ทำไมวันพ่อถึงเป็น "อากาศ" ? ── 'วันพ่อที่ถูกลืม' จากกวาเดอลูปสะท้อนให้เห็นถึงสถานะปัจจุบันของครอบครัวและสังคม

1 บทนำ──คำถามที่ว่า "วันพ่อคือวันไหนนะ?"

"พูดถึงวันพ่อ ปีนี้ลืมไปซะสนิทเลย"—เมื่อย้อนดูไทม์ไลน์ของ SNS ในช่วงกลางเดือนมิถุนายน จะพบข้อความทำนองนี้มากมาย หนังสือพิมพ์รายวันของกวาเดอลูป France-Antilles ได้เจาะลึกปรากฏการณ์ "อากาศ" นี้ในบทความที่มีชื่อว่า "La fête des pères, fête oubliée? (วันพ่อ, วันหยุดที่ถูกลืม?)" บทความชี้ให้เห็นว่า "ทุกปี วันแม่จะคึกคักและมีชีวิตชีวา ในขณะที่วันพ่อแทบจะไม่มีการจัดแสดงหรือโฆษณาใดๆ"franceguyane.fr

ในญี่ปุ่นเองก็มีคนจำนวนไม่น้อยที่รู้ว่าวันพ่อคือวันอาทิตย์ที่สามของเดือนมิถุนายน แต่ไม่ได้ทำอะไรเป็นพิเศษ ความจริงแล้วเบื้องหลังนี้มีนโยบายครอบครัวหลังสงครามของฝรั่งเศส มุมมองเรื่องเพศ และแม้กระทั่งความตั้งใจของอุตสาหกรรมโฆษณาที่ซับซ้อนเกี่ยวพันกันอยู่

2 จุดเปลี่ยนของประวัติศาสตร์—วันแม่ปี 1950, วันพ่อปี 1952

ตามบทความกล่าวว่า ในปี 1950 รัฐบาลฝรั่งเศสได้ทำให้วันแม่เป็นทางการโดยมีเบื้องหลังคือ "การฟื้นฟูหลังสงครามและการส่งเสริมการมีบุตร" โรงเรียน สื่อ และการเมืองร่วมกันสร้างบรรยากาศที่ยกย่อง "แม่ในอุดมคติ" ในขณะที่วันพ่อในปี 1952 เป็นเพียงกิจกรรมที่เกิดขึ้นจากภาคเอกชนโดยบริษัทผลิตไฟแช็กโลหะ "Flaminaire" เพื่อส่งเสริมการขาย ความแตกต่างของจุดเริ่มต้นระหว่างโครงการของรัฐและแคมเปญของบริษัทได้กลายเป็นความแตกต่างในความสำคัญที่ยังคงอยู่จนถึงปัจจุบันfranceguyane.fr

ในทางตรงกันข้าม ในญี่ปุ่น วันพ่อที่มีต้นกำเนิดจากอเมริกาได้รับการแนะนำในปี 1955 และได้รับความนิยมจากห้างสรรพสินค้าและอุตสาหกรรมโฆษณาในทศวรรษ 1980 แต่ยังไม่แพร่หลายเท่าวันแม่

3 ชะตากรรมของ "วันหยุดที่ขายยาก"

ความยากลำบากในด้านการตลาดก็มีมาก บทความชี้ให้เห็นว่า "ในขณะที่วันแม่มี 'ทางเลือกยอดนิยม' อย่างช่อดอกไม้ ขนมหวาน และเครื่องประดับ วันพ่อกลับมีเพียง 'เนคไทที่ปลอดภัย' หรือ 'เครื่องโกนหนวดไฟฟ้า' ซึ่งขาดสัญลักษณ์"franceguyane.fr

เมื่อวิเคราะห์ SNS พบว่าในช่องแสดงความคิดเห็นของโพสต์ที่แชร์บทความโดยบัญชีทางการของทวิตเตอร์ (X) เวอร์ชันกวาเดอลูป มี

"สุดท้ายก็มีแต่โฆษณา 'ชุดเครื่องมือ' อีกแล้ว ไม่มีอะไรโรแมนติกกว่านี้เหรอ?"
— @gwada-mom (13 มิถุนายน)x.com

มีเสียงเช่นนี้ด้วย ใน Instagram โพสต์ที่มีแฮชแท็ก "#FeteDesPeres" และ "#PapaEnOr" ซึ่งประกอบด้วยการ์ดทำมือและภาพถ่ายครอบครัวเพิ่มขึ้นประมาณ 1.4 เท่าจากปีก่อนหน้า แสดงให้เห็นว่า "ความรู้สึกมากกว่าเงิน" กำลังเป็นเทรนด์instagram.com

ในญี่ปุ่นเอง ตั้งแต่ประมาณปี 2024 เป็นต้นมา สินค้าที่เน้น "ประสบการณ์ร่วมกัน" เช่น "ของขวัญแบบประสบการณ์" หรือ "ชุดทำอาหารร่วมกัน" กำลังเติบโต และรูปแบบการแสดงความขอบคุณกำลังเปลี่ยนจากสิ่งของไปสู่ประสบการณ์อย่างแน่นอน

4 ภาพลักษณ์ของพ่อที่เปลี่ยนไป—กรณีของคุณจิมมี่

ในช่วงครึ่งหลังของบทความนี้ เป็นการสัมภาษณ์ยาวกับคุณจิมมี่ ฟรานดรินา คุณพ่อเลี้ยงเดี่ยวที่เลี้ยงลูกสองคนอายุ 7 และ 8 ปี หลังจากที่ภรรยาเสียชีวิตไปสองปี เขาสามารถทำงานและเลี้ยงลูกไปพร้อมกันได้ เขากล่าวว่า "การอยู่ตรงนั้นสำคัญกว่าความสมบูรณ์แบบ พ่อก็ไม่ควรลืมดูแลตัวเอง"franceguyane.fr

• การสมดุลระหว่างการเลี้ยงลูกและงานบ้าน: "หลังจากให้ลูกนอนตอน 20.00 น. ก็เป็น 'กะที่สาม' การออกกำลังกายหรือดูหนังเพื่อรีเซ็ตจิตใจและร่างกายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้"

• การเปลี่ยนแปลงของมุมมองเรื่องเพศ: "การ 'ทำหน้าที่แม่ด้วย' ทำให้ยอมรับความเป็นผู้หญิงในตัวเอง"

• นโยบายการศึกษา: "อยากสื่อถึงคุณค่าของการสนทนาแทนความรุนแรง และความพยายามจะได้รับผลตอบแทน"

บทความนี้เสนอ 'ภาพลักษณ์ใหม่ของพ่อ' และเน้นถึงความจำเป็นของการสนับสนุนทางสังคมต่อการทำงานด้านการดูแลและสุขภาพจิต หนังสือพิมพ์ Le Monde ก็จะมีการพิมพ์พิเศษในปี 2024 เรื่อง 'New Dad และช่องว่างภาระงานบ้านในความเป็นจริง' และเสนอให้มีการเท่าเทียมกันในวันลาคลอดของทั้งสองเพศlemonde.fr

5 การสร้าง 'วันพ่อ' ใหม่ที่แพร่หลายใน SNS

หลังจากบทความเผยแพร่ใน Threads ของ Guadeloupe แฮชแท็ก "#OnOubliePasPapa (ไม่ลืมพ่อ)" ก็พุ่งขึ้น

"อาหารเช้าทำเองเล็กๆ น้อยๆ เป็นของขวัญที่ดีที่สุด"
— @carib_kid

ไอเดีย 'ต้นทุนต่ำแต่เต็มไปด้วยหัวใจ' ได้ถูกแชร์กันอย่างกว้างขวาง ใน Facebook ก็มีการโพสต์การจัดตั้งบูธถ่ายรูปในบ้านเองเพื่อสร้างบรรยากาศ "ถ้าร้านไม่ตกแต่ง เราก็ตกแต่งเอง"facebook.com

ใน X ของญี่ปุ่น แฮชแท็ก #พ่อวันไหนให้ของขวัญ ก็เป็นที่นิยม และภาพวาดหน้าตาของพ่อที่ลูกวาดได้รับ 'ไลค์' มากกว่า Amazon Gift กล่าวคือแม้จะมองไม่เห็น แต่ความต้องการขอบคุณพ่อก็มีอยู่จริง

6 การพิจารณา—จะส่องแสงให้ 'วันพ่อที่มองไม่เห็น' ได้อย่างไร

1. การสนับสนุนจากนโยบาย

   • ในญี่ปุ่น อัตราการลาคลอดของผู้ชายเพิ่มขึ้นเป็น 17.1% หลังจากการแก้ไขกฎหมายลาคลอดในปี 2022 แต่ยังต่ำกว่าเฉลี่ยของ OECD การนำระบบเข้าสู่วัฒนธรรมที่ทำงานเป็นกุญแจสำคัญ

2. การเล่าเรื่องขององค์กร

   • บริการที่นำเสนอ "สิ่งของ + เวลา" เช่น กิจกรรมงานฝีมือและงาน DIY ที่มีธีม "การสร้างสรรค์ร่วมกันระหว่างพ่อและลูก" กำลังได้รับความสนใจ

3. วิธีการของสื่อ

   • จำเป็นต้องมีโฆษณาที่สร้างสรรค์ที่วางพ่อเป็น "ตัวเอก" ไม่ใช่ "นักแสดงสมทบ" การค้นหาสัญลักษณ์ที่เทียบเท่ากับ "เอฟเฟกต์คาร์เนชั่น" ของวันแม่ก็เป็นอีกวิธีหนึ่ง

7 บทสรุป - "พ่อ" ในฐานะทรัพยากรการดูแล

การที่วันพ่อถูกลืม อาจเป็นเพราะการทำงานดูแลที่พ่อทำในครอบครัวยังไม่ได้รับการพูดถึงอย่างเพียงพอ คำพูดของจิมมี่ที่ว่า "เด็กต้องการพ่อที่อยู่ที่นั่นมากกว่าพ่อที่สมบูรณ์แบบ" เป็นสัญลักษณ์ว่าการมีอยู่ของพ่อเป็นทรัพยากรการดูแล

บทความเล็กๆ จากกวาเดอลูปได้ตั้งคำถามใหญ่ให้กับสังคมญี่ปุ่นเกี่ยวกับวิธีการฟื้นฟู "ภาพลักษณ์ของพ่อ" การ "ระลึกถึง" วันพ่ออาจเป็นก้าวแรก