TikTok이 "AI 동영상 표시량"을 선택할 수 있는 시대에──새로운 AIGC 슬라이더와 "보이지 않는 워터마크"의 목적을 철저히 해설

1. TikTok과 AI 동영상의 "홍수 시대"

TikTok은 원래 사람이 스마트폰으로 찍은 동영상을 공유하는 "사용자 생성 콘텐츠(UGC)의 낙원"으로 성장해 왔습니다.

그러나 2024~2025년에 걸쳐, 생성 AI의 급속한 진화와 함께, AI만으로 만들어진 동영상=AIGC가 급증했습니다.

Meta는 AI 전용 피드 "Vibes"를 도입하고, OpenAI도 AI 동영상 SNS "Sora"를 공개하는 등, "AI 동영상만"을 전면에 내세우는 서비스도 등장하고 있습니다.TechCrunch+1

그 물결은 당연히 TikTok에도 밀려와, 역사 해설, 셀럽 가십, 여행, 투자 해설 등 모든 장르에서 AI가 생성한 영상이나 내레이션이 사용되게 되었습니다.

한편, 세계적으로는 "AI slop(슬롭)"이라 불리는, 질 낮은 AI 콘텐츠가 대량 생산되는 현상도 문제시되고 있습니다.

정보의 정확성보다 재생 수나 양산성이 우선시되어, 의미 없는 동영상이 타임라인을 가득 채우는 경우도 늘었습니다.위키백과

또한, AI에 의한 가짜 동영상·딥페이크의 위험도 확대되어, 정치가나 유명인의 가짜 동영상이 유포될 때마다, "사용자는 무엇을 믿어야 하는가?"라는 불안이 높아지고 있습니다.

이러한 배경 속에서, TikTok이 내놓은 것이 "AI 생성 콘텐츠의 표시량을 사용자가 선택할 수 있는" 새로운 기능입니다.

2. 새로운 기능 "AI 생성 콘텐츠 컨트롤"이란?

이번 업데이트의 주역은, 앱 내의 "Manage Topics(토픽 관리)"에 추가되는 새로운 슬라이더, "AI-generated content(AI 생성 콘텐츠)"입니다.TechCrunch+1

이 슬라이더를 움직임으로써, For You 피드에 표시되는 AI 동영상의 비율을 자신의 취향에 맞게 증감할 수 있습니다.

AI 동영상을 좋아하고 점점 보고 싶은 사람은 "더 보고 싶다" 방향으로, 반대로 AI 같은 동영상은 피곤하니까 줄이고 싶은 사람은 "적게"로 조정하는 이미지입니다.

다만, 이 기능은 "완전한 차단"이 아니라, 어디까지나 알고리즘상의 우선순위를 바꾸는 조정 도구입니다.TechCrunch+2TikTok Newsroom+2

TikTok은 "댄스", "스포츠", "푸드&드링크" 등 10개 이상의 카테고리에 대해, 이전부터 이 토픽 관리 기능으로 "더 보기/덜 보기"를 조정할 수 있도록 했지만, 이번에는 거기에 "AI 생성 콘텐츠"라는 횡단적인 축이 추가되는 형태가 됩니다.TechCrunch+1

3. 어디서 설정할 수 있나요? 실제 조작 절차

일본 사용자가 이 새로운 기능을 사용할 경우, 대략적인 절차는 다음과 같습니다(표기는 일본어판 UI에 맞춘 이미지입니다).

1. TikTok 앱 오른쪽 하단의 "프로필" 탭을 엽니다

2. 오른쪽 상단의 "≡" 아이콘에서 [설정 및 개인정보]에 들어갑니다

3. [콘텐츠 설정(Content Preferences)]을 탭합니다

4. [토픽 관리(Manage Topics)]를 선택합니다

5. "AI 생성 콘텐츠"의 슬라이더를 움직여, 표시량을 "많이", "보통", "적게"라는 뉘앙스로 조정합니다

실제 롤아웃은 "앞으로 몇 주에 걸쳐 순차적으로"라고 되어 있으므로, 곧바로 모든 사용자의 앱에 반영되는 것은 아닙니다.TechCrunch+2Dataconomy+2

업데이트가 도착하는 대로, "토픽 관리" 안에 AI 관련 항목이 늘어났는지 확인해보는 것이 좋습니다.

