万博ミャクミャクグッズ品切れ騒動 ― 세계가 “MYAKUMYAKU”를 찾기 위해 줄을 서는 이유

万博ミャクミャクグッズ品切れ騒動 ― 세계가 “MYAKUMYAKU”를 찾기 위해 줄을 서는 이유

2025年06月22日 11:30

목차

  1. 먀쿠먀쿠 탄생 비화――왜 “기분 나쁜”이 “귀여운”으로 변했는가

  2. 판매 현장 르포: 오전 9시 45분, 선반이 비는 순간

  3. 공급이 따라잡지 못하는 세 가지 요인

  4. 협회의 긴급 증산 계획과 새로운 재판매 대책

  5. 해외 팬을 사로잡은 5가지 이유

  6. 경제적 영향 추산: 먀쿠먀쿠 시장은 120억 엔 규모로

  7. 외국인 여행자를 위한 "완판 회피" 실천 가이드

  8. 지속 가능성×지역 진흥: 제조 현장의 무대 뒤

  9. 향후 전망――환상의 굿즈가 말하는 “팝 혁신”

  10. 요약: 품절은 실패인가, 아니면 최고의 PR인가


1. 먀쿠먀쿠 탄생 비화――왜 “기분 나쁜”이 “귀여운”으로

2022년 7월에 발표된 먀쿠먀쿠는 물과 세포가 융합된 기발한 몬스터입니다. 발표 직후에는 SNS에서 "무섭다", "기분 나쁘다"는 혹평을 받았으나, 입체 착용형 인형의 애교나 댄스 영상의 확산으로 평가가 역전되었습니다. '여성 자신'의 현지 취재에서는 기념 촬영 부스 "먀쿠먀쿠 하우스"에 최장 1시간의 줄이 생겼다고 보도되었습니다.jisin.jp


“세 단계 귀여움화”의 프로세스

  1. 착용형 인형 효과: 둥근 체형과 코믹한 움직임

  2. 2차 창작 문화: 팬 아트와 코스프레가 밈화

  3. 브랜드 콜라보: 산리오 등 유명 IP와의 협연으로 "친근함" 부여


해외 미디어는 이를 “ugly-cute paradox”라고 평가하며, 일본 고유의 캐릭터 소비 문화의 진화형이라고 분석합니다.


2. 판매 현장 르포: 오전 9시 45분, 선반이 비는 순간

행사장 스토어

개장은 오전 9시. 필자가 5월 하순에 취재했을 때, 입장 정리권은 시작 10분 만에 배포 종료. 9시 45분에는 선반에서 주력 상품이 사라지고, 직원이 "완판" 표지를 교체하고 있었습니다. 줄의 마지막에서는 홍콩에서 온 여행자가 "We came all the way, but nothing left"라며 어깨를 떨구는 모습도 보였습니다.


온라인 스토어

공식 EC "expo2025shop.jp"에서는, “SOLD OUT” 라벨이 줄지어 있고, 한정 핀 배지나 아크릴 키홀더는 판매 종료 상태입니다.expo2025shop.jp


3. 공급이 따라잡지 못하는 세 가지 주요 요인

  1. 수요 예측의 부정확함

    • 개막 전 예상의 2배를 초과하는 방문자 수 (4월 13일~27일의 120만 명)jisin.jp

  2. 수공업 비율의 높음

    • 아리타야키 작은 접시나 교토 화우산 등, 지역 공방과의 콜라보 비율은 전체 SKU의 35%입니다.

  3. 원자재 및 운송 비용의 상승

    • 엔저와 해운 혼란으로 발주 속도가 지연.


4. 협회의 긴급 증산 계획과 새로운 전매 대책

4월 28일, 만박협회는 "공식 라이선스 상품"의 품절을 사과하고, 6월 말까지 75 아이템을 순차적으로 재입고한다고 발표.expo2025.or.jp


  • 야간 보충편: 23시~다음날 5시에 트럭을 회장으로 직송

  • 수량 제한: 1인 1품목 2점까지

  • 얼굴 인식 POS: 게이트에서의 여권 연계를 통해 전매 목적의 대량 구매를 억제

  • 온라인 추첨 판매: 신용카드 정보와 게이트 입장 이력을 연결하여, 당첨자만 결제 가능


나카가와 마사시치 상점 등 공급자 측도 "6월 초부터 작은 접시 등 재입고"라고 SNS에서 공지하고 있습니다.x.com


5. 해외 팬을 매료시킨 5가지 이유

  1. 산리오 콜라보의 파괴력: 한정 "나리키리 입체 참"은 즉시 매진.trip.awaisora.com

  2. TikTok 댄스 챌린지:〝#MyakumyakuDance〟재생 수 1억 초과.

  3. “포스트 쿠마몬” 보도: CNN・BBC 등이 소개.

