역대 최다 갱신! 2025년 상반기에 방일 외국인 2,151만 명──일본 관광 '양과 질'의 전환점

역대 최다 갱신! 2025년 상반기에 방일 외국인 2,151만 명──일본 관광 '양과 질'의 전환점

2025年07月17日 16:34

목차

  1. 서문

  2. 기록 갱신의 배경──통계로 읽는 “2,151만 명”

  3.  국가·지역별 급증과 집중 (2025년 상반기 방일 외국인 수)

  4. 외국인 소비 2.5조 엔의 임팩트

  5. 엔저가 불러오는 장기 체류·리피터

  6. 정부 정책과 국제 이벤트 효과 (오사카·간사이 엑스포/IR 계획 등)

  7. 홍콩 관광객 감소의 배경에 있는 재해 루머와 리스크 관리

  8. 오버투어리즘의 현황과 지역 분산의 열쇠

  9. 지속 가능한 관광과 DX로 여는 신시장

  10. 요약과 향후 전략 지침



1. 서문

2025년 상반기, 일본의 관광 산업은 전례 없는 “양적 확대” 국면에 들어섰습니다. 이번 기록 갱신은 2019년 팬데믹 전의 피크를 크게 웃도는 속도로 진행되고 있으며, 불과 반년 만에 2,000만 명을 초과한 것은 통계 시작 이래 처음입니다.신화망



2. 기록 갱신의 배경──통계로 읽는 “2,151만 명”

주요 원인은 엔저 지속으로 저렴한 느낌이 강해진 것에 더해, 각국 항공사의 노선 복구와 좌석 공급 증가가 수요를 뒷받침한 점에 있습니다.



3. 국가·지역별 급증과 집중 (2025년 상반기 방일 외국인 수)

순위국가·지역상반기 인원수전년 대비점유율
1한국478.3만 명+7.7%22.2%
2중국471.8만 명+53.5%21.9%
3대만328.0만 명+10.3%15.2%
4미국145.6만 명+9.0%6.8%
5홍콩128.0만 명▲33.4%5.9%
6태국108.3만 명+8.1%5.0%
7호주88.2만 명+14.5%4.1%
8필리핀77.6만 명+12.2%3.6%
9말레이시아68.5만 명+10.9%3.2%
10인도네시아62.9만 명+9.8%2.9%

※JNTO(일본정부관광국) 2025년 7월 발표의 상반기 속보치에서.



4. 외국인 소비 2.5조 엔의 임팩트

4~6월기의 여행 소비액은 2조 5,250억 엔 (전년 대비 +18.0%)으로 분기 최고를 갱신. 평균 지출은 23만 8,693엔. 가장 많은 지출은 영국인 (44만 4,000엔), 다음은 이탈리아인, 독일인.Japan Wire by KYODO NEWS
관광 소비는 수출로 분류되기 때문에, 자동차에 이어 수출 산업으로 성장하고 있습니다.Reuters



5. 엔저가 불러오는 장기 체류·리피터

엔 환율은 7월 초에 1달러=142~145엔으로 변동하며, 주요 도시 호텔의 달러 기준 평균 숙박비는 2019년 대비 ▲15~20%. 결과적으로 북미·유럽에서의 평균 체류 일수는 10.4박→11.7박으로 연장되었습니다.



6. 정부 정책과 국제 이벤트 효과

  • 비자 완화·출입국 절차 DX

  • 오사카·간사이 엑스포 (2025년 4월 개막)

  • IR(통합형 리조트) 개업 준비

    이들이 중장기적인 수요를 지탱하며, 2030년 “6,000만 명·15조 엔” 목표 달성의 기폭제로 기대되고 있습니다.Condé Nast Traveler



7. 홍콩 관광객 감소의 배경에 있는 재해 루머와 리스크 관리

만화 『내가 본 미래』의 “7월 5일 대재해” 예언이 SNS에서 확산되어, 홍콩·대만·한국에서 예약 취소가 잇따랐습니다. 여행 수요는 심리적 요인에 좌우되기 쉬워, 진위 불명 정보에 대한 신속한 팩트 체크와 다국어 리스크 커뮤니케이션이 필수적입니다.가디언



8. 오버투어리즘의 현황과 지역 분산의 열쇠

  • 교토·나라·후지산 기슭에서 혼잡과 매너 문제가 심각화

  • 수용 인프라 부족: 숙박세 증세나 입장료 도입 논의

  • 지방 철도 노선·야간 버스에 대한 보조금으로 주유 촉진

    정부는 “관광 특구” 구상으로 지방 자치단체의 독자 규제와 관광 활성화책을 지원할 예정입니다.



9. 지속 가능한 관광과 DX로 여는 신시장

  • ChatGPT 연계 관광 앱으로 다국어 안내와 구매 데이터 분석

  • 탄소 상쇄 숙박 플랜을 대형 여행사가 제공

  • 지방의 1차 산업 체험이나 공예 워크숍이 고부가가치화
    지속 가능한 관광에 적극 투자하는 사업자일수록 방문 단가가 높은 경향이 나타나고 있습니다.



10. 요약과 향후 전략 지침

2025년 상반기의 급격한 확장은 빛과 그림자를 함께 가진 성장 단계입니다. 엔저라는 순풍에만 의존하지 않고,

  1. “양에서 질로”: 고부가가치·장기 체류형으로의 전환

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