Epic × Samsung : Réconciliation surprise ! - La guerre antitrust mobile vise désormais Google

Introduction : L'annonce soudaine de la "fin de la guerre"

Le 7 juillet 2025, à l'aube (heure des États-Unis), Epic Games, dont le siège est situé à Cary, en Caroline du Nord, a déposé une demande de retrait de sa plainte antitrust contre Samsung Electronics auprès du tribunal fédéral du district nord de Californie. Le communiqué de presse publié le même jour ne comportait que quelques lignes. Cependant, derrière cela se cache un jeu de pouvoir intense autour du marché de la distribution des applications mobiles. Tim Sweeney, PDG d'Epic, a rompu le silence en publiant sur X (anciennement Twitter) que "Samsung s'est engagé à répondre à nos préoccupations".x.com

1. L'échange autour de "Auto Blocker"

L'origine de la réconciliation remonte à septembre 2024, lorsque Samsung a introduit une fonctionnalité de sécurité appelée "Auto Blocker" pour la série Galaxy. Cette fonctionnalité, activée par défaut, affichait plusieurs dialogues d'avertissement lors de l'installation d'APK en dehors de Google Play et Galaxy Store, ce qui, selon Epic, avait pour effet de confiner les utilisateurs à sa propre boutique. TechCrunch a détaillé la plainte d'Epic, affirmant que "Samsung et Google ont collaboré pour éliminer la concurrence".techcrunch.com

2. L'objectif de Samsung était-il la "sécurité" ?

Samsung a initialement rétorqué que "l'Auto Blocker vise à prévenir les malwares et peut être désactivé par l'utilisateur dans les paramètres". Bloomberg et d'autres médias ont relayé cette position, mais les développeurs externes ont critiqué le fait que "dire qu'il y a un choix alors que c'est activé par défaut équivaut à une contrainte".bloomberg.com

3. La "stratégie à trois fronts" d'Epic

Depuis 2020, Epic a poursuivi Apple, Google et les OEM (fabricants d'appareils) sur des axes distincts. Bien qu'Epic ait subi une défaite de facto contre Apple en 2021 en première instance et en 2024 à la Cour suprême, elle a remporté une victoire partielle en obtenant la reconnaissance des liens de paiement externes. Lors du procès contre Google fin 2023, le jury a reconnu le Play Store comme "anti-concurrentiel". Avec le retrait de Samsung, Epic concentre à nouveau son attention sur Google seul. The Verge a commenté que "la cloche du deuxième round a sonné".theverge.com

4. Pourquoi maintenant, la réconciliation ? Trois hypothèses

1）À la veille de l'Unpacked de Samsung
L'intention de Samsung de présenter un "écosystème ouvert" lors de l'événement Galaxy Unpacked, prévu deux jours plus tard, avec les nouveaux modèles Fold/Flip.
2）Epic Games Store pour Galaxy
Selon des sources, Epic a proposé une option pour préinstaller sa propre boutique parallèlement au Galaxy Store. Si cela se concrétise, ce serait une première dans l'industrie avec une répartition des revenus de 0 % + 100 % de paiements externes, un "zero cut".
3）Concentration sur le principal champ de bataille contre Google
Alors que le ministère américain de la Justice et les procureurs des États mettent en place un encerclement antitrust contre Google, Epic souhaite concentrer ses ressources humaines et financières.

5. L'accord secret : qu'est-ce qui va changer ?

Reuters a rapporté que les conditions de l'accord sont "confidentielles", mais a mentionné qu'Epic a obtenu un engagement pour répondre à ses préoccupations. Bien que les mesures spécifiques soient inconnues, il est probable que l'une des options suivantes soit incluse.

• Changement de l'Auto Blocker pour être désactivé par défaut

• Blanchiment des boutiques officielles (autorisation immédiate de l'Epic Games Store)

• Préinstallation de l'Epic Games Store sur les appareils Samsung
  Dans tous les cas, cela aurait pour effet de réduire le pouvoir de contrôle de la plateforme de Google.reuters.com

6. "Joie et méfiance" observées sur X (anciennement Twitter)

Voici les principaux messages ayant obtenu plus de 100 000 impressions dans les 12 heures suivant la réconciliation.