  4. 한정색 마케팅: 여름의 “네온 미야쿠미야쿠” 컬렉션 발표 예정.

  5. 캡슐 피규어 문화와의 융합: 회장 한정 가챠 1회 500엔은 오전 중에 매진.ameblo.jp


6. 경제적 영향 추산: 미야쿠미야쿠 시장은 120억 엔 규모로

  • 물품 매출: 5월 말 시점에서 추정 60억 엔

  • 콜라보 라이센스료: 연간 목표 25억 엔

  • 파급 효과 (호텔・음식・교통): 35억 엔


    총 120억 엔. 구마모토현의 "쿠마몬 경제권" 첫해 (124억 엔)와 맞먹는 기세다.


7. 외국인 여행자를 위한 "완판 회피" 실천 가이드

방법개요장점주의사항
사전 추첨 구매온라인으로 추첨→QR 발행가장 확실수령 시간대가 지정됨
이른 아침 정리권개장 1시간 전부터 배포입장 속도 최속주말에는 철야 금지 구역 있음
시내 위성 매장우메다・난바・신오사카／총 5개 매장회기 외에도 영업취급 아이템이 한정됨
팝업 재판매한큐 우메다 본점 등 백화점 행사대형 재고 입하개최일이 불규칙
로지패스 배송구매품을 공항으로 직송손에 들지 않고 관광배송료 1,000엔〜


8. 지속 가능성×지역 진흥: 제조 현장의 무대 뒤

  • 잔재 업사이클: 봉제 잔여 천을 사용한 "먀쿠먀쿠 오마모리"

  • 공정 무역 봉제 라인: 오사카 이즈미센슈의 타월 공장이 참여

  • 기술 계승: 교화우산 브랜드는 젊은 장인 3명을 신규 고용


이러한 "스토리성"이 SNS에서의 "윤리적 기념품" 수요와 연결되어 추가 생산을 촉진하고 있다.


9. 향후 전망――환상의 굿즈가 말하는 “팝 이노베이션”

  1. 야시장 한정 네온 시리즈（9월 발매）：축광 잉크로 어둠 속에서 발광

  2. 디지털 NFT 판매：한정 아바타 의상과 리얼 특전을 연결

  3. 폐막 후의 지방 전개：아이치 만박 유적지나 후쿠오카 팝 컬처 페스에서 순회 판매 구상


10. 요약：품절은 실책인가, 아니면 최고의 PR인가

확실히 재고 부족은 고객 경험에 마이너스다. 그러나 희소성은 입소문을 가속화하고, 브랜드 가치를 높이는 “화제성 마케팅”의 측면도 가진다. 만박 협회가 다음으로 물어야 할 것은, 「지속 가능한 인기」와 「방문자 만족도」의 이중 모순을 어떻게 풀 것인가 이다. 이번 소동은 단순한 재고 조정 실수가 아니라, 글로벌 시대의 캐릭터 비즈니스가 안고 있는 구조적 과제 를 비춘 것이다――그렇게 결론짓고 싶다.


참고 기사 목록

  1. 『여성 자신』「기념 촬영은 1시간 대기, 굿즈는 매진 속출…발표 당시에는 혹평의 폭풍이었던 “먀쿠먀쿠”가 대히트한 이유」（2025-04-30）jisin.jp

  2. 2025 오사카・간사이 만박 협회「『공식 라이선스 상품』판매에 관한 사과와 안내」（2025-04-28）expo2025.or.jp

  3. Expo2025 공식 온라인 스토어「먀쿠먀쿠 굿즈」상품 목록（열람 2025-06-22）expo2025shop.jp

  4. Trip.Awaisora「오사카・간사이 만박×산리오｜한정 굿즈는 재판매될까?」（2025-06-15）trip.awaisora.com

  5. RocketNews24「오사카에서 발견한 1000엔 이하로 살 수 있는 추천 '먀쿠먀쿠 굿즈 3선'」（2025-06-14）rocketnews24.com

  6. 블로그「짜증에서 시작된 비의 만박～먀쿠먀쿠 굿즈」（2025-05-30）ameblo.jp

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