La renaissance de l'esprit d'entreprise américain ! L'ère de la création d'entreprise avec ChatGPT : les petites entreprises transforment l'économie américaine

Une petite graine d'entreprise trouvée dans un espace vide

Les grandes entreprises ne commencent pas toujours par des technologies grandioses ou des inventions qui changent le monde. Souvent, c'est un petit inconfort ressenti dans la vie quotidienne qui en est le point de départ.

Dans le cas de Cassidy Winkler, qui vit dans le Wisconsin aux États-Unis, le déclic a été aussi simple que l'absence d'un studio de Pilates dans le quartier où elle aurait envie d'aller.

À l'époque, elle travaillait comme hôtesse de l'air sur des jets privés. Son travail, qui consistait à transporter des athlètes professionnels, connaissait des périodes de haute et basse saison, lui laissant du temps libre pendant les périodes creuses. Elle a cherché à reprendre le Pilates, une activité qu'elle appréciait depuis ses années d'études, mais n'a trouvé aucun studio correspondant à ses attentes près de chez elle.

Pourquoi ne pas créer le sien ?

Elle a commencé à se renseigner sur les qualifications nécessaires pour devenir instructrice, l'équipement, la structure tarifaire, l'emplacement et la création de marque. Elle a également utilisé des IA génératives comme ChatGPT. Elle a utilisé l'IA comme partenaire de réflexion pour des idées de noms de magasin, des directions de logo, des plans d'affaires, des textes pour les clients et des idées de marketing.

Ainsi est né "Revel Method Pilates", qui a étendu ses studios à Lake Geneva, Madison et Monona. L'entreprise compte environ 65 employés et prévoit d'ouvrir de nouveaux studios.

Ce que cet exemple symbolise, ce n'est pas seulement la popularité du Pilates. C'est l'arrivée d'une époque où les connaissances et les tâches nécessaires pour transformer une idée en entreprise peuvent être acquises par un petit nombre de personnes.

L'augmentation rapide des demandes de création d'entreprise aux États-Unis

Les entrepreneurs comme Winkler ne sont pas des cas isolés.

En 2025, environ 5,7 millions de demandes de création d'entreprise ont été déposées aux États-Unis. C'est le niveau annuel le plus élevé depuis que le Bureau du recensement des États-Unis a commencé à enregistrer ces données selon la méthode actuelle. Ce chiffre dépasse les environ 5,5 millions de 2023 et les environ 5,4 millions de 2021.

La tendance ne s'est pas ralentie en 2026. Selon le Bureau du recensement des États-Unis, les demandes de création d'entreprise en juin 2026 ont atteint 531 423 après ajustement saisonnier, soit une augmentation de 1,1 % par rapport au mois précédent.

En multipliant simplement par 12, cela dépasse le rythme de 6 millions par an. Bien que les variations mensuelles ne se traduisent pas directement en valeurs annuelles, il est clair que l'engouement pour l'entrepreneuriat post-pandémie ne s'est pas éteint.

Pendant de nombreuses années, la naissance de nouvelles entreprises et la présence économique des jeunes entreprises ont diminué aux États-Unis, ce qui a été perçu comme un déclin du dynamisme des affaires. La concentration croissante sur les grandes entreprises existantes et l'affaiblissement de la capacité des nouvelles entreprises à secouer le marché affectent la concurrence, l'innovation, la productivité et l'emploi régional.

Cette tendance de stagnation à long terme est en train de s'inverser avec l'augmentation rapide depuis 2020.

La pandémie a changé les valeurs des employés

Le déclencheur initial du boom entrepreneurial a été la pandémie de COVID-19.

Les licenciements massifs et les fermetures ont soudainement fait perdre des emplois considérés comme stables. Parallèlement, le télétravail s'est généralisé, remettant en question l'idée que le travail ne pouvait être effectué qu'en se rendant quotidiennement au bureau de l'entreprise.

De plus en plus de personnes ont consacré le temps qu'elles passaient à faire la navette à des activités secondaires, et les méthodes pour offrir des produits ou des services depuis chez soi se sont rapidement répandues. Les systèmes tels que les paiements en ligne, le commerce électronique, les visioconférences, la comptabilité en nuage, les services de livraison et la publicité sur les réseaux sociaux sont devenus l'infrastructure qui soutient les entreprises individuelles.

Ce qui a été le plus significatif, c'est probablement le changement psychologique chez les travailleurs.

« Si rester dans l'entreprise n'est pas forcément sûr, ne vaut-il pas mieux avoir sa propre entreprise ? »

« Ne dépendre que d'une seule source de revenus, n'est-ce pas cela qui est risqué ? »

De plus en plus de gens ont commencé à penser ainsi.

