ในที่สุดความร่วมมือในฝันระหว่าง 『あつまれ どうぶつの森』 และ IKEA ก็เกิดขึ้นจริงแล้วหรือ?! กำลังเป็นที่พูดถึงอย่างมากใน TikTok!

ในที่สุดความร่วมมือในฝันระหว่าง 『あつまれ どうぶつの森』 และ IKEA ก็เกิดขึ้นจริงแล้วหรือ?! กำลังเป็นที่พูดถึงอย่างมากใน TikTok!

1）"อาจจะมี Animal Crossing × IKEA?" จุดเริ่มต้นมาจากโพสต์ที่ดูเหมือนจะเป็นจริง

ความตื่นเต้นในครั้งนี้เริ่มต้นจากโพสต์บนโซเชียลมีเดียของ IKEA โดยเฉพาะการแสดงบน TikTok ที่ถูกมองว่า "ดูเหมือน Animal Crossing" เสียงและภาพที่เป็นสัญลักษณ์ของเกม รวมถึงเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่ทำให้นึกถึง "เบลล์" (สกุลเงินในเกม) ได้รวมกันจนเกิดการคาดเดาในหมู่แฟนๆ ว่า "นี่คือการประกาศความร่วมมืออย่างเป็นทางการหรือไม่?" