Pénurie de marchandises Myakumyaku à l'Expo : Pourquoi le monde fait la queue pour "MYAKUMYAKU"

Table des matières

1. L'histoire de la naissance de Myakumyaku : pourquoi le "dérangeant" est devenu "mignon"

2. Reportage en première ligne : 9h45, le moment où les étagères se vident

3. Les trois principales raisons du manque d'approvisionnement

4. Le plan d'augmentation de production d'urgence de l'association et les nouvelles mesures contre la revente

5. Cinq raisons qui ont conquis les fans étrangers

6. Estimation de l'impact économique : le marché de Myakumyaku atteindra 12 milliards de yens

7. Guide pratique pour éviter les ruptures de stock pour les touristes étrangers

8. Durabilité × Promotion régionale : les coulisses de la fabrication

9. Perspectives futures : les produits fantômes racontent "l'innovation pop"

10. Conclusion : les ruptures de stock sont-elles un échec ou la meilleure des publicités ?
    
    

1. L'histoire de la naissance de Myakumyaku : pourquoi le "dérangeant" est devenu "mignon"

Annoncé en juillet 2022, Myakumyaku est un monstre excentrique fusionnant eau et cellules. Immédiatement après sa révélation, il a été sévèrement critiqué sur les réseaux sociaux comme "effrayant" et "dégoutant", mais son costume en trois dimensions et la diffusion de vidéos de danse ont inversé les avis. Selon un reportage sur place de "Josei Jishin", une file d'attente d'une heure s'est formée devant le stand photo "Myakumyaku House".jisin.jp

Le processus de "trois étapes vers la mignonnerie"

1. Effet costume : silhouette arrondie et mouvements comiques

2. Culture de la création dérivée : fan art et cosplay devenant des mèmes

3. Collaboration de marque : ajout de "sympathie" grâce à des collaborations avec Sanrio et d'autres IP célèbres
   
   
   

Les médias étrangers qualifient cela de "paradoxe du laid-mignon", analysant cela comme une évolution unique de la culture de consommation des personnages au Japon.

2. Reportage en première ligne : 9h45, le moment où les étagères se vident

Boutique sur le site

L'ouverture est à 9h. Lors de ma visite fin mai, les tickets d'entrée ont été distribués en 10 minutes. À 9h45, les produits phares avaient disparu des étagères, et le personnel remplaçait les étiquettes par "Épuisé". À la fin de la file, des touristes venus de Hong Kong étaient déçus, disant "Nous avons fait tout ce chemin, mais il ne reste plus rien".

Boutique en ligne

Sur le site officiel "expo2025shop.jp", les étiquettes "ÉPUISÉ" sont omniprésentes, et les badges à épingle et porte-clés en acrylique en édition limitée sont en rupture de stock.expo2025shop.jp

3. Trois principales raisons pour lesquelles l'offre ne suit pas

1. Prédiction de la demande insuffisante

   • Nombre de visiteurs plus de deux fois supérieur à l'estimation avant l'ouverture (1,2 million du 13 au 27 avril)jisin.jp
     
     

2. Taux élevé de production artisanale

   • Le taux de collaboration avec les ateliers régionaux, tels que les petites assiettes en porcelaine d'Arita et les parapluies traditionnels de Kyoto, représente 35 % de tous les SKU.
     
     

3. Augmentation des coûts des matières premières et du transport

   • Retard dans le rythme des commandes en raison de la dépréciation du yen et du chaos maritime.
     
     

4. Plan d'augmentation de production d'urgence de l'association et nouvelles mesures contre la revente

Le 28 avril, l'association de l'exposition universelle a présenté ses excuses pour la rupture de stock des "produits sous licence officielle" et a annoncé un réapprovisionnement progressif de 75 articles d'ici fin juin.expo2025.or.jp

• Livraisons de réapprovisionnement nocturnes : Livraison directe des camions au site de 23h à 5h

• Limitation de quantité : Maximum de 2 articles par personne et par produit

• POS avec reconnaissance faciale : Réduction des achats en gros à des fins de revente grâce à la liaison avec le passeport à la porte

• Vente par tirage au sort en ligne : Liaison des informations de carte de crédit avec l'historique d'entrée à la porte, seul le gagnant peut effectuer le paiement
  
