TikTok permet désormais de choisir la "quantité de vidéos AI" affichées : explication approfondie du nouvel AIGC Slider et de l'objectif du "filigrane invisible".

1. L'ère des vidéos TikTok et AI : une inondation

TikTok a initialement prospéré en tant que paradis du contenu généré par les utilisateurs (UGC), où les gens partageaient des vidéos prises avec leurs smartphones.

Cependant, entre 2024 et 2025, avec l'évolution rapide de l'IA générative, les vidéos créées uniquement par l'IA, appelées AIGC, ont explosé en nombre.

Des services mettant en avant uniquement des vidéos AI ont émergé, comme le flux dédié à l'IA "Vibes" de Meta et le réseau social vidéo AI "Sora" d'OpenAI.TechCrunch+1

Cette vague a naturellement atteint TikTok, où des vidéos et des narrations générées par l'IA sont utilisées dans tous les genres, des explications historiques aux potins de célébrités, en passant par les voyages et les conseils en investissement.

Cependant, à l'échelle mondiale, le phénomène de production massive de contenus AI de faible qualité, appelé "AI slop", est également préoccupant.

La priorité est souvent donnée au nombre de vues et à la production de masse plutôt qu'à l'exactitude de l'information, remplissant les fils de vidéos peu significatives.Wikipédia

De plus, le risque de vidéos truquées par l'IA et de deepfakes s'accroît, augmentant les inquiétudes des utilisateurs sur ce qu'ils peuvent croire à chaque fois qu'une fausse vidéo de politicien ou de célébrité circule.

Dans ce contexte, TikTok a introduit une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de choisir la quantité de contenu généré par l'IA qu'ils souhaitent voir.

2. Qu'est-ce que la nouvelle fonctionnalité "Contrôle du contenu généré par l'IA" ?

La mise à jour met en avant un nouveau curseur "AI-generated content (contenu généré par l'IA)" ajouté dans la section "Manage Topics (Gérer les sujets)" de l'application.TechCrunch+1

En déplaçant ce curseur, les utilisateurs peuvent ajuster la proportion de vidéos AI affichées dans leur flux For You selon leurs préférences.

Ceux qui aiment les vidéos AI et veulent en voir plus peuvent ajuster vers "plus", tandis que ceux qui trouvent les vidéos AI fatigantes peuvent ajuster vers "moins".

Cependant, cette fonctionnalité n'est pas un "blocage complet", mais plutôt un outil de réglage pour changer les priorités de l'algorithme.TechCrunch+2TikTok Newsroom+2

TikTok permettait déjà d'ajuster la visibilité de plus de dix catégories comme "danse", "sport", "nourriture et boisson", et maintenant, une nouvelle dimension transversale "contenu généré par l'IA" est ajoutée.TechCrunch+1

3. Comment configurer ? Procédure pratique

Pour les utilisateurs japonais souhaitant utiliser cette nouvelle fonctionnalité, voici les étapes générales (basées sur l'interface utilisateur en japonais).

1. Ouvrez l'onglet "Profil" en bas à droite de l'application TikTok

2. Accédez à [Paramètres et confidentialité] via l'icône "≡" en haut à droite

3. Appuyez sur [Préférences de contenu]

4. Sélectionnez [Gérer les sujets]

5. Déplacez le curseur "Contenu généré par l'IA" pour ajuster la quantité affichée en "plus", "normal" ou "moins"

Le déploiement se fera progressivement au cours des prochaines semaines, donc il ne sera pas immédiatement disponible pour tous les utilisateurs.TechCrunch+2Dataconomy+2

Dès que la mise à jour sera disponible, vérifiez si une section liée à l'IA a été ajoutée dans "Gérer les sujets".

De plus, en utilisant le bouton "Pas intéressé", vous pouvez signaler que vous ne souhaitez pas voir certains types de vidéos AI, ajustant ainsi l'algorithme à vos préférences.The Sun

4. Pourquoi TikTok laisse-t-il le choix de la quantité de vidéos AI ?

Ces dernières années, des préoccupations ont été soulevées dans la recherche sur les algorithmes de recommandation, concernant la perte de diversité due à l'amplification excessive des genres auxquels les utilisateurs s'intéressent.arXiv+1

La page For You de TikTok personnalise le contenu en fonction des comportements des utilisateurs, tels que le temps de visionnage, les likes et les partages.

Cela a conduit à des plaintes telles que "le contenu que j'ai à peine regardé continue de défiler" ou "je me sens contrôlé par l'algorithme".

Les vidéos AI, en particulier, sont rapides à générer et faciles à produire en masse, ce qui peut entraîner une surcharge de contenu AI dans le fil d'actualités.

En introduisant la fonctionnalité permettant aux utilisateurs de régler la proportion de vidéos AI,

• TikTok vise un "contrôle conjoint" plutôt que de s'en remettre uniquement à l'algorithme

• Répondre au malaise des utilisateurs face à une surcharge de contenu AI

• Répondre aux pressions des régulateurs et de la société pour plus de transparence et de responsabilité

sont des objectifs multiples qui se chevauchent.TechCrunch+2TikTok Newsroom+2

5. Signification de "ce n'est pas un blocage complet"

Une question importante est de savoir pourquoi il n'est pas possible de réduire à zéro les vidéos AI.

TikTok explique que ce réglage vise à maintenir la diversité du flux et non à éliminer complètement certains contenus.TikTok Newsroom+1

Les raisons incluent :

• Montrer aux régulateurs et aux annonceurs que les contenus AI sont gérés

• Cependant, les vidéos AI font partie du contenu apprécié par les utilisateurs, et les éliminer complètement pourrait être critiqué comme un frein à la créativité

• En tant que système de recommandation, il est important de maintenir une certaine diversité (rencontres avec différents genres)

En d'autres termes, TikTok cherche à équilibrer la limitation de l'excès de contenu AI tout en préservant le plaisir que l'IA peut apporter.

Pour les utilisateurs, cela signifie qu'il n'est pas possible de ne jamais voir de vidéos AI si on ne les aime pas, mais on peut considérablement réduire leur proportion.

6. Renforcement de l'étiquetage : double approche avec C2PA et "filigrane invisible"

Un autre aspect important de cette annonce est le renforcement de la technologie d'étiquetage, notamment l'introduction d'un "filigrane invisible".TechCrunch+1

TikTok utilise déjà les "Content Credentials" de la norme industrielle C2PA pour intégrer des étiquettes au niveau des métadonnées dans les contenus générés par l'IA.

Cela permet de déterminer si une image ou une vidéo a été générée par l'IA, non seulement sur TikTok mais aussi sur d'autres plateformes.TikTok Newsroom+1

Cependant, les métadonnées peuvent être facilement perdues lors de la réédition ou du repostage sur d'autres services.

TikTok a donc annoncé qu'il commencerait à tester l'intégration d'un "filigrane invisible" que seul TikTok peut lire dans les vidéos.TechCrunch+2Межа. Новини України.+2

Ce "filigrane invisible" sera intégré dans

• les contenus créés avec les outils AI de TikTok (par exemple : AI Editor Pro)

• les contenus téléchargés avec les Content Credentials de C2PA

et servira de base pour que TikTok identifie en interne si un contenu est généré par l'IA.TikTok Newsroom+1

Bien que cela ne soit pas visible pour les utilisateurs,

• il réduit les risques de manquer des contenus AI

• facilite la détection des