Epic × Samsung ประกาศยุติข้อพิพาท! — สงครามผูกขาดมือถือ เป้าหมายที่แท้จริงคือ Google

บทนำ: ข่าว "สิ้นสุดสงคราม" ที่มาถึงอย่างกะทันหัน

ในช่วงเช้าของวันที่ 7 กรกฎาคม 2025 (เวลาสหรัฐอเมริกา) บริษัท Epic Games ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมืองแครี รัฐนอร์ทแคโรไลนา ได้ยื่นคำร้องต่อศาลแขวงสหรัฐในเขตภาคเหนือของแคลิฟอร์เนียเพื่อถอนฟ้องคดีต่อต้านการผูกขาดกับบริษัทซัมซุงอิเล็กทรอนิกส์ ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ประกาศในวันเดียวกันมีเพียงไม่กี่บรรทัด แต่เบื้องหลังนั้นมีเกมพลังอันดุเดือดเกี่ยวกับตลาดการจัดจำหน่ายแอปพลิเคชันมือถือ Tim Sweeney ซีอีโอของ Epic ได้โพสต์ข้อความใน X (เดิมชื่อ Twitter) ว่า "ซัมซุงจะจัดการกับความกังวลของเรา" และทำลายความเงียบx.com

1. การตอบโต้เกี่ยวกับ "Auto Blocker"

จุดเริ่มต้นของการประนีประนอมเกิดขึ้นในเดือนกันยายน 2024 เมื่อซัมซุงได้เปิดตัวฟังก์ชันความปลอดภัย "Auto Blocker" สำหรับซีรีส์ Galaxy ฟังก์ชันนี้เปิดใช้งานโดยค่าเริ่มต้นและจะแสดงกล่องข้อความเตือนหลายครั้งเมื่อมีการติดตั้ง APK จากแหล่งที่ไม่ใช่ Google Play และ Galaxy Store ซึ่ง Epic อ้างว่าเป็นกลไกที่ทำให้ผู้ใช้ถูกจำกัดให้อยู่ในร้านค้าของตนเอง TechCrunch รายงานรายละเอียดคำฟ้องของ Epic ที่กล่าวว่าซัมซุงและ Google ร่วมมือกันเพื่อกำจัดการแข่งขันtechcrunch.com

2. เป้าหมายของซัมซุงคือ "ความปลอดภัย" หรือไม่

ซัมซุงได้โต้แย้งตั้งแต่ต้นว่า "Auto Blocker มีวัตถุประสงค์เพื่อป้องกันมัลแวร์และผู้ใช้สามารถปิดใช้งานได้ในตั้งค่า" สื่อหลายแห่งรวมถึง Bloomberg ได้แนะนำจุดยืนของบริษัท แต่ก็มีการวิจารณ์จากนักพัฒนาภายนอกว่า "แม้จะบอกว่ามีทางเลือก แต่การเปิดใช้งานโดยค่าเริ่มต้นก็เป็นการบังคับในทางปฏิบัติ"bloomberg.com

3. "แผนสามด้าน" ของ Epic

ตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นมา Epic ได้ฟ้องร้อง Apple, Google และ OEM (ผู้ผลิตอุปกรณ์) ในแต่ละด้านแยกกัน ในปี 2021 Epic แพ้คดีในศาลชั้นต้นกับ Apple และในปี 2024 แพ้ในศาลสูงสุด แต่ได้รับชัยชนะบางส่วนในการให้ Apple ยอมรับลิงก์การชำระเงินภายนอก ในคดีของ Google ในปลายปี 2023 คณะลูกขุนตัดสินว่า Play Store เป็น "การผูกขาด" เมื่อซัมซุงยอมแพ้ในครั้งนี้ Epic จึงมุ่งเน้นไปที่ Google อีกครั้ง The Verge รายงานว่า "ระฆังรอบที่ 2 ดังขึ้นแล้ว"theverge.com

4. ทำไมถึงประนีประนอมในตอนนี้: สามข้อสันนิษฐาน

1）คืนก่อน "Unpacked" ของซัมซุง
ซัมซุงต้องการแสดง "ระบบนิเวศที่เปิดกว้าง" ในงาน Galaxy Unpacked ที่จะมีขึ้นในอีกสองวันข้างหน้า พร้อมกับการเปิดตัว Fold/Flip รุ่นใหม่
2）Epic Games Store สำหรับ Galaxy
แหล่งข่าวระบุว่า Epic ได้เสนอทางเลือกในการติดตั้งร้านค้าของตนเองควบคู่ไปกับ Galaxy Store หากเป็นจริงจะเป็นครั้งแรกในอุตสาหกรรมที่มีการแบ่งปันรายได้ 0% และการชำระเงินภายนอก 100%
3）การรวมศูนย์สนามรบกับ Google
ในขณะที่กระทรวงยุติธรรมสหรัฐและอัยการรัฐต่างๆ กำลังสร้างแนวร่วมต่อต้านการผูกขาดกับ Google Epic ต้องการมุ่งเน้นทรัพยากรบุคคลและการเงินไปที่จุดเดียว

5. ข้อตกลงลับ: อะไรจะเปลี่ยนแปลง

Reuters รายงานว่าข้อกำหนดของการประนีประนอมถูก "ปกปิด" ในขณะที่ Epic รายงานเพียงว่าได้รับ "ความมุ่งมั่นในการจัดการกับความกังวล" แม้ว่ามาตรการเฉพาะจะยังไม่ชัดเจน แต่มีความเป็นไปได้สูงที่จะรวมถึงสิ่งต่อไปนี้

• เปลี่ยน Auto Blocker ให้ปิดโดยค่าเริ่มต้น

• การทำให้ร้านค้าที่ได้รับการรับรองเป็นไวท์ลิสต์ (อนุญาต Epic Games Store ทันที)

