พิมพ์ปีละ 10 พันล้านใบก็ยังซื้อไม่ได้ — เกิดอะไรขึ้นในตลาดการ์ดโปเกมอน

การ์ดเกมโปเกมอนขยายตัวจนไม่สามารถอธิบายได้เพียงแค่ "เกมการ์ดสำหรับเด็ก" อีกต่อไปแล้ว ข้อมูลที่เกี่ยวข้องจาก The Pokémon Company ระบุว่า ณ สิ้นเดือนมีนาคม 2026 จำนวนการผลิตการ์ดโปเกมอนสะสมเกิน 85 พันล้านใบ เมื่อพิจารณาจากตัวเลขของปีก่อนที่เกิน 75 พันล้านใบ หมายความว่าในเวลาเพียงหนึ่งปี มีการ์ดใหม่ประมาณ 10 พันล้านใบเข้าสู่ตลาด

10 พันล้านใบ เมื่อดูจากตัวเลขเพียงอย่างเดียว มันเป็นจำนวนที่มหาศาล เป็นจำนวนที่มากกว่าประชากรโลก และถ้าคำนวณง่ายๆ ก็สามารถแจกให้ทุกคนบนโลกได้คนละใบ แต่ในความเป็นจริงที่หน้าร้านเกิดปรากฏการณ์ตรงกันข้าม ชุดที่ได้รับความนิยมขายหมดตั้งแต่ขั้นตอนการจอง ชั้นวางในร้านค้าปลีกว่างเปล่า และในวันที่มีการเติมสินค้า มีการต่อแถวตั้งแต่เช้าตรู่ ในการขายออนไลน์ สินค้าหมดสต็อกก่อนที่จะใส่ลงในตะกร้าได้ และในตลาดรอง สินค้าที่ไม่ได้เปิดขายในราคาที่สูงกว่าราคาปกติ

นั่นหมายความว่า การ์ดโปเกมอนกลายเป็นสินค้าที่ "พิมพ์ออกมาเป็นจำนวนมากแต่คนที่ต้องการซื้อกลับไม่สามารถซื้อได้"

ความขัดแย้งนี้เป็นสิ่งที่สะท้อนถึงตลาด TCG โปเกมอนในปัจจุบัน จำนวนการพิมพ์เพิ่มขึ้นในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน แต่สำหรับผู้เล่นและนักสะสม การขาดแคลนกลับกลายเป็นเรื่องที่รุนแรงขึ้น ทำไมถึงพิมพ์ 10 พันล้านใบแล้วยังไม่พอ?

เหตุผลหนึ่งคือ ลักษณะของความต้องการเปลี่ยนไป ในอดีต แรงจูงใจหลักในการซื้อการ์ดคือการเล่น การสะสม และการได้โปเกมอนที่ชื่นชอบ แต่ปัจจุบันมีการเพิ่มการลงทุนและการขายต่อ วิดีโอการเปิดกล่อง การถ่ายทอดสด ตลาดการประเมินมูลค่า และความนิยมในโซเชียลมีเดีย การ์ดกลายเป็นเครื่องมือสำหรับการเล่นและในขณะเดียวกันก็เป็นสินค้าที่คาดหวังว่าจะมีมูลค่าเพิ่มขึ้น เป็นสินทรัพย์ที่ถูกเก็บรักษาไว้โดยไม่เปิด และเนื้อหาการเปิดกล่องที่ดูดีในวิดีโอ

โดยเฉพาะชุดที่มีโปเกมอนยอดนิยมและการ์ดภาพวาดพิเศษจะสร้างความต้องการในระดับที่แตกต่างจากสินค้าการ์ดทั่วไป เมื่อมีโปเกมอนที่มีฐานแฟนคลับหนาแน่นเช่น อีวุยหรือรีซาร์ดอน เก็นก้า หรือบลัคกี้เข้ามาเกี่ยวข้อง ตลาดจะร้อนแรงตั้งแต่ก่อนการเปิดตัว ในหมู่ผู้ที่ซื้อจากร้านการ์ดหรือร้านค้าปลีก ไม่เพียงแต่มีคนที่ซื้อเพียงไม่กี่แพ็คเพื่อเล่น แต่ยังมีคนที่พยายามจะซื้อเป็นกล่อง เก็บไว้โดยไม่เปิด หรือรีบขายต่อในเว็บไซต์ตลาดนัดหรือการประมูล

