McDonald's annonce la méthode de vente des Happy Meals à partir du 12 septembre - le premier jour sera "exclusivement en magasin et au drive", avec un achat limité à 3 par groupe.

1. Points clés de l'annonce officielle (version concise)

• Restrictions des canaux de vente (premier jour) : Le 12/9 (vendredi) est réservé aux ventes en magasin et au drive. Les commandes mobiles et les livraisons sont suspendues (les commandes mobiles avec retrait au drive sont également concernées). À partir du 13, la décision sera prise en fonction de la situation des ventes du 12. McDonald's

• Limitation du nombre d'achats : Jusqu'à 3 articles par groupe et par achat (pas plus de 4, et pas d'achats multiples pour le même groupe). Première phase : du 12/9 au 15/9, deuxième phase : du 26/9 au 28/9. McDonald'sImpress Watch

• Gamme concernée (4 types) : Jouets "Plarail", "My Melody & Kuromi", livre "Jouons avec Cinnamoroll !", encyclopédie "La Lune et l'espace avec Kotetsu-kun". Les types de jouets ne peuvent pas être choisis. Fin des stocks dès épuisement. McDonald's+1

2. Contexte : Pourquoi des "restrictions de vente et de quantité" maintenant ?

En août 2025, la campagne Happy Meal de McDonald's Japon liée auxcartes Pokémon a pris fin prématurément en raison d'achats massifs à des fins de revente et de nombreux cas de restes alimentaires abandonnés. Cela a été largement couvert par les médias internationaux, soulignant la nécessité de lutter contre les revendeurs. Les nouvelles règles visent principalement àprévenir la récurrence de ces problèmes, en équilibrant la demande par des mesures telles que lasuspension des commandes mobiles et des livraisons le premier jour, et la limitation à 3 articles par groupe. The Straits TimesVICEKotakuYahoo!

3. Détails et objectifs de la mise en œuvre actuelle

3-1. "Vente en magasin et drive uniquement" le premier jour

En arrêtant les commandes mobiles et les livraisons,on réduit les "évaporations instantanées" sur l'application et les commandes massives simultanées, ramenant les ventes dans le cadre de lavérification visuelle et de la gestion des files d'attente en magasin. Le premier jour, la demande a tendance à se concentrer, et en limitant aux ventes en magasin et au drive,on espère rendre les stocks plus visibles et dissuader les achats multiples frauduleux. Les ajustements seront faits à partir du 13 en fonction de la situation. McDonald's

3-2. Limitation de "3 articles par groupe"

La limitation par "groupe" plutôt que par personne est une conception réaliste pour dissuader les achats par procuration et les comptes multiples. Appliqué précisément pendant les7 jours des première et deuxième phases, cela permet de se préparer auxpics initiaux et récurrents de la demande. McDonald'sImpress Watch

3-3. "Les jouets ne peuvent pas être choisis" et "Pas de demande de stock"

En ne permettant pas le choix,on réduit les biais excessifs vers des articles populaires spécifiques, et on diminue les achats massifs pour le déballage. L'interdiction de demander les stocks en magasin vise à éviterune surcharge d'appels et l'accaparement de stocks. McDonald's

4. Produits concernés (gamme) et calendrier

• Jouets : "Plarail", "My Melody & Kuromi"

• Happy Meal Livres : "Jouons avec Cinnamoroll !" (livre) / "La Lune et l'espace avec Kotetsu-kun" (encyclopédie)

• Début de la distribution : À partir du 12 septembre (vendredi) jusqu'à épuisement des stocks

• Jours de limitation de quantité : Première phase du 12/9 au 15/9, deuxième phase du 26/9 au 28/9

• Remarque : Les types de jouets ne peuvent pas être choisis et ne sont pas échangeables. McDonald's+1

5. Différences avec l'étranger : Application/livraison et "commande équitable"

5-1. États-Unis : Application et livraison comme options habituelles

Aux États-Unis, il est courant decommander des Happy Meals via l'application et d'utiliserMcDelivery (Uber Eats, etc.) pour la livraison. La suspension générale des commandes mobiles et des livraisons le premier jour, comme au Japon, est une mesure exceptionnelle. McDonald's+1

5-2. Royaume-Uni et Irlande : Jouets à l'unité et "commande équitable" clarifiés

Au Royaume-Uni, il est possible d'acheter desjouets à l'unité (sous réserve de stock et de thème). En Irlande, lapolitique de commande équitable stipule que "les jouets supplémentaires après l'achat d'un Happy Meal sont limités àun par transaction", visant àdissuader les achats excessifs. Les mesures japonaises de **"3 articles par groupe" + "suspension des applications/livraisons le premier jour"** sont plus strictes en raison de leurapplication simultanée sur une période ciblée. McDonald's+1

5-3. Problème mondial de "revente et abandon de nourriture"

À l'étranger aussi, les achats massifs pourrevente de jouets ou de cartes en édition limitée sont fréquents. Les mesures de fin anticipée et de renforcement au Japon ont eu un impact important enrendant visible le problème des aliments abandonnés, undésavantage social externe. VICEKotaku

6. "Stratégies" du point de vue des consommateurs : éviter la foule et respecter les règles

1. Le premier jour, uniquement "en magasin ou au drive" : Évitez les pics de matinée et de midi, et privilégiez les visites en milieu de journée. Les familles sont considérées commeun seul groupe, donc planifiez vos achats dans la limite de3 articles par type. McDonald's

2. Les jouets ne peuvent pas être choisis : Les comptes multiples ou refaire la queue sont interdits. Assurez-vous que tout le monde est d'accord sur "n'importe quel jouet est acceptable" au sein de la famille, carles échanges ne sont pas possibles. McDonald's

3. Pas de demande de stock : Les informations non officielles sur les stocks sur les réseaux sociaux peuvent manquer de précision. Évitezles déplacements excessifs et respectez lesrègles d'exploitation des magasins locaux. McDonald's##HTML_TAG