L'augmentation des créations d'entreprises pendant la pandémie pourrait également avoir inclus des demandes formelles pour bénéficier des mesures de soutien gouvernementales. Cependant, même après la fin de ces mesures de soutien, les demandes de création d'entreprise sont restées à un niveau supérieur à celui d'avant la pandémie. De plus, l'accélération de l'augmentation entre la fin de 2024 et 2025 indique que le mouvement actuel ne peut pas être expliqué uniquement comme un phénomène exceptionnel en période d'urgence.

L'IA générative a facilité le « premier pas »

Ce qui est considéré comme stimulant davantage le boom entrepreneurial actuel, c'est l'IA générative.

Autrefois, pour créer une entreprise, il fallait divers experts et collaborateurs. Quelqu'un pour étudier le marché, quelqu'un pour créer un site web, quelqu'un pour rédiger des publicités, quelqu'un pour s'occuper du design, quelqu'un pour élaborer un plan financier, quelqu'un pour gérer les relations clients. Il fallait soit acquérir soi-même toutes ces compétences, soit les externaliser.

L'IA générative ne remplace pas complètement tout cela. Néanmoins, elle réduit considérablement le temps et le coût nécessaires pour passer de rien à une première proposition.

Par exemple, un entrepreneur peut demander à l'IA d'effectuer les tâches suivantes.

Organiser la taille du marché et les concurrents potentiels. Définir le profil des clients. Trouver un nom pour l'entreprise. Comparer les propositions de prix pour les services. Élaborer un brouillon de plan d'affaires. Rédiger le contenu du site web et les publicités. Proposer des réponses aux questions des clients. Créer des prototypes de programmes simples ou de systèmes de réservation.

Les études préliminaires, qui prenaient auparavant des semaines, peuvent maintenant être menées en quelques jours, voire quelques heures.

Même ceux qui abandonnaient faute de connaissances spécialisées peuvent comprendre les étapes nécessaires en posant des questions à l'IA. Bien que l'IA ne fournisse pas directement de fonds, elle abaisse la barrière psychologique de « ne pas savoir par où commencer » ressentie lors de la création d'une entreprise.

Cet effet n'est pas limité aux entreprises technologiques innovantes. Il est également important pour les petites entreprises traditionnelles dans les domaines de la beauté, de la santé, de l'éducation, de la restauration, de la réparation, du conseil et des services locaux.

Ce qui caractérise ce changement, c'est que non seulement les entreprises qui vendent l'IA elle-même, mais aussi les entrepreneurs ordinaires qui utilisent l'IA en coulisses, sont de plus en plus nombreux.

Les protagonistes ne sont pas les grandes entreprises, mais les « entreprises individuelles »

Cependant, il est important de lire les chiffres avec prudence.

Les demandes de création d'entreprise du Bureau du recensement des États-Unis sont principalement basées sur les demandes de numéros d'identification des employeurs. Le dépôt d'une demande ne signifie pas nécessairement que l'entreprise commencera à opérer. Même si elle commence à opérer, il se peut qu'elle ne génère pas de chiffre d'affaires ou qu'elle ferme rapidement.

De plus, bon nombre des entreprises actuellement en augmentation sont probablement des entreprises gérées par un seul fondateur, sans employés.

Le département d'analyse économique de Stripe, une entreprise de paiement, a noté que l'augmentation récente des demandes ne concerne pas les « demandes à forte probabilité » d'embaucher des employés. Cependant, les données de paiement de l'entreprise montrent que la vitesse à laquelle les nouveaux entrepreneurs atteignent une certaine échelle de transactions a augmenté, ce qui ne peut être expliqué uniquement par des entreprises dormantes ou des demandes frauduleuses.

Ainsi, il est préférable de comprendre le boom actuel non pas comme « la naissance de nombreuses grandes entreprises », mais comme « des individus commençant à participer à l'activité économique en tant que petites entités commerciales ».

Des créateurs de contenu vidéo, des rédacteurs de newsletters, des enseignants en ligne, des designers, des consultants, de petits développeurs de logiciels, des opérateurs de services locaux, qui étaient traditionnellement appelés freelances, opèrent désormais comme de petites entreprises avec des systèmes de paiement, de vente et de gestion des clients.

L'IA donne particulièrement du pouvoir à ces entrepreneurs individuels, appelés « solopreneurs ».

Les jeunes commencent à choisir l'entrepreneuriat plutôt que l'entreprise

La conscience des jeunes générations évolue également.

Selon une enquête menée par LendingTree auprès de 2 000 consommateurs américains, 27 % des personnes ont sérieusement envisagé de créer une entreprise au cours de l'année écoulée. Ce pourcentage atteint 51 % chez la génération Z.