또한, 기존의 "관심 없음" 버튼을 활용하여, "이런 종류의 AI 동영상은 필요 없다"는 신호를 계속 보내는 것으로, 알고리즘을 더 자신에게 맞출 수도 있습니다.The Sun

4. 왜 TikTok은 "AI 동영상의 표시량"을 맡기는가?

최근 몇 년간, 추천 알고리즘 연구에서는 "사용자가 한 번 빠진 장르가 과도하게 증폭되어, 다양성이 상실된다"는 우려가 반복적으로 지적되어 왔습니다.arXiv+1

TikTok의 For You 페이지는, 사용자의 시청 시간이나 좋아요, 공유 등, 세부적인 행동 로그를 바탕으로 개인화를 진행하는 시스템입니다.

그 결과 "조금 봤을 뿐인 콘텐츠가 계속해서 흘러나온다", "알고리즘에 인생이 지배되는 것 같다"는 목소리도 나오고 있었습니다.

특히 AI 동영상은, 생성 속도가 빠르고, 양산도 쉬워서, 내버려두면 타임라인이 AI 콘텐츠로 치우치기 쉬운 구조적인 문제가 있습니다.

TikTok이 이번에, "사용자 자신이 AI 동영상의 비율을 조정할 수 있는 기능"을 도입한 것은,

• 알고리즘에만 맡기지 않는 "공동 제어"

• "AI가 너무 많아서 피곤하다"는 사용자의 불편함 해소

• 규제 당국이나 사회로부터의 "투명성", "설명 책임"에 대한 압력 대응

등 여러 가지 목적이 겹쳐 있다고 생각됩니다.TechCrunch+2TikTok Newsroom+2

5. "완전 차단이 아니다"라는 것의 의미

궁금한 것은, "AI 동영상을 완전히 제로로 만들 수 없는가?"라는 점입니다.

TikTok 자신은, "이 설정은 피드의 다양성을 유지하기 위한 것이며, 특정 콘텐츠를 완전히 배제하는 기능은 아니다"라고 설명하고 있습니다.TikTok Newsroom+1

배경에는 다음과 같은 사정이 있습니다.

• 법규제나 광고주에게는 "AI 콘텐츠를 관리하고 있다"고 보여주고 싶다

• 그러나, AI 동영상도 사용자가 즐기는 콘텐츠의 일부이며, 제로로 하면 "창의성을 저해하고 있다"고 비판받을 수 있다

• 추천 시스템으로서는, 어느 정도의 다양성(다른 장르와의 "만남")을 유지하고 싶다

즉, TikTok은 "AI 콘텐츠의 폭주를 억제하면서, AI로 인해 생겨나는 재미는 남기고자 하는" 균형을 잡으려는 것입니다.

사용자 입장에서는, "AI 동영상이 싫다면 전혀 보지 않아도 OK!"라는 단순한 이야기는 아니지만, "AI의 비율을 상당히 약화할 수 있는" 방향으로의 전진으로 받아들이는 것이 타당할 것입니다.

6. 라벨링 강화: C2PA와 "보이지 않는 워터마크"의 이중 구조

이번 발표에서, 또 하나 중요한 것은 "라벨링 기술의 강화", 특히 "인비저블 워터마크(보이지 않는 워터마크)"의 도입입니다.TechCrunch+1

TikTok은 이미, C2PA라는 업계 표준의 "Content Credentials"를 사용하여, AI로 만들어진 콘텐츠에 메타데이터 수준의 라벨을 삽입하고 있습니다.

이를 통해, TikTok뿐만 아니라 다른 플랫폼에서도, "이 이미지·동영상은 AI 생성이다"라고 판별할 수 있는 시스템이 갖춰지고 있습니다.TikTok Newsroom+1

그러나, 메타데이터는 다른 서비스로의 재전송이나 재편집 과정에서, 비교적 쉽게 소실되는 약점이 있습니다.

그래서 TikTok은, 새롭게 "TikTok만이 읽을 수 있는 보이지 않는 워터마크"를 동영상에 삽입하는 테스트를 시작한다고 발표했습니다.TechCrunch+2Межа. Новини України.+2

이 "보이지 않는 워터마크"는,

• TikTok의 AI 도구(예: AI Editor Pro)로 만들어진 콘텐츠

• C2PA의 Content Credentials가 포함된 콘텐츠

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