• การติดตั้งล่วงหน้า Epic Games Store บนอุปกรณ์ของซัมซุง
  ในทุกกรณีจะมีผลในการลดอำนาจการควบคุมแพลตฟอร์มของ Googlereuters.com

6. ความยินดีและความไม่ไว้วางใจที่เห็นใน X (เดิมชื่อ Twitter)

ด้านล่างนี้คือโพสต์หลักที่ได้รับการแสดงผลมากกว่า 100,000 ครั้งภายใน 12 ชั่วโมงหลังจากการประนีประนอม

7. เสียงจากชุมชนนักพัฒนา

• ซีอีโอของสตูดิโอเกมขนาดเล็ก (สหรัฐอเมริกา, ซีแอตเทิล)

  "เมื่อเทียบกับค่าธรรมเนียม 30% ของ Play Store, Epic Store มีเพียง 12% หากมีช่องทางอย่างเป็นทางการใน Galaxy ค่าใช้จ่ายในการได้มาซึ่งผู้ใช้ (UA) จะลดลงอย่างมาก"

• นักพัฒนาอินดี้จากเกาหลี

  "การที่ผู้ผลิตอุปกรณ์ในประเทศยอมรับร้านค้าต่างชาติเป็นสัญลักษณ์ จะมีผลต่อการอภิปรายของคณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมของเกาหลี"

ในขณะเดียวกัน ผู้เผยแพร่รายใหญ่บางรายแสดงความระมัดระวังว่า "การมีร้านค้ามากมายจะทำให้การสนับสนุนลูกค้าซับซ้อนขึ้น"

8. ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายมองอย่างไร

ศาสตราจารย์ Angie Kim จากมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย เฮสติงส์ (กฎหมายต่อต้านการผูกขาด) ชี้ว่า "การประนีประนอมจะไม่ทำให้หน่วยงานกำกับดูแลละสายตา สัญญาผูกขาดระหว่าง Google และ OEM (เช่น Mobile Application Distribution Agreement) จะเป็นประเด็นที่ถูกโต้แย้ง" นอกจากนี้ยังวิเคราะห์ว่าพื้นที่ปลอดภัยที่ซัมซุงได้รับจากการประนีประนอมจะเชื่อมโยงกับการปฏิบัติตามข้อกำหนดของ EU DMA (Digital Markets Act)bloomberg.comtheverge.com

9. ปฏิกิริยาของตลาด: หุ้นซัมซุงเพิ่มขึ้นเล็กน้อย ส่วน Google ลดลงต่อเนื่อง

หลังจากการประกาศประนีประนอม หุ้นซัมซุงในตลาดโซลเพิ่มขึ้น 1.3% จากวันก่อนหน้า ขณะที่ราคาหุ้นของ Alphabet บริษัทแม่ของ Google ใน Nasdaq ลดลง 2.1% นักวิเคราะห์มองว่าเหตุผลคือ "ความเสี่ยงจากการฟ้องร้องกับ Epic ที่กลับมาอีกครั้ง" นักวิเคราะห์กล่าวว่า "ยิ่งการอุทธรณ์ของ Google ยืดเยื้อออกไปเท่าใด ก็ยิ่งต้องพิจารณาเงื่อนไขการทำธุรกรรมกับ OEM ใหม่มากขึ้นเท่านั้น"

10. ผลกระทบทางปฏิบัติต่อนักพัฒนา

1）การกระจายช่องทางการจัดจำหน่าย
ส่วนแบ่งตลาดของอุปกรณ์ Galaxy คือ 19% ของโลก หากมีการสร้างช่องทางร้านค้าใหม่ จะเกิดตลาดที่มีศักยภาพขนาด 100 ล้านดาวน์โหลดต่อเดือน
2）การแข่งขันด้านค่าธรรมเนียมการชำระเงิน
โครงสร้างหลายระดับที่มี Epic 12%, Samsung 15%, Google 30% (บางส่วน 15%) อาจพังทลายลง และคาดว่าจะสมดุลที่ประมาณ 10%
3）การนิยามใหม่ของความปลอดภัย/การติดตั้งแอปจากภายนอก
การรับประกัน "การติดตั้งแอปจากภายนอกที่ปลอดภัยและเสรี" จะเป็นปัญหาการออกแบบ UX ในอนาคต

11. มุมมองจากผู้ใช้: การแลกเปลี่ยนระหว่างเสรีภาพและความเสี่ยง

แม้ว่าผู้ใช้ปลายทางจะมีตัวเลือกในการเลือกร้านค้ามากขึ้น แต่ความเสี่ยงในการกระจาย APK ฟิชชิ่งหรือแอปปลอมก็เพิ่มขึ้นด้วย มีข้อมูลว่าซัมซุงกำลังเตรียมกระบวนการตรวจสอบใหม่ที่เชื่อมโยงกับ Knox Security แต่ยังไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการ

12. "สงครามอีพิค" ยังคงดำเนินต่อไป

การประนีประนอมในครั้งนี้ไม่ใช่ "จุดสิ้นสุด" แต่เป็นเพียง "การเปลี่ยนแผน" Google กำลังรอการพิจารณาคดีในศาลอุทธรณ์รอบที่ 9 และการตัดสินอาจใช้เวลาอย่างน้อยจนถึงฤดูร้อนปี 2026 หาก Epic ชนะคดีอย่างเต็มรูปแบบ ระบบ Android อาจถูกเขียนใหม่ตั้งแต่ระดับราก

บทสรุป: ใครจะเป็นผู้กำหนดอนาคตของแพลตฟอร์ม