  
  

Les fournisseurs, tels que Nakagawa Masashichi Shoten, annoncent également sur les réseaux sociaux un réapprovisionnement de petites assiettes et autres articles à partir du début juin.x.com

5. Cinq raisons qui ont captivé les fans étrangers

1. Impact de la collaboration avec Sanrio : Le charme tridimensionnel exclusif "Narikiru" s'est vendu immédiatement.trip.awaisora.com

2. Défi de danse TikTok : Plus de 100 millions de vues pour « #MyakumyakuDance ».

3. Reportage sur le "post-Kumamon" : Présenté par CNN, BBC, etc.

4. Marketing de couleurs limitées : Prévu pour lancer la collection d'été « Néon Myakumyaku ».

5. Fusion avec la culture des figurines capsules : Les machines à gacha exclusives au lieu, à 500 yens par essai, sont épuisées le matin.ameblo.jp
   
   

6. Estimation de l'impact économique : Le marché de Myakumyaku atteindra une échelle de 120 milliards de yens

• Ventes de marchandises : Estimées à 60 milliards de yens fin mai

• Frais de licence de collaboration : Objectif annuel de 25 milliards de yens

• Effets d'entraînement (hôtels, restauration, transport) : 35 milliards de yens
  
  
  Total de 120 milliards de yens. Il rivalise avec l'économie de Kumamon de la préfecture de Kumamoto lors de sa première année (124 milliards de yens).
  
  

7. Guide pratique pour éviter les ruptures de stock pour les touristes étrangers

8. Durabilité × Promotion régionale : Les coulisses de la fabrication

• Upcycling des matériaux résiduels : Porte-bonheur "Myakumyaku" utilisant des chutes de tissu

• Ligne de couture équitable : Participation d'une usine de serviettes à Senshu, Osaka

• Transmission des compétences : La marque de parapluies traditionnels de Kyoto embauche trois jeunes artisans
  
  
  

Ces "histoires" sont liées à la demande de "souvenirs éthiques" sur les réseaux sociaux, stimulant ainsi la production supplémentaire.

9. Perspectives futures : les produits fantômes racontent l'« innovation pop »

1. Série néon exclusive au marché nocturne (sortie en septembre) : encre phosphorescente qui brille dans le noir

2. Vente de NFT numériques : tenues d'avatar exclusives liées à des avantages réels

3. Développement régional après la clôture : plan de vente itinérante sur le site de l'Expo d'Aichi et au Fukuoka Pop Culture Fest
   
   

10. Conclusion : une rupture de stock est-elle un échec ou le meilleur des PR ?

Il est certain qu'un manque de stock nuit à l'expérience client. Cependant, la rareté accélère le bouche-à-oreille et renforce la valeur de la marque, avec un aspect de « marketing de crise ». La prochaine question pour l'association de l'Expo est de savoir comment résoudre l'antinomie entre « popularité durable » et « satisfaction des visiteurs ». Cet incident n'est pas simplement une erreur de gestion des stocks, mais il met en lumière les problèmes structurels du business des personnages à l'ère mondiale — c'est la conclusion que nous souhaitons tirer.

Liste des articles de référence

1. « Une heure d'attente pour une photo souvenir, des produits épuisés... Pourquoi le "Myakumyaku", initialement critiqué, est devenu un phénomène » (30-04-2025)jisin.jp

2. Association de l'Expo 2025 Osaka-Kansai « Excuses et informations concernant la vente de 'produits sous licence officielle' » (28-04-2025)expo2025.or.jp

3. Boutique en ligne officielle de l'Expo2025 « Liste des produits Myakumyaku » (consulté le 22-06-2025)expo2025shop.jp

4. Trip.Awaisora « Expo Osaka-Kansai × Sanrio | Les produits exclusifs seront-ils réédités ?」（2025-06-15）trip.awaisora.com

5. RocketNews24「Produits 'Myakumyaku' recommandés à Osaka pour moins de 1000 yens : 3 choix」（2025-06-14）rocketnews24.com

6. Blogue « L'exposition universelle sous la pluie commencée par l'irritation : Produits Myakumyaku »（2025-05-30）ameblo.jp