万博MYAKUMYAKU商品售罄风波——世界为何排队追求“MYAKUMYAKU”

万博MYAKUMYAKU商品售罄风波——世界为何排队追求“MYAKUMYAKU”

2025年06月22日 11:29

目录

  1. ミャクミャク诞生秘话——为何“令人不适”变成了“可爱”

  2. 销售前线报道：上午9点45分，货架空无一物的瞬间

  3. 供应跟不上的三大原因

  4. 协会的紧急增产计划和新的转卖对策

  5. 吸引海外粉丝的五大理由

  6. 经济影响估算：ミャクミャク市场规模达120亿日元

  7. 面向外国游客的“避免售罄”实践指南

  8. 可持续性×地区振兴：制造现场的幕后

  9. 未来展望——幻影商品诉说的“流行创新”

  10. 总结：缺货是失策还是最佳的公关


1. ミャクミャク诞生秘话——为何“令人不适”变成了

“可爱”

2022年7月发布的ミャクミャク，是水与细胞融合的奇特怪物。发布后不久在SNS上被批评为“可怕”“恶心”，但由于立体人偶的可爱和舞蹈视频的传播，评价发生了逆转。据《女性自身》的现场采访报道，纪念拍照区“ミャクミャクハウス”排起了最长1小时的队伍。jisin.jp


“三阶段可爱化”过程

  1. 人偶效果：圆润的体型和滑稽的动作

  2. 二次创作文化：粉丝艺术和角色扮演成为模因

  3. 品牌合作：与三丽鸥等知名IP的合作赋予“亲近感”


海外媒体称之为“ugly-cute paradox”，并分析为日本独特的角色消费文化的进化形态。


2. 销售前线报道：上午9点45分，货架空无一物的瞬间

会场商店

开场时间为上午9点。笔者在5月下旬采访时，入店整理券在开始10分钟内发放完毕。9点45分时，主力商品从货架上消失，工作人员更换了“售罄”的牌子。在队伍的最后，有从香港来的游客无奈地说：“我们大老远赶来，却什么都没剩下。”


在线商店

官方EC“expo2025shop.jp”上，“SOLD OUT”的标签比比皆是，限量版胸针和亚克力钥匙扣已售罄。expo2025shop.jp


3. 供给无法跟上的三大因素

  1. 需求预测的不足

    • 开幕前估算的两倍以上的来访人数（4月13日〜27日的120万人）jisin.jp

  2. 手工业比例的高度

    • 有田烧豆皿和京都和伞等，地区工坊的合作比例占所有SKU的35％。

  3. 原材料和运输成本的上升

    • 日元贬值和海运混乱导致订单节奏延迟。


4. 协会的紧急增产计划和新的转卖对策

4月28日，万博协会为“官方授权商品”的缺货致歉，并宣布将在6月底前陆续补货75个项目。expo2025.or.jp


  • 夜间补充班次：23时〜翌5时直接将卡车送至会场

  • 数量限制：每人每个品类限购2件

  • 面部识别POS：通过入口的护照关联抑制以转卖为目的的大量购买

  • 在线抽签销售：将信用卡信息与入口入场记录关联，仅限中奖者支付


中川政七商店等供应商方面也通过SNS通知“从6月上旬起豆皿等将重新进货”。x.com


5. 让海外粉丝着迷的五个理由

  1. 与三丽鸥的合作破坏力：限定“角色立体挂件”立即售罄。trip.awaisora.com

  2. TikTok 舞蹈挑战：“#MyakumyakuDance”播放量超过1亿。

  3. “后熊本熊”报道：CNN、BBC等进行介绍。

  4. 限定色营销：计划发布夏季“霓虹・Myakumyaku”系列。

  5. 与胶囊玩偶文化的融合：会场限定扭蛋一次500日元，上午即售罄。ameblo.jp


6. 经济影响估算：Myakumyaku市场规模达120亿日元

  • 商品销售额：截至5月底估计为60亿日元

  • 合作授权费：年度目标25亿日元

  • 波及效应（酒店、餐饮、交通）：35亿日元


    总计120亿日元。与熊本县“熊本熊经济圈”首年度（124亿日元）相匹敌的势头。


7. 外国游客的“避免售罄”实践指南

方法概要优点注意事项
提前抽签购买在线抽签→QR发放最为可靠领取时间段被指定
清晨整理券开场前1小时开始发放入店速度最快周末有禁止通宵区域
市内卫星店梅田・难波・新大阪／共5家店即使非会期也营业商品种类有限
POP-UP再贩阪急梅田本店等百货店活动大型库存入荷举办日不定
物流直送购买品直送机场轻松观光配送费1,000日元起


8. 可持续发展×地区振兴：制造现场的幕后

  • 边角料再利用：使用缝制剩余布料制作的“脉脉护身符”

  • 公平贸易缝制生产线：大阪泉州的毛巾工厂参与

  • 技能传承：京和伞品牌新雇用3名年轻工匠


这些“故事性”与社交媒体上的“道德纪念品”需求相结合，推动了追加生产。


9. 未来展望——幻影商品讲述的“流行创新”

  1. 夜市限定霓虹系列（9月发售）：使用蓄光墨水在黑暗中发光

  2. 数字NFT销售：限量化身服装与现实特典绑定

  3. 闭幕后的地方推广：爱知世博会旧址和福冈流行文化节的巡回销售构想


10. 总结：缺货是失策还是最佳的PR？

确实，库存不足对顾客体验是负面的。然而，稀缺性加速口碑传播，也提升品牌价值，具有“引爆营销”的一面。世博协会接下来面临的挑战是，如何解决“可持续的人气”和“访客满意度”之间的矛盾。此次风波不仅仅是库存调整失误，更揭示了全球化时代角色商业面临的结构性问题——这是我们希望得出的结论。


参考文章列表

  1. 《女性自身》“纪念拍摄需等待1小时，商品持续售罄……发布初期被猛烈批评的‘Miyakumiyaku’为何大热”（2025-04-30）jisin.jp

  2. 2025大阪・关西世博协会“关于‘官方授权商品’销售的道歉与通知”（2025-04-28）expo2025.or.jp

  3. Expo2025官方在线商店“Miyakumiyaku商品”商品列表（查看 2025-06-22）expo2025shop.jp

  4. Trip.Awaisora“大阪・关西世博×三丽鸥｜限定商品会再版吗？」（2025-06-15）trip.awaisora.com

  5. RocketNews24「在大阪发现的推荐1000日元以下的『Miyakumiyaku商品3选』」（2025-06-14）rocketnews24.com

  6. 博客「从烦躁开始的雨中世博会～Miyakumiyaku商品」（2025-05-30）ameblo.jp

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