El negocio de las máquinas expendedoras en una encrucijada: Coca-Cola entra en la era de los 200 yenes y el futuro de la reestructuración de la industria

Índice

1. Introducción: La "barrera psicológica" de 200 yenes

2. El impulso de costos no se detiene: Descomponiendo los factores de inflación

3. La decisión de aumento de precios de Coca-Cola y la estrategia "Coke ON"

4. La lucha de Suntory y DyDo: Analizando el deterioro de los ingresos

5. La disminución del número de máquinas expendedoras y el aumento de máquinas deficitarias

6. Colaboración transversal en la industria: Distribución conjunta, apertura de aplicaciones y máquinas de bajo consumo

7. Desde la perspectiva del consumidor: ¿Cómo afecta la diferencia de precios al comportamiento de compra?

8. La transición hacia un modelo ESG y circular

9. Comparación con el extranjero y la "brecha" percibida por los turistas extranjeros

10. Escenarios futuros y puntos de política

11. Conclusión: ¿Puede sobrevivir el reino de las máquinas expendedoras?
    
    

1. Introducción: La "barrera psicológica" de 200 yenes

En octubre de 2025, las bebidas principales de 500 ml en botella de plástico de Coca-Cola Bottlers Japan (en adelante, Coca BJH) se incrementarán a 200 yenes. El precio, que hace unos años era de 140 yenes, finalmente alcanza un nivel alto, lo que sacudirá significativamente la "facilidad" del consumidor. Toyo Keizai Online señala que "al entrar en la era de los 200 yenes, la proporción de máquinas expendedoras deficitarias podría aumentar rápidamente al 20-30%".toyokeizai.net

2. El impulso de costos no se detiene: Descomponiendo los factores de inflación

Los precios de las materias primas como el azúcar y las latas de aluminio están aumentando, y la resina PET para materiales de envase también sigue en alza. Los altos costos de energía y la depreciación del yen están elevando los costos de importación, y las tarifas eléctricas han aumentado aproximadamente un 25% en comparación con 2021. Con el "problema de logística de 2024", los costos de transporte también están aumentando, y en el sector de alimentos y bebidas ya se han anunciado aumentos de precios para más de 16,000 artículos al año.shinko-jp.com


Las máquinas expendedoras operan calentadores de enfriamiento las 24 horas, por lo que el impacto de los costos de electricidad es directo, y el margen para trasladar los precios es menor que en el comercio minorista. Este impulso de costos complejo es la principal razón para superar la línea de 200 yenes.

3. La decisión de aumento de precios de Coca-Cola y la estrategia "Coke ON"

Desde 2022, Coca BJH ha estado aumentando los precios gradualmente en incrementos de 10 a 20 yenes. Después de la revisión del otoño de 2025, se espera que las máquinas expendedoras rojas en las esquinas de las calles tengan un nuevo estándar de 200 yenes para bebidas de 500 ml y 160 yenes para latas de 350 ml. Toyo Keizai analiza que "la diferencia con los supermercados se ha ampliado casi al doble según el producto", y reporta que la prima de las máquinas expendedoras como canal de venta está llegando a su límite.toyokeizai.net


Por otro lado, la aplicación para smartphones "Coke ON" ofrece sellos y cupones con casi 100 millones de descargas, con el objetivo de aliviar la "resistencia psicológica" al aumento de precios. Sin embargo, depender demasiado de los boletos gratuitos podría presionar las ganancias, y el equilibrio es difícil de ajustar.

4. La lucha de Suntory y DyDo: Analizando el deterioro de los ingresos

Suntory

Suntory Beverage Solution planea lanzar la aplicación exclusiva para pagos sin efectivo "Jihanpi" a nivel nacional a partir de marzo de 2025, con el objetivo de instalar 150,000 unidades para fin de año. La integración de la aplicación busca reducir la "pérdida de oportunidades de venta" en pagos en efectivo y prevenir la pérdida de clientes después de la revisión de precios.suntory.co.jp

DyDo

DyDo Group HD tiene una alta dependencia de las máquinas expendedoras, cercana al 90%. En el primer trimestre del año fiscal 2025 (febrero-abril), a pesar de tener ingresos de 52.9 mil millones de yenes, reportó una pérdida operativa de 1.4 mil millones de yenes, ampliando la pérdida del año anterior.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com
En el mercado financiero, el precio de las acciones cayó un 5% en mayo, sugiriendo "el límite del modelo de máquinas expendedoras".jp.reuters.com

5. La disminución del número de máquinas expendedoras y el aumento de máquinas deficitarias

Según el Instituto de Investigación de Bebidas, el número de máquinas expendedoras de bebidas en funcionamiento disminuirá de 2.47 millones en 2014 a 2.04 millones en 2024, con aproximadamente un 10% de máquinas deficitarias. Sin embargo, si el número de clientes disminuye después del aumento de precios, el 20-30% podría volverse deficitario.toyokeizai.net
En las áreas urbanas, el aumento de los costos de instalación y la disminución de la población en las áreas rurales están convirtiendo las máquinas expendedoras de "cajas de oro" a "cargas".