Cela ne signifie pas que la moitié des jeunes créent effectivement une entreprise. C'est une enquête d'opinion menée par une société d'études, et il faut tenir compte du nombre de répondants et de l'influence des questions posées.

Néanmoins, il est certain que le modèle de réussite ne se limite plus à obtenir un emploi, à gravir les échelons et à rester longtemps dans la même entreprise.

Pour une génération qui voit quotidiennement de petites marques croître rapidement grâce aux réseaux sociaux et qui peut créer des sites web ou des boutiques en ligne à moindre coût, l'entrepreneuriat n'est pas une voie réservée aux riches ou aux diplômés en gestion.

Cependant, beaucoup de ceux qui envisagent de créer une entreprise n'ont pas encore atteint le stade du financement. Selon la même enquête, il y a moins de personnes qui ont demandé un prêt ou cherché des investissements externes par rapport à celles qui ont recherché des idées ou vérifié les exigences légales.

L'intérêt pour l'entrepreneuriat est fort, mais beaucoup en sont encore au stade de « l'essai ».

Les services professionnels et les entreprises de proximité en croissance

En examinant les demandes de création d'entreprise de 2025 par secteur, les services professionnels, scientifiques et techniques représentaient la plus grande part. Cela inclut le droit, la comptabilité, la fiscalité, le conseil, le design, l'IT, représentant 18,8 % du total.

Viennent ensuite la construction avec 12,8 %, et les « autres services » comprenant la réparation, la maintenance et les services personnels avec 11,9 %.

Bien que le terme de boom entrepreneurial évoque souvent des applications d'IA ou des startups de la Silicon Valley, en réalité, les entreprises qui soutiennent la vie locale occupent une grande part.

Les réparations de logements, le nettoyage, les soins, le fitness, l'éducation, la comptabilité, la restauration reposent sur la confiance des clients et les services sur le terrain. Ils ne peuvent être entièrement réalisés par l'IA.

Cependant, si les tâches indirectes telles que la gestion des réservations, la publicité, les devis, le service client, le recrutement et la préparation comptable peuvent être optimisées par l'IA ou les services en nuage, même les petits entrepreneurs peuvent se concentrer sur leur activité principale.

Dans le cas de l'entreprise de Pilates de Winkler, l'IA n'a pas dispensé les cours. Les clients ont payé pour le studio réel, l'équipement, les instructeurs et la qualité de l'expérience.

L'IA a fonctionné non pas comme l'entreprise elle-même, mais comme des roues d'entraînement pour lancer l'entreprise.

Sur les réseaux sociaux, des voix saluent la « démocratisation de l'entrepreneuriat »

Lorsque l'article original a été publié, des réactions positives ont afflué sur X et LinkedIn.

L'association de soutien aux entreprises technologiques, Tech, a exprimé l'avis que l'IA permet à plus de gens que jamais de créer des entreprises, et que les résultats commencent à se refléter dans les chiffres.

Dans les publications d'entrepreneurs et d'investisseurs, on a également vu des voix appréciant le soutien de l'IA dans l'étude de marché, la création de prototypes, la rédaction de textes et le développement de logiciels, permettant à de petites équipes de réaliser des travaux plus importants qu'auparavant.

Sur LinkedIn, certains ont interprété que les États-Unis sont « à l'aube d'une nouvelle ère de création d'entreprises », prédisant une augmentation continue des nouvelles entreprises.

À la base de cet optimisme, il y a l'espoir que les personnes qui avaient des idées mais manquaient de fonds, de technologie ou de réseau puissent enfin participer au marché.

Jusqu'à présent, pour créer une entreprise, il fallait un certain capital et une équipe. Si l'IA et les services en ligne assouplissent ces conditions, le champ des personnes pouvant entreprendre s'élargit.

C'est un changement qui peut être appelé « démocratisation de l'entrepreneuriat ».

Des voix sceptiques disent « le nombre de demandes n'est pas le nombre de succès »

D'un autre côté, sur Reddit, de fortes interrogations ont été exprimées face au titre optimiste de l'article original.

Une critique représentative est que « l'augmentation des demandes de création d'entreprise n'est pas la même chose que l'augmentation des entreprises durables ».

Certaines personnes commencent une entreprise individuelle par nécessité, en raison de l'insécurité de l'emploi ou des licenciements, pour subvenir à leurs besoins. Les décrire comme un renouveau de l'esprit entrepreneurial est trop optimiste, selon cette critique.

De plus, bien que l'IA facilite la création de prototypes, trouver des clients, les faire payer et les fidéliser à long terme ne devient pas plus facile.

Si le coût de fabrication de produits baisse, les concurrents augmentent également.