फैशन का अनंत चक्र: "क्या आपने सच में वो कपड़े चुने?" एल्गोरिदम के अधीन फैशन का वर्तमान

2026年08月29日 13:30

सुबह, सोशल मीडिया खोलें।

कुछ ही मिनटों में स्क्रॉल करने पर, कल तक "स्टाइलिश" माने जाने वाले कपड़े आज पुराने लगने लगते हैं।

जब वाइड जींस को मानक मान लिया जाता है, तो "स्किनी जींस की वापसी" की चर्चा शुरू हो जाती है। बैले शूज़ वापस आते हैं, तो लोफर्स या स्नीकर्स मुख्य आकर्षण बन जाते हैं। कुछ समय पहले तक न्यूनतम "क्लीन गर्ल" का चलन था, और अगले ही पल फर या लेपर्ड प्रिंट में "मॉब वाइफ" का आगमन होता है।

इसके अलावा "कोस्टल ग्रैंडमदर", "गॉर्पकोर", "नॉर्मकोर", "कोकेट" जैसे नाम आधुनिक फैशन में लगातार दिए जा रहे हैं।

नाम याद करने और यह समझने में कि उस स्टाइल को अपनाने के लिए क्या खरीदना चाहिए, जब तक आप समझते हैं, तब तक सोशल मीडिया पर अगला ट्रेंड शुरू हो चुका होता है।

वर्तमान फैशन में जो हो रहा है, वह केवल "ट्रेंड की गति" का तेज होना नहीं है।

कपड़े चुनने का व्यक्तिगत कार्य भी अब एल्गोरिदम द्वारा पुनर्गठित किया जाने लगा है।

"इस साल के ट्रेंड" का इंतजार नहीं करने का युग

कभी फैशन में समय का एक स्पष्ट प्रवाह होता था।

वसंत-गर्मी, शरद-शीतकालीन जैसे सीजन होते थे, डिजाइनर अपने संग्रह प्रस्तुत करते थे, फैशन पत्रिकाएं उन्हें पेश करती थीं, और डिपार्टमेंट स्टोर या दुकानों में उत्पाद उपलब्ध होते थे।

उपभोक्ताओं को नए स्टाइल के बारे में जानने से लेकर उन्हें अपनाने तक कुछ समय लगता था।

ट्रेंड तय करने की शक्ति भी स्पष्ट थी।

प्रसिद्ध डिजाइनर, पत्रिका संपादक, स्टाइलिस्ट, डिपार्टमेंट स्टोर, प्रसिद्ध व्यक्ति।

कुछ चुने हुए लोग "इस साल यह है" कहते थे, और आम उपभोक्ता उसे अपनाते थे।

सोशल मीडिया ने इस संरचना को काफी बदल दिया।

अब यह असामान्य नहीं है कि न्यूयॉर्क या पेरिस के रनवे से पहले, एक TikTok उपयोगकर्ता वैश्विक स्टाइल बना देता है।

सड़क पर खींची गई एक तस्वीर, एक अनजान छात्र द्वारा पोस्ट किया गया कोऑर्डिनेशन, एक पुरानी जैकेट जो थ्रिफ्ट स्टोर में मिली, दशकों पुरानी फिल्म की पोशाक।

ये चीजें अचानक फैल जाती हैं और कुछ ही दिनों में दुनिया भर में नकल की जाती हैं।

फैशन वास्तव में लोकतांत्रिक हो गया है।

अब केवल उच्च ब्रांड या फैशन पत्रिकाएं "ट्रेंड" तय नहीं करतीं।

लेकिन, एक नया गेटकीपर उभरा है।

एल्गोरिदम।

"हर कोई इसे पहन रहा है" नहीं बल्कि "यह आपके स्क्रीन पर दिख रहा है"

TikTok जैसी सोशल मीडिया साइट्स पर, उपयोगकर्ता ने क्या देखा, क्या लंबे समय तक देखा, क्या "लाइक" किया, क्या साझा किया, इन सबके आधार पर सुझाया गया कंटेंट बदलता है।

यदि आप विंटेज फैशन के वीडियो देखते रहते हैं, तो इसी तरह के वीडियो की संख्या बढ़ेगी।

यदि आप स्नीकर्स के पोस्ट को बार-बार देखते हैं, तो स्नीकर्स से संबंधित जानकारी बढ़ेगी।