ดังนั้น แม้ว่าจำนวนการพิมพ์จะเพิ่มขึ้น แต่ก็ไม่ใช่ว่าทั้งหมดจะไปถึง "คนที่เปิดและเล่นตามปกติ" ตรงกันข้าม สินค้าที่พิมพ์ออกมาจำนวนมากจะถูกเก็บไว้ในคลังสินค้า ห้องเก็บของส่วนตัว หรือเป็นสต็อกสำหรับการขายต่อ จำนวนที่มีอยู่ในตลาดและจำนวนที่สามารถซื้อได้ที่หน้าร้านเป็นคนละเรื่องกัน

ปฏิกิริยาบน SNS และกระดานสนทนาแสดงถึงความไม่พอใจนี้อย่างชัดเจน ในชุมชนที่เกี่ยวข้องกับ TCG โปเกมอนบน Reddit มีเสียงที่ประหลาดใจกับตัวเลข 10 พันล้านใบ ในขณะที่มีความโกรธที่ว่า "พิมพ์ออกมามากขนาดนั้นแต่ยังซื้อให้เป็นของขวัญวันเกิดเด็กไม่ได้" ผู้ใช้อีกคนกล่าวว่า ปริมาณการพิมพ์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีขนาดใหญ่มาก และสินค้าที่จัดแสดงในงานแสดงการ์ดส่วนใหญ่เป็นชุดล่าสุด ทำให้เกิดความกังวลว่าตลาดอาจจะอยู่ในภาวะฟองสบู่

นอกจากนี้ ยังมีความคิดเห็นที่โดดเด่นว่า "ควรเพิ่มอัตราการใส่การ์ดหายาก" แม้ว่าจะพิมพ์ออกมาเป็นจำนวนมาก แต่ถ้าการ์ดที่ต้องการออกมายากมาก ผู้บริโภคจะต้องซื้อแพ็คมากขึ้น ใน SNS มีเสียงที่ว่าไม่เพียงแค่เพิ่มจำนวนการพิมพ์ แต่ควรพิจารณาโครงสร้างของแพ็คและการออกแบบความหายากใหม่ มีข้อเสนอว่า ควรจัดหาการ์ดคอมมอนและอันคอมมอนในรูปแบบอื่น และแยกการออกแบบสินค้าสำหรับกลุ่มที่ต้องการการ์ดหายาก

ในขณะเดียวกัน ในชุมชนที่มองจากมุมมองของนักลงทุนมีมุมมองที่แตกต่างออกไป การ์ดโปเกมอนไม่ได้ถูกจัดจำหน่ายแค่ในภาษาอังกฤษหรือญี่ปุ่นเท่านั้น แต่ยังมีหลายภาษาและหลายประเทศหรือภูมิภาคที่ขยายตัวออกไป ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดจีนก็ถูกพิจารณาให้ขยายตัวด้วย และมีความคิดเห็นว่าการอ่านตัวเลข 10 พันล้านใบว่า "เวอร์ชันภาษาอังกฤษหรือญี่ปุ่นเหลือมาก" นั้นเป็นการด่วนสรุปเกินไป นอกจากนี้ ยังมีการชี้ให้เห็นว่าจำนวนการผลิตการ์ดทั้งหมดอาจรวมถึงการ์ดพลังงาน การ์ดโค้ด และการ์ดคอมมอน ซึ่งเป็นปัญหาที่แยกจากปริมาณการจัดหาการ์ดหายากที่มีความนิยมสูง

จุดนี้สำคัญ ผู้บริโภคต้องการไม่ใช่แค่ "การ์ดโปเกมอนอะไรก็ได้" แต่เป็นสินค้าที่ไม่ได้เปิดจากชุดที่ได้รับความนิยม การ์ดหายากเฉพาะตัว การ์ดที่สามารถส่งไปประเมินมูลค่าได้ การ์ดที่ดูดีในวิดีโอหรือคอลเลกชัน หากในจำนวน 10 พันล้านใบ มีจำนวนมากที่กระจายไปในระดับความหายากต่ำหรือการขยายตัวหลายภาษา สินค้าสำเร็จรูป หรือสินค้าส่งเสริมการขาย โครงสร้างที่สินค้ายอดนิยมขาดแคลนก็ยังคงอยู่

การขาดแคลนไม่ใช่แค่ความไม่สะดวก ในต่างประเทศ มีรายงานเหตุการณ์ที่ใกล้เคียงกับการขโมยหรือการปล้นที่เกี่ยวข้องกับการ์ดโปเกมอน ในรัฐฟลอริดาของสหรัฐ มีรายงานเหตุการณ์ที่ชายคนหนึ่งถูกจับกุมในข้อหาบุกเข้าไปในร้านค้าและขโมยการ์ดโปเกมอนมูลค่าสูง รายงานระบุว่ามูลค่าความเสียหายประมาณ 12,000 ดอลลาร์ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการ์ดกลายเป็นเป้าหมายที่ถูกเล็งเหมือนเงินสด