6. Colaboración transversal en la industria: Distribución conjunta, apertura de aplicaciones y máquinas de bajo consumo

Cinco empresas de bebidas (Coca BJH, Suntory, Ito En, Asahi, Kirin) han anunciado que están expandiendo la distribución conjunta y el transporte de ida y vuelta con el objetivo de mejorar la eficiencia logística, reduciendo el tiempo de espera en un 40%.prtimes.jp
Además, se están llevando a cabo discusiones para conectar mutuamente las plataformas de aplicaciones, optimizar las rutas de reabastecimiento con IA y desarrollar conjuntamente máquinas de bajo consumo. En una era en la que no es rentable operar de forma independiente, los competidores buscan sobrevivir a través de la "colaboración".

7. Desde la perspectiva del consumidor: ¿Cómo afecta la diferencia de precios al comportamiento de compra?

En las áreas metropolitanas, las tiendas de conveniencia están iluminadas las 24 horas y las bebidas de 500 ml cuestan alrededor de 150 yenes con impuestos. La diferencia con las máquinas expendedoras de 200 yenes es de 50 yenes. Los turistas extranjeros valoran la "conveniencia", pero si la sensación de precio bajo se debilita debido a la depreciación del yen, la frecuencia de compra disminuirá.
En encuestas de redes sociales, muchas personas mencionan que "dejaron de comprar al superar los 190 yenes". La revisión de precios podría cambiar la cultura de "monedas en el bolsillo" y acelerar la transición a pagos sin efectivo.

8. La transición hacia un modelo ESG y circular

Las máquinas expendedoras también son criticadas como fuentes de emisiones de CO₂. La industria está ampliando la introducción de reciclaje de PET al 100% y máquinas que utilizan energía renovable, con el objetivo de reducir los GHG en un 50% para 2030. El plan para reducir el número de camiones mediante la distribución conjunta puede considerarse una estrategia para equilibrar la reducción de CO₂ y los costos.prtimes.jp

9. Comparación con el extranjero y la "brecha" percibida por los turistas extranjeros

En EE. UU., una máquina expendedora estándar de refrescos cuesta alrededor de 2 dólares por 12 oz (355 ml). En la zona euro, una botella de 500 ml cuesta generalmente 2.5 euros. Convertido a yenes, los 200 yenes de Japón aún pueden considerarse "baratos". Sin embargo, las máquinas expendedoras japonesas se caracterizan por su instalación al aire libre, en espacios reducidos y de alta densidad, lo que implica una alta frecuencia de reabastecimiento y costos de mantenimiento. Cómo asumir el costo de mantener "las máquinas expendedoras como cultura" será un tema de discusión en el futuro.

10. Escenarios futuros y puntos de política

1. Escenario de retirada gradual: Disminución de 50,000 unidades al año, centrada en máquinas deficitarias. En las áreas rurales, podrían aparecer zonas sin instalaciones.
   
   

2. Escenario de digitalización: Aumento del precio promedio por cliente en 15 yenes con reconocimiento facial y suscripciones, manteniendo el número de máquinas.
   
   

3. Escenario de infraestructura pública: Las "máquinas expendedoras inteligentes" con funciones de suministro de agua y retransmisión de comunicaciones en caso de desastre reciben subsidios municipales.
   El gobierno amplía los subsidios para la introducción de máquinas de bajo consumo, y los fabricantes se ven obligados a invertir en modelos descarbonizados.
   
   
   
   

11. Conclusión: ¿Puede sobrevivir el reino de las máquinas expendedoras?

El otoño de 2025, cuando se supere la barrera psicológica de los 200 yenes, no será solo un aumento de precios, sino también un "experimento social". Hasta qué punto se tolera el traslado de precios y desde dónde se provoca la destrucción de la demanda. Los fabricantes están preparados para superar esto con colaboración y digitalización, pero dependiendo de la respuesta de los consumidores, podría haber un futuro en el que "las cajas rojas en las esquinas de las calles" desaparezcan rápidamente.


Para los lectores extranjeros que visiten Japón, el número "200 yenes" que aparece en la pantalla de las máquinas expendedoras rojas será una "ventana" que condensa los complejos desafíos de inflación, demografía, impacto ambiental y colaboración empresarial japonesa.

Lista de artículos de referencia

• Toyo Keizai Online "Coca-Cola entra en la era de los 200 yenes, el aumento de precios de este otoño podría hacer que el 20-30% de las máquinas expendedoras sean deficitarias"toyokeizai.net

• Toyo Keizai Online "¡Coca-Cola a 200 yenes por botella! La encrucijada del negocio de las máquinas expendedoras"toyokeizai.net

• Comunicado de prensa del 'Grupo de Estudio de Respuesta a Problemas Sociales' de la industria de bebidas (PR TIMES)##HTML