Rekordzahl erreicht! 21,51 Millionen ausländische Touristen besuchten Japan im ersten Halbjahr 2025 – Ein Wendepunkt für die "Quantität und Qualität" des japanischen Tourismus

Rekordzahl erreicht! 21,51 Millionen ausländische Touristen besuchten Japan im ersten Halbjahr 2025 – Ein Wendepunkt für die "Quantität und Qualität" des japanischen Tourismus

2025年07月17日 16:32

Inhaltsverzeichnis

  1. Einleitung

  2. Hintergrund der Rekordzahlen – Statistik der „21,51 Millionen“

  3.  Rasantes Wachstum und Konzentration nach Ländern und Regionen (Ausländische Besucherzahlen in Japan im ersten Halbjahr 2025)

  4. Der Einfluss von 2,5 Billionen Yen durch ausländische Konsumausgaben

  5. Langzeitaufenthalte und Wiederholungsbesucher durch den schwachen Yen

  6. Regierungspolitik und Effekte internationaler Veranstaltungen (Expo 2025 Osaka/Kansai, IR-Pläne etc.)

  7. Rückgang der Besucher aus Hongkong aufgrund von Katastrophengerüchten und Risikomanagement

  8. Der aktuelle Stand des Overtourismus und der Schlüssel zur regionalen Verteilung

  9. Nachhaltiger Tourismus und neue Märkte durch DX

  10. Zusammenfassung und zukünftige strategische Leitlinien



1. Einleitung

Im ersten Halbjahr 2025 trat die japanische Tourismusindustrie in eine beispiellose Phase der „quantitativen Expansion“ ein. Diese Rekordzahlen übertreffen das Niveau vor der Pandemie 2019 bei weitem, und das Erreichen von über 20 Millionen Besuchern in nur sechs Monaten ist seit Beginn der Statistik beispiellos.Xinhua



2. Hintergrund der Rekordzahlen – Statistik der „21,51 Millionen“

  • Gesamtzahl: 21.518.100 Personen (im Vergleich zum Vorjahr +21,0 %)nationthailand

  • Monatlicher Höchststand: Juni 3.377.800 Personen (im Vergleich zum Vorjahr +7,6 %)Japan Wire by KYODO NEWS

  • Vorheriger Rekord (erstes Halbjahr 2024): 17,78 Millionen. Ein Anstieg um etwa 3,73 Millionen in einem Jahr.Japan Wire by KYODO NEWS

Hauptursachen sind der anhaltend schwache Yen, der ein Gefühl der Erschwinglichkeit verstärkt, sowie die Wiederaufnahme von Flugrouten und die Erhöhung der Sitzplatzkapazität durch Fluggesellschaften, was die Nachfrage unterstützte.



3. Rasantes Wachstum und Konzentration nach Ländern und Regionen (Ausländische Besucherzahlen in Japan im ersten Halbjahr 2025)

RangLand/RegionAnzahl im ersten HalbjahrIm Vergleich zum VorjahrAnteil
1Südkorea4,783 Millionen+7,7%22,2%
2China4,718 Millionen+53,5%21,9%
3Taiwan3,280 Millionen+10,3%15,2%
4USA1,456 Millionen+9,0%6,8%
5Hongkong1,280 Millionen▲33,4%5,9%
6Thailand1,083 Millionen+8,1%5,0%
7Australien882.000+14,5%4,1%
8Philippinen776.000+12,2%3,6%
9Malaysia685.000+10,9%3,2%
10Indonesien629.000+9,8%2,9%

*Basierend auf den vorläufigen Halbjahreszahlen, die im Juli 2025 von der JNTO (Japanische Fremdenverkehrszentrale) veröffentlicht wurden.



4. Der Einfluss von 2,5 Billionen Yen durch ausländische Konsumausgaben

Die Reiseausgaben im Zeitraum April bis Juni beliefen sich auf 2,525 Billionen Yen (im Vergleich zum Vorjahr +18,0 %) und erreichten einen vierteljährlichen Höchststand. Die durchschnittlichen Ausgaben betrugen 238.693 Yen. Am meisten gaben Briten aus (444.000 Yen), gefolgt von Italienern und Deutschen.Japan Wire by KYODO NEWS
Da Tourismusausgaben als Export klassifiziert werden, entwickelt sich der Tourismus zur zweitgrößten Exportindustrie nach der Automobilindustrie.Reuters



5. Langzeitaufenthalte und Wiederholungsbesucher durch den schwachen Yen

Der Yen-Kurs bewegte sich Anfang Juli bei 142–145 Yen pro US-Dollar, und die durchschnittlichen Hotelkosten in den wichtigsten Städten in Dollar waren um 15–20 % niedriger als 2019. Infolgedessen verlängerte sich die durchschnittliche Aufenthaltsdauer von Besuchern aus Nordamerika und Europa von 10,4 auf 11,7 Nächte.



6. Regierungspolitik und Effekte internationaler Veranstaltungen

  • Visumerleichterungen und DX der Ein- und Ausreiseverfahren

  • Expo 2025 Osaka/Kansai (Eröffnung im April 2025)

  • Vorbereitungen zur Eröffnung von IR (Integrierte Resorts)

    Diese Maßnahmen sollen die mittelfristige Nachfrage stützen und als Katalysator für das Erreichen des Ziels von „60 Millionen Besuchern und 15 Billionen Yen“ bis 2030 dienen.Condé Nast Traveler



7. Rückgang der Besucher aus Hongkong aufgrund von Katastrophengerüchten und Risikomanagement

Die Prophezeiung der „Katastrophe am 5. Juli“ aus dem Manga „Watashi ga Mita Mirai“ verbreitete sich in sozialen Medien, was zu zahlreichen Stornierungen von Buchungen in Hongkong, Taiwan und Südkorea führte. Die Reisednachfrage ist anfällig für psychologische Faktoren, weshalb eine schnelle Faktenüberprüfung und mehrsprachige Risikokommunikation unerlässlich sind.The Guardian



8. Der aktuelle Stand des Overtourismus und der Schlüssel zur regionalen Verteilung

  • Kyoto, Nara, Fuji: Überfüllung und Verhaltensprobleme verschärfen sich

  • Mangel an Infrastruktur: Diskussionen über Erhöhung der Übernachtungssteuer und Einführung von Eintrittsgebühren

  • Subventionen für regionale Bahnlinien und Nachtbusse zur Förderung des Tourismus

    Die Regierung plant, mit dem Konzept der „Tourismus-Sonderzonen“ die eigenständige Regulierung und Tourismusförderung durch lokale Behörden zu unterstützen.



9. Nachhaltiger Tourismus und neue Märkte durch DX

  • ChatGPT-gestützte Tourismus-App für mehrsprachige Informationen und Kaufdatenanalyse

  • Kohlenstoffkompensations-Unterkunftspläne werden von großen Reiseveranstaltern angeboten

  • Erlebnisse in der lokalen Primärindustrie und Handwerksworkshops werden hochpreisiger
    . Unternehmen, die aktiv in nachhaltigen Tourismus investieren, erzielen tendenziell höhere Besucherausgaben.



10. Zusammenfassung und zukünftige strategische Leitlinien

Das rasante Wachstum im ersten Halbjahr 2025 ist eine Phase mit Licht und Schatten. Es reicht nicht aus, sich nur auf den Rückenwind des schwachen Yen zu verlassen.

  1. „Von Quantität zu Qualität“: Umstellung auf hochpreisige, langzeitige Aufenthalte

  2. Regionale Verteilung und DX:

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