เมื่อการ์ดมีราคาสูงขึ้น ขายต่อได้ง่าย และพกพาสะดวก มันก็กลายเป็นเป้าหมายของอาชญากรรมได้ง่ายขึ้น สำหรับร้านค้าการ์ดเทรดดิ้ง สินค้ายอดนิยมเป็นทั้งเสาหลักของยอดขายและความเสี่ยง การเสริมความแข็งแกร่งของตู้โชว์ กล้องวงจรปิด การจำกัดการซื้อ การขายแบบจับสลาก การให้สิทธิ์ลูกค้าประจำ ฯลฯ การตอบสนองของร้านค้าก็ซับซ้อนขึ้น

ในญี่ปุ่น มาตรการต่างๆ กำลังถูกเสริมสร้างขึ้น มีรายงานว่าในอนาคตจะมีการนำบัตร My Number มาใช้ในการยืนยันตัวตนสำหรับการซื้อสินค้าบางรายการหรือการเข้าร่วมกิจกรรมอย่างเป็นทางการทางออนไลน์ของ Pokémon Center แม้ว่ามันจะดูสมเหตุสมผลในฐานะมาตรการต่อต้านการขายต่อ แต่ก็มีความรู้สึกแปลกๆ ว่า "จำเป็นต้องใช้บัตรประจำตัวเพื่อซื้อการ์ดหรือ" การ์ดกระดาษที่มีมูลค่าสูง ตลาดการ์ดโปเกมอนเข้าสู่ขั้นตอนที่ต้องการการยืนยันตัวตนและการจำกัดการซื้อ

แล้วการเพิ่มจำนวนการพิมพ์จะช่วยแก้ปัญหาได้หรือไม่ คำตอบไม่ง่าย

แน่นอนว่าการเพิ่มการจัดหาจำเป็น เพื่อให้สินค้าวางอยู่บนชั้นวางและเด็กๆ หรือผู้เล่นทั่วไปสามารถซื้อได้ในราคาปกติ การขยายกำลังการผลิตเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ แต่ถ้าความต้องการมีลักษณะเก็งกำไร การเพิ่มการจัดหาอาจไม่ได้นำไปสู่การลดราคาทันที ตรงกันข้าม กลุ่มที่ขายต่ออาจจะซื้อเก็บมากขึ้นเพราะเห็นว่า "ความนิยมจะยังคงอยู่ต่อไป"

นอกจากนี้ หากพิมพ์มากเกินไป อาจเกิดความเสี่ยงที่มูลค่าจะลดลงในอนาคตหรือเกิดการล่มสลายของตลาด การที่มีการชี้ว่า "อาจเป็นฟองสบู่" บน SNS ก็เพราะเหตุนี้ ในตลาดการ์ดเทรดดิ้งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความนิยมและความหายากได้ผลักดันราคาให้สูงขึ้น แต่หากการผลิตมากเกินไปยังคงดำเนินต่อไป อาจมีการปล่อยสินค้าที่ไม่ได้เปิดออกสู่ตลาดในไม่กี่ปีข้างหน้าและทำให้ราคาลดลง ในทางกลับกัน หากลดการผลิต ราคาขายต่ออาจจะคงที่สูง และแฟนทั่วไปอาจจะห่างหายไป

การ์ดโปเกมอนอยู่บนสมดุลที่ยากลำบากในขณะนี้ หากไม่เพิ่มการจัดหา จะซื้อไม่ได้ หากเพิ่มมากเกินไป มูลค่าจะพัง หากทำให้การ์ดหายากออกง่ายขึ้น ความพึงพอใจจะเพิ่มขึ้น แต่ความหายากจะลดลง หากทำให้ออกยาก ความต้องการเปิดจะยังคงอยู่ แต่ความไม่พอใจก็จะเพิ่มขึ้น

และที่สำคัญที่สุด แบรนด์โปเกมอนถูกสนับสนุนโดยกลุ่มคนที่หลากหลายตั้งแต่เด็กจนถึงผู้ใหญ่ หากกลายเป็นตลาดที่มีแต่นักลงทุนและผู้ขายต่อ ฐานแฟนระยะยาวจะอ่อนแอลง เสียงที่สะท้อนอย่างจริงจังที่สุดบน SNS คือ "ไม่สามารถซื้อให้เด็กได้" หากความอ่อนโยนที่เป็นประตูเข้าสู่การ์ดโปเกมอนหายไป ผู้เล่นและแฟนรุ่นใหม่จะเติบโตได้ยาก