यह उपयोगकर्ता के लिए एक बहुत ही सुविधाजनक प्रणाली है।

लेकिन, फैशन में, यह सुविधा एक भ्रम पैदा कर सकती है।

आप एक ही प्रकार के बैग को बार-बार देखते हैं।

आप एक ही सिल्हूट की पैंट को बार-बार देखते हैं।

आप एक ही रंग की जैकेट को बार-बार देखते हैं।

धीरे-धीरे, आपको लगने लगता है कि "यह अब दुनिया भर में ट्रेंड कर रहा है"।

वास्तव में, दुनिया भर के लोग उस कपड़े को नहीं पहन रहे हैं।

हो सकता है कि केवल आपके फीड में वह कपड़ा भरा हुआ हो।

यही आधुनिक "ट्रेंड" की विशेषता है।

पहले, जब आप सड़क पर बहुत से लोगों को एक ही चीज़ पहने देखते थे, तो आपको ट्रेंड का एहसास होता था।

अब, जब आप स्मार्टफोन की स्क्रीन पर बार-बार देखते हैं, तो आपको ट्रेंड का एहसास होता है।

दूसरे शब्दों में, हम फैशन की वर्तमान स्थिति को वास्तविक दुनिया की सड़कों के बजाय व्यक्तिगत स्क्रीन के माध्यम से आंक रहे हैं।

क्यों "○○core" का प्रचलन हो रहा है

आधुनिक फैशन में, स्टाइल के सूक्ष्म वर्गीकरण की बहुतायत है।

"कॉटेजकोर", "बार्बीकोर", "गॉर्पकोर", "कोकेट", "मॉब वाइफ"।

इन नामों के लगातार उभरने के पीछे सोशल मीडिया की खोज क्षमता है।

एक सफेद ब्लाउज अकेले जानकारी के रूप में फैलने में कठिनाई होती है।

लेकिन, रिबन, लेस, हल्के रंग, बैले शूज़ आदि को एक नाम देकर एक "दुनिया" बनाई जा सकती है।

हैशटैग के माध्यम से खोजा जा सकता है।

समझाने वाले वीडियो बनाए जा सकते हैं।

"इस स्टाइल को अपनाने के लिए आवश्यक 5 आइटम" जैसी पोस्ट बनाई जा सकती हैं।

और उत्पाद बेचे जा सकते हैं।

"○○core" केवल एक फैशन शब्द नहीं है।

यह स्टाइल को समझने में आसान, खोजने में आसान और उपभोग करने में आसान बनाने के लिए एक पैकेज भी है।

इसकी सुविधा के कारण, पहले के समय में फैशन के बारे में जानकारी के बिना कठिन माने जाने वाले कोऑर्डिनेशन में भी, कई लोग आसानी से भाग ले सकते हैं।

लेकिन, यहां एक विरोधाभास उत्पन्न होता है।

फैशन, जो मूल रूप से "व्यक्तित्व" को व्यक्त करने वाला था, अब व्यक्तिगत दिखने के लिए एक टेम्पलेट बन जाता है।

व्यक्तिगत बनने के लिए, सभी एक ही चीज़ खरीदते हैं

उदाहरण के लिए विंटेज फैशन।

पहले, पुरानी चीज़ों की खोज करने में "दूसरों से अलग कुछ खोजने" का आनंद होता था।

गैर-मास प्रोडक्शन कपड़े खोजें और उन्हें अपने तरीके से मिलाएं।

लेकिन सोशल मीडिया के युग में, पुरानी चीज़ें भी स्टाइल के सेट के रूप में साझा की जाने लगी हैं।

विशिष्ट दशक की लेदर जैकेट।

पुराना डिजिटल कैमरा।

पतले सनग्लासेस।

छोटा बैग।

फ्लैश के साथ ली गई तस्वीर।

एक अद्वितीय वस्त्र पहनने के बावजूद, सोशल मीडिया पर पोस्ट की गई तस्वीरें कभी-कभी एक जैसी दिखती हैं।

यह केवल विंटेज की समस्या नहीं है।

सड़क, आउटडोर, न्यूनतम, गर्ली, पंक।

पहले जो सबकल्चर थे, उन्हें भी उत्पाद के रूप में व्यवस्थित किया गया है, "यह संयोजन उस व्यक्ति की तरह दिखेगा" के रूप में पैकेज किया गया है।

विकल्प बढ़ गए हैं।

लेकिन क्या हम वास्तव में बढ़े हुए विकल्पों में से स्वतंत्र रूप से चुन रहे हैं?

