中国成为旅游大国的顶点！旅游业中美逆转？——中国推动的开放政策与基础设施战略

中国成为旅游大国的顶点！旅游业中美逆转？——中国推动的开放政策与基础设施战略

中国旅游成为世界的主角——免签政策和社交媒体推动“旅游经济的地壳变动”

中国正迅速接近成为全球旅游和观光经济的主角。

据英国《独立报》报道，基于世界旅行和旅游理事会的最新调查，中国有可能在未来几年内超过美国，成为全球代表性的旅游和观光经济体。文章中的数字令人印象深刻。到2025年，访问中国的国际游客将超过6800万人，同比增长15.5%。访华游客的支出将增长10.5%，达到1350亿美元，超过疫情前的水平。

这则新闻的重点不仅仅是“游客回到了中国”。更重要的是，中国将旅游重新设计为国家战略，整合了签证、交通、支付、城市开发以及社交媒体上的形象塑造。旅游业不再仅仅是酒店和机票的产业，而是将国家形象、消费、就业、外交和技术结合在一起的巨大经济装置。


中国的增长原因不仅仅是“便宜”

曾几何时，去中国旅行有着独特的障碍。签证申请的繁琐、语言障碍、支付的不便、对互联网管制的担忧，以及通过欧美媒体形成的“难以理解的国家”印象。尽管作为旅游目的地的吸引力很大，但实际去之前的心理成本很高。

然而近年来，中国大大改变了这一入口。扩大了30天免签国家的范围，并为部分游客提供了240小时，即10天的过境停留制度。对于游客而言，如果减少了“在大使馆提交文件、详细准备行程、等待结果”的麻烦，就更容易成为旅游目的地的候选地。在成为旅游景点之前，“能否去”首先是重要的。

同时，中国推进了机场、高速铁路、城市间交通和数字支付的建设。不仅是上海、北京、深圳、重庆、成都、西安等国际知名城市，对内陆和地方城市的访问也在扩大。要将广袤的国土作为旅游产品成立，仅仅罗列名胜古迹是不够的。需要便捷的移动、易于预订、便于支付以及减少不安的信息环境。

WTTC预计，到2025年，中国的旅游和观光部门将扩大至1.8万亿美元规模，到2036年将接近3.5万亿美元。在就业方面，预计到2025年将支持8460万人，到2036年将超过1亿300万人。旅游业正在成为中国刺激消费、推动地方经济、改善国际形象的增长引擎。


与美国的差距不仅仅体现在“访客数量”

此次报道中引人注目的是，中国被认为将超越美国。然而，这里的“逆转”并不是简单的游客数量排名。它是关于旅游和观光产业对GDP、就业和消费的贡献的经济规模问题，并且还涉及中国人的海外旅行支出、访华外国人的支出以及国内旅游市场的厚度。

美国仍然拥有庞大的旅游经济。国内旅行规模庞大，商务旅行、主题公园、国家公园、大城市旅游、娱乐产业等积累也很深厚。然而，据报道，到2025年，外国访客将减少，国际旅游支出也显现出疲软。移民政策、入境审查的担忧、汇率、政治形象、安全问题等，使得部分游客选择了美国以外的目的地。

另一方面，中国通过开放原本封闭的入口创造了增长空间。这是与美国的重大区别。美国在维持成熟的旅游市场方面苦苦挣扎，而中国仍有大量吸引“首次访华外国人”的余地。特别是对欧洲、东南亚、中东、拉丁美洲的游客来说，免签是一个强大的诱因。

中国的优势还在于旅游资源的广度。不仅有长城、故宫、西安兵马俑等历史遗产，还有上海的城市景观、重庆的立体城市、深圳的科技感、成都的饮食文化、云南和桂林的自然景观等，非常适合在社交媒体上展示。而且通过高速铁路和国内航空网络，组合多个城市的旅行变得更加容易。


社交媒体的反应：“免签是关键”“视频改变了印象”

 

从公开的旅游社区和社交媒体帖子来看，对中国旅游热潮的反应大致分为三类。

首先引人注目的是欢迎免签的声音。在Reddit的中国旅游相关社区中，有人表示“早就对中国感兴趣，但因为免签才第一次去”“去过香港和澳门，但因为免签化契机访问了中国大陆”等。这意味着，中国的旅游政策在将潜在的关注群体转变为实际游客方面发挥了作用。

其次，有反应称TikTok、YouTube、Instagram等视频改变了对中国的印象。近年来，海外游客和网红发布了上海的夜景、重庆的高层城市、无人配送、无现金支付、高速铁路、干净的地铁、深夜热闹的街景等，传播了“与想象中的中国不同”的惊讶。在社交媒体上，中国不再是通过政治新闻看到的，而是作为一个可以实际行走的城市被可视化。