ตัวเลข 10 พันล้านใบเป็นหลักฐานที่แสดงให้เห็นถึงความนิยมของการ์ดโปเกมอนที่ไม่ลดลง แต่ในขณะเดียวกัน ความจริงที่ว่าตลาดยังไม่สงบแม้จะพิมพ์มากขนาดนั้น แสดงให้เห็นว่าปัญหาไม่ได้เป็นเพียงการขาดแคลนการผลิต ความต้องการที่ร้อนแรง โครงสร้างการขายต่อ การออกแบบความหายาก วิธีการขาย การขยายตัวทั่วโลก การแพร่กระจายผ่าน SNS ทั้งหมดนี้เกี่ยวพันกัน ทำให้การ์ดโปเกมอนกลายเป็น "สินค้าหายากที่ผลิตจำนวนมาก"

ในอนาคต สิ่งที่ The Pokémon Company จะต้องพิจารณาไม่ใช่แค่จำนวนที่จะพิมพ์ แต่คือจะส่งมอบให้ใคร อย่างไร และในราคาใด และจะปกป้องคนที่ต้องการสนุกกับการ์ดในฐานะการเล่นหรือการสะสม ไม่ใช่ในฐานะสินค้าการลงทุนได้อย่างไร

ยุคที่พิมพ์ 10 พันล้านใบแต่ชั้นวางยังว่างเปล่า ความคลั่งไคล้ในการ์ดโปเกมอนยังไม่จบลงง่ายๆ แต่ความร้อนแรงนั้นจะทำให้แฟนๆ อบอุ่นหรือเผาตลาดจนหมด ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การขายและวิธีการของชุมชนในอนาคต

แหล่งที่มา URL

Kotaku "10 Billion Pokémon Cards Were Printed Last Year And It Still Wasn’t Enough" ภาพรวมของการผลิตที่เพิ่มขึ้นประมาณ 10 พันล้านใบต่อปีและปัญหาการขาดแคลนและการขายต่อ
https://kotaku.com/10-billion-pokemon-cards-were-printed-last-year-and-it-still-wasnt-enough-2000699977

The Pokémon Company Official "Pokémon in Figures" หน้าสถิติอย่างเป็นทางการ ณ สิ้นเดือนมีนาคม 2026
https://corporate.pokemon.co.jp/en/aboutus/figures/

PokeBeach "Pokemon TCG Printed 10 Billion Cards in 2025 as Overwhelming Demand Outpaced Production Capacity" การจัดระเบียบจำนวนการผลิตสะสมตามปี ภาษา และภูมิภาคที่ขยายตัว
https://www.pokebeach.com/2026/05/pokemon-tcg-printed-10-billion-cards-in-2025-as-overwhelming-demand-outpaced-production-capacity

GamesRadar+ "Roughly 10 billion Pokemon cards were printed in the last year..." รายงานเสริมเกี่ยวกับการพิมพ์ในระดับ 10 พันล้านใบและปัญหาผู้ขายต่อ
https://www.gamesradar.com/tabletop-gaming/roughly-10-billion-pokemon-cards-were-printed-in-the-last-year-which-goes-to-show-how-bad-the-reseller-situation-is-right-now/

Bulbagarden "What’s happening with Prismatic Evolutions?" การจัดระเบียบเกี่ยวกับการขาดแคลน Prismatic Evolutions การขายต่อ ความกังวลด้านความปลอดภัย และแถลงการณ์อย่างเป็นทางการ
https://bulbagarden.net/threads/whats-happening-with-prismatic-evolutions-shortages-scalpers-and-questions-about-pull-rates-plague-newest-pokemon-tcg-expansion.304940/

Reddit r/PokemonTCG "Pokemon TCG Printed 10 Billion Cards in 2025..." การตอบสนองบน SNS และกระดานสนทนา อัตราการใส่และความกังวลเกี่ยวกับฟองสบู่ ความไม่พอใจที่ไม่สามารถซื้อได้
https://www.reddit.com/r/PokemonTCG/comments/1tpad0j/pokemon_tcg_printed_10_billion_cards_in_2025_as/

Reddit r/PokeInvesting "Over 10billion cards printed in the last year..." การตอบสนองจากมุมมองของนักลงทุนและนักสะสม การขยายตัวทางภาษาและตลาดจีน การมองจำนวนการ์ดทั้งหมด
https://www.reddit.com/r/PokeInvesting/comments/1kur9or/over_10billion_cards_printed_in_the_last_year_are/

PokeBeach "Pokemon Japan to Require Government ID for Select TCG Purchases..." รายงานเกี่ยวกับข้อเสนอการใช้บัตร My Number ในการยืนยันตัวต