रचना से उत्पाद तक की गति बहुत तेज है

सोशल मीडिया युग के ट्रेंड की एक और बड़ी विशेषता है।

किसी के विचार को उत्पाद बनने में लगने वाला समय अत्यधिक कम हो गया है।

एक उपयोगकर्ता एक अनोखी पोशाक पोस्ट करता है।

वीडियो फैलता है।

दूसरा उपयोगकर्ता इसे दोहराता है।

"इस स्टाइल को कैसे बनाएं" की व्याख्या पोस्ट की जाती है।

प्रभावशाली व्यक्ति उत्पाद की सिफारिश करते हैं।

ई-कॉमर्स साइट्स पर समान उत्पाद बड़ी मात्रा में दिखाई देते हैं।

और जब यह पर्याप्त रूप से लोकप्रिय हो जाता है, तो "यह ट्रेंड अब समाप्त हो गया" का वीडियो भी बनाया जाता है।

पहले जो कुछ वर्षों में होता था, वह अब कुछ महीनों, कभी-कभी कुछ हफ्तों में होता है।

सोशल मीडिया पर भी, इस गति को लेकर असहजता महसूस करने वाले बहुत से लोग हैं।

2026 में फैशन से संबंधित समुदायों में, "मौलिक DIY या स्टाइलिंग एक रात में फैलता है और तुरंत ट्यूटोरियल, उत्पाद लिंक, और नकल में बदल जाता है" की टिप्पणी की गई।

यहां खोया हुआ चीज़ रचनात्मकता नहीं है।

बल्कि रचनात्मकता बड़ी मात्रा में उत्पन्न हो रही है।

समस्या यह है कि उस रचनात्मकता को एक संस्कृति के रूप में विकसित होने से पहले ही उत्पाद के रूप में उपभोग किया जाता है।

ट्रेंड तेज हो गए हैं, लेकिन नई चीजें नहीं बढ़ रही हैं

और भी दिलचस्प बात यह है कि ट्रेंड की गति बढ़ रही है, लेकिन वास्तव में नई चीजें लगातार आविष्कार नहीं हो रही हैं।

1990 के दशक।

2000 के दशक।

1980 के दशक।

फिर से 1990 के दशक।

कुछ साल पहले "पुराना" माना जाने वाला अचानक "वापसी" के रूप में पेश किया जाता है।

स्किनी जींस भी ऐसा ही है।

बैले शूज़ भी ऐसा ही है।

पोलो शर्ट्स, कैप्री पैंट्स भी, पूरी तरह से धरती से गायब नहीं हुए थे।

कुछ लोग उन्हें पहनते रहे, कुछ लोग उन्हें पहनते रहे।

लेकिन सोशल मीडिया या मीडिया के लिए, "यह हमेशा से मौजूद था" खबर नहीं बनता।

"वापसी" कहना अधिक प्रभावी होता है।

इसका परिणाम यह होता है कि कपड़ों का मूल्य कपड़ों में नहीं, बल्कि "यह अब ट्रेंड में है" के आधार पर आंका जाता है।

पिछले साल यह पुराना था।

इस साल यह नया है।

अगले साल यह फिर से पुराना होगा।

कपड़े वही रहते हैं, लेकिन मूल्यांकन तेजी से बदलता रहता है।

सोशल मीडिया की प्रतिक्रिया① "मुझे नहीं पता कि मुझे वास्तव में क्या पसंद है"

इस वातावरण से थके हुए उपयोगकर्ता भी हैं।

2026 के अप्रैल में, एक विदेशी फैशन समुदाय में, "माइक्रोट्रेंड्स और कंपनियों से भारी मात्रा में जानकारी से घिरा हुआ, मुझे नहीं पता कि मुझे वास्तव में वह कपड़ा पसंद है या सिर्फ इसलिए कि वह वायरल है" की भावना वाली पोस्ट चर्चा में थी।

पोस्ट करने वाले ने शिकायत की कि ट्रेंड वाले कपड़े पहनने से वह समाज में अलग नहीं दिखते, लेकिन "अपनी खुद की शैली" का अनुभव नहीं होता।

यह समस्या आधुनिक फैशन के वातावरण का प्रतीक है।

यह विकल्पों की कमी की समस्या नहीं है।

विकल्प और जानकारी बहुत अधिक हैं।

पहले कुछ पत्रिकाएं पढ़कर उस सीजन के मुख्य ट्रेंड्स को समझा जा सकता था।

अब हर दिन सैकड़ों, हजारों स्टाइल देखे जा सकते हैं।

और ये सभी आपकी पसंद के अनुसार अनुकूलित होते हैं।

यह एक आदर्श वातावरण लगता है।

लेकिन जितनी अधिक जानकारी होती है, "मैंने चुना" की भावना कम हो सकती है।

क्या मुझे यह पसंद है क्योंकि मैं इसे देख रहा हूं?

या मुझे यह पसंद है क्योंकि मुझे इसे बार-बार दिखाया गया है?

इसकी सीमा को समझना मुश्किल हो जाता है।