemon cards were printed in the last year...」。100亿张规模的印刷与转卖者问题的补充报道。
https://www.gamesradar.com/tabletop-gaming/roughly-10-billion-pokemon-cards-were-printed-in-the-last-year-which-goes-to-show-how-bad-the-reseller-situation-is-right-now/

Bulbagarden「What’s happening with Prismatic Evolutions?」。Prismatic Evolutions的短缺、转卖、安全面临的担忧、官方声明的整理。
https://bulbagarden.net/threads/whats-happening-with-prismatic-evolutions-shortages-scalpers-and-questions-about-pull-rates-plague-newest-pokemon-tcg-expansion.304940/

Reddit r/PokemonTCG「Pokemon TCG Printed 10 Billion Cards in 2025...」。SNS和论坛上的反应、封入率和泡沫担忧、买不到的不满的参考。
https://www.reddit.com/r/PokemonTCG/comments/1tpad0j/pokemon_tcg_printed_10_billion_cards_in_2025_as/

Reddit r/PokeInvesting「Over 10billion cards printed in the last year...」。投资者和收藏家视角的反应、语言展开和中国市场、卡牌总数的看法的参考。
https://www.reddit.com/r/PokeInvesting/comments/1kur9or/over_10billion_cards_printed_in_the_last_year_are/

PokeBeach「Pokemon Japan to Require Government ID for Select TCG Purchases...」。关于在日本使用个人编号卡进行身份验证的报道。
https://www.pokebeach.com/2026/05/pokemon-japan-to-implement-government-id-verification-for-pokemon-tcg-purchases-on-pokemon-center-online

WRAL/CNN Newsource「Florida man breaks into store with chainsaw, steals $12K worth of Pokémon cards」。宝可梦卡牌相关盗窃事件的案例。
https://www.wral.com/news/ap/florida-man-breaks-into-store-with-chain-saw-steals-pokemon-cards-may-2026/