7. La voix de la communauté des développeurs

• PDG d'un petit studio de jeux (Seattle, États-Unis)

  "Comparé aux 30 % de frais du Play Store, l'Epic Store ne prend que 12 %. Si une voie officielle est créée sur Galaxy, le coût d'acquisition des utilisateurs (UA) diminuera considérablement."

• Développeur indépendant coréen

  "Le fait qu'un fabricant d'appareils national accepte une boutique étrangère est symbolique. Cela influencera également les discussions de la Commission coréenne du commerce équitable."

D'un autre côté, certains grands éditeurs expriment des réserves, affirmant que "la prolifération des boutiques complique le support client".

8. Comment les experts juridiques voient-ils cela ?

Le professeur Angie Kim de l'Université de Californie, Hastings (droit antitrust), souligne que "la réconciliation ne détourne pas l'attention des régulateurs. Les contrats groupés entre Google et les OEM (tels que le Mobile Application Distribution Agreement) seront probablement un point de discorde." Elle analyse également que la "zone de sécurité" obtenue par Samsung grâce à l'accord est liée au respect des obligations de la DMA (Digital Markets Act) de l'UE.bloomberg.comtheverge.com

9. Réaction du marché : légère hausse pour Samsung, baisse continue pour Google

Après l'annonce de la réconciliation, l'action de Samsung Electronics a légèrement augmenté de +1,3 % par rapport à la veille sur le marché de Séoul. En revanche, le cours de l'action d'Alphabet, la société mère de Google, a chuté de -2,1 % sur le Nasdaq. La raison principale avancée est le "risque de litige renouvelé avec Epic". Un analyste a déclaré que "plus la procédure d'appel de Google s'éternise, plus elle sera contrainte de revoir ses conditions de transaction avec les OEM".

10. Impact pratique sur les développeurs

1）Diversification des canaux de distribution
La part de marché des appareils Galaxy représente 19 % du total mondial. Si une nouvelle voie de boutique est établie, cela pourrait créer un marché potentiel de 100 millions de téléchargements mensuels.
2）Intensification de la concurrence sur les frais de paiement
Avec Epic à 12 %, Samsung à 15 %, et Google à 30 % (15 % pour certains), la structure multi-niveaux pourrait s'effondrer, avec une estimation finale d'équilibre autour de 10 %.
3）Redéfinition de la sécurité/le sideloading
Garantir un "sideloading sûr et libre" deviendra un défi pour la conception UX future.

11. Du point de vue des utilisateurs : un compromis entre liberté et risque

Pour les utilisateurs finaux, bien que les options de boutique augmentent, le risque de distribution d'APK de phishing ou d'applications copiées augmente également. Samsung préparerait un nouveau processus de vérification en lien avec Knox Security, mais aucune annonce officielle n'a été faite.

12. La "guerre épique" continue

Cette réconciliation n'est pas une "fin" mais un simple "réaménagement". Google se prépare pour une audience devant la Cour d'appel du 9e circuit, avec un verdict attendu au plus tôt à l'été 2026. Si Epic obtient une victoire totale, l'écosystème Android pourrait être réécrit à la racine.

Conclusion : Qui décidera de l'avenir des plateformes ?

Pendant 15 ans, le partage des revenus des app stores a été lié à la "règle traditionnelle des 30 %" : 0 % pour le PC (Web), 30 % pour les consoles, et 30 % pour le mobile. Le défi d'Epic a ébranlé ce sanctuaire, créant une petite brèche chez Apple et une fissure potentiellement fatale chez Google. Le retrait de Samsung symbolise le changement de cap d'un grand OEM vers une "neutralité partielle" depuis sa position de plateforme. Le dernier boss restant est Google - la scène est prête.