第三，也有怀疑的声音。有人指出，可能只传播了大城市的精致形象，而难以看到地方或内陆地区的现实。中国的发展集中在沿海地区和一线城市，去地方的话，基础设施和服务存在差异的意见也存在。此外，数字支付、通信环境、防火墙、英语标识的缺乏也被一些游客视为不安因素。

这种温差很重要。社交媒体是推动旅游需求的强大装置，但同时也可能过度提高期望值。如果游客仅凭视频中看到的“未来城市”印象来访，可能会对当地的复杂性感到困惑。相反，那些因政治偏见而避开的游客如果实际访问，印象可能会大大改变。中国旅游的现状就在这两者之间。


“旅游”已成为中国的软实力战略

中国重视旅游的原因不仅仅是为了获取外汇和刺激消费。游客通过实际走访、饮食、移动和与人接触，更新对该国的印象。这有时比广告或外交声明更具影响力。

近年来，中国在国际社会中也面临严峻的视线。人权、台湾、南海、信息控制、安全保障、经济摩擦等政治议题层出不穷。因此，旅游成为从另一个角度重构国家形象的手段。如果游客发布“意外地安全”“城市很干净”“食物便宜又好吃”“交通便利”等体验，这些体验比广告更自然地传播。

美联社的报道也指出，扩大免签政策旨在提升旅游、经济和软实力。实际上，旅行社也感受到了需求的增加，免签地区的预订在增长。这也反映了中国认为“如果能来，印象会改变”。


对日本来说也不是无关的

中国旅游经济的扩张也会影响日本。日本在访日旅游中中国游客的存在感很大，同时对日本人来说，中国也是近距离的大市场。如果中国增强吸引海外游客的能力，亚洲区域内的旅游需求争夺也会发生。

尤其是年轻游客，重视价格、访问便利性、社交媒体展示、饮食体验和城市的新颖性。如果中国通过免签和视频传播被认知为“周末也能去的新亚洲旅游目的地”，那么与韩国、台湾、泰国、越南、日本等的竞争场面也会增加。

另一方面，这对日本来说也是一个机会。如果中国的海外旅游支出增加，也将促进访日需求的恢复和扩大。中国游客的喜好已从过去的团体购物旅行多样化为地方体验、饮食、自然、温泉、文化、动漫游戏相关、医疗美容、教育旅行等。如果中国的旅游市场再次扩大，日本方面也需要准备好不仅是“量”而且是“质”的接待能力。


增长中的中国旅游仍面临课题

然而，要成为世界最大级别的旅游经济体，中国仍面临挑战。

首先是对外国人的使用便利性。中国的数字支付在国内非常方便，但对外国游客来说，注册、身份验证、卡片关联、通信环境可能成为障碍。近年来虽然有所改善，但对首次旅行者来说仍需准备。

第二是语言和信息问题。虽然大城市和主要旅游景点的英语服务有所进步，但在地方上，指南、预订、交通信息的多语言支持存在差异。要将旅游分散到全国，外国人能够自助行动的信息设计是必不可少的。

第三是政治风险。旅游容易受到外交关系的影响。如果国际形势恶化，航班、签证、旅行警告信息、社交媒体上的形象会迅速改变。中国将旅游作为增长战略的程度越高，越容易受到外交摩擦的影响。

第四是信任问题。尽管在社交媒体上积极的中国旅游体验在传播，但仍存在“是否为宣传”“是否只展示了想展示的地方”的疑虑。要作为旅游立国长期获得支持，不仅需要华丽的城市影像，还需要游客能够自由获取信息、安心移动、在遇到困难时得到帮助的环境。


即便如此，中国正在改变旅游的游戏规则

此次新闻的本质在于，中国从“等待游客的国家”变为“设计旅游需求的国家”。

放宽签证。连接机场和铁路。完善支付。创建新的旅游区。打磨社交媒体上可见的城市风景。游客的帖子吸引下一个游客。如果这种循环形成，旅游将成为由政策加速的产业，而非自然增长。

美国长期以来建立的旅游大国地位不会轻易动摇。然而，旅游的重心开始发生变化是确凿无疑的。中国通过结合庞大的国内市场和基础设施投资、签证政策、社交媒体时代的形象战略，迅速进入了游客的目的地名单。

曾经中国旅行是“想去但有点麻烦的地方”。现在正逐渐成为“视频中看到的那个城市，去起来比想象中简单的地方”。这种认知的变化比旅游经济的数字更为重要。

中国是否真的成为世界第一的旅游和观光经济体，将取决于未来的国际形势、国内经济、签证政策、航线和游客的实际体验。然而，显而易见的是，围绕旅游的美中竞争不再仅仅是访客数量的竞争。哪个国家能让游客觉得“想去”“想再去”“想推荐给别人”。世界的旅游经济正在进入这种情感的争夺战。


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