万博ミャクミャクグッズ品切れ騒動 ― 世界が“MYAKUMYAKU”を求めて列をなす理由

目次

1. ミャクミャク誕生秘話――なぜ“気持ち悪い”が“かわいい”に変わったのか

2. 売り場最前線ルポ：午前9時45分、棚が空になる瞬間

3. 供給が追いつかない三大要因

4. 協会の緊急増産プランと新たな転売対策

5. 海外ファンを虜にした５つの理由

6. 経済インパクト試算：ミャクミャク市場は120億円規模へ

7. 外国人旅行者向け「完売回避」実践ガイド

8. サステナビリティ×地域振興：ものづくり現場の舞台裏

9. 今後の展望――幻のグッズが語る“ポップ・イノベーション”

10. まとめ：品切れは失策か、それとも最高のPRか
    
    

1. ミャクミャク誕生秘話――なぜ“気持ち悪い”が“かわいい”に

2022年7月に発表されたミャクミャクは、水と細胞が融合した奇抜なモンスター。発表直後はSNSで「怖い」「キモい」と酷評されたが、立体着ぐるみの愛嬌やダンス動画の拡散により評価が逆転した。『女性自身』の現地取材では、記念撮影ブース「ミャクミャクハウス」に最長1時間の列ができたと報じられている。jisin.jp

“三段階可愛化”のプロセス

1. 着ぐるみ効果：丸みを帯びた体型とコミカルな動き

2. 二次創作カルチャー：ファンアートやコスプレがミーム化

3. ブランドコラボ：サンリオほか有名IPとの共演で「親しみやすさ」を付与
   
   
   

海外メディアはこれを“ugly-cute paradox”と評し、日本独自のキャラクター消費文化の進化形と分析する。

2. 売り場最前線ルポ：午前9時45分、棚が空になる瞬間

会場ストア

開場は午前9時。筆者が5月下旬に取材した際、入店整理券は開始10分で配布終了。9時45分には棚から主力商品が姿を消し、スタッフが「完売」の札を差し替えていた。列の最後尾では、香港から来た旅行者が「We came all the way, but nothing left」と肩を落とす光景も。

オンラインストア

公式EC「expo2025shop.jp」では、“SOLD OUT”のラベルが並び、限定ピンバッジやアクリルキーホルダーは販売終了状態。expo2025shop.jp

3. 供給が追いつかない三大要因

1. 需要予測の甘さ

   • 開幕前試算の2倍超の来場者数（4月13日〜27日の120万人）jisin.jp
     
     

2. 手工業比率の高さ

   • 有田焼豆皿や京都和傘など、地域工房とのコラボ比率は全SKUの35％。
     
     

3. 原材料・輸送コストの上昇

   • 円安と海運混乱で発注ペースが遅延。
     
     

4. 協会の緊急増産プランと新たな転売対策

4月28日、万博協会は「公式ライセンス商品」の品切れを陳謝し、6月末までに75アイテムを順次再入荷すると発表。expo2025.or.jp

• 夜間補充便：23時〜翌5時にトラックを会場へ直送

• 数量制限：1人1品目2点まで

• 顔認証POS：ゲートでのパスポート連携により転売目的の大量購入を抑止

• オンライン抽選販売：クレカ情報とゲート入場履歴をひも付け、当選者のみ決済可
  
  
  

中川政七商店などサプライヤー側も「6月上旬より豆皿など再入荷」とSNSで告知している。x.com

5. 海外ファンを虜にした５つの理由

1. サンリオコラボの破壊力：限定「なりきり立体チャーム」は即完売。trip.awaisora.com

2. TikTok ダンスチャレンジ：〝#MyakumyakuDance〟再生数1億超。

3. “ポスト・くまモン”報道：CNN・BBC等が紹介。

4. 限定色マーケティング：夏の“ネオン・ミャクミャク”コレクションを発表予定。

5. カプセルフィギュア文化との融合：会場限定ガチャ1回500円は午前中で売り切れ。ameblo.jp
   
   

6. 経済インパクト試算：ミャクミャク市場は120億円規模へ

• 物販売上：5月末時点で推定60億円

• コラボライセンス料：年間目標25億円

• 波及効果（ホテル・飲食・交通）：35億円
  
  
  計120億円。熊本県の「くまモン経済圏」初年度（124億円）に匹敵する勢いだ。
  
  

7. 外国人旅行者向け「完売回避」実践ガイド

8. サステナビリティ×地域振興：ものづくり現場の舞台裏

• 端材アップサイクル：縫製残布を使った「ミャクミャクお守り」

• フェアトレード縫製ライン：大阪泉州のタオル工場が参加

• 技能継承：京和傘ブランドは若手職人3名を新規雇用
  
  
  

これらの“ストーリー性”が、SNSでの「エシカルお土産」需要と結びつき、追加生産を後押ししている。

9. 今後の展望――幻のグッズが語る“ポップ・イノベーション”

1. 夜市限定ネオンシリーズ（9月発売）：蓄光インクで暗闇に発光

2. デジタルNFT販売：限定アバター衣装とリアル特典を紐付け

3. 閉幕後の地方展開：愛知万博跡地や福岡ポップカルチャーフェスで巡回販売構想
   
   

10. まとめ：品切れは失策か、それとも最高のPRか

確かに在庫不足は顧客体験にマイナスだ。しかし希少性は口コミを加速し、ブランド価値を高める“炎上マーケティング”の側面も持つ。万博協会が次に問われるのは、 「持続可能な人気」と「来場者満足度」の二律背反をどう解くか だ。今回の騒動は、単なる在庫調整ミスではなく、グローバル時代のキャラクタービジネスが抱える構造課題 を照らし出した――そう結論づけたい。

参考記事一覧

1. 『女性自身』「記念撮影は1時間待ち、グッズは売り切れ続出…発表当初は酷評の嵐だった“ミャクミャク”が大フィーバーの訳」（2025-04-30）jisin.jp

2. 2025大阪・関西万博協会「『公式ライセンス商品』販売に関するお詫びとお知らせ」（2025-04-28）expo2025.or.jp

3. Expo2025公式オンラインストア「ミャクミャクグッズ」商品一覧（閲覧 2025-06-22）expo2025shop.jp

4. Trip.Awaisora「大阪・関西万博×サンリオ｜限定グッズは再販される？」（2025-06-15）trip.awaisora.com

5. RocketNews24「大阪で見つけた1000円以下で買えるオススメ『ミャクミャクグッズ3選』」（2025-06-14）rocketnews24.com

6. ブログ「イライラから始まった雨の万博～ミャクミャクグッズ」（2025-05-30）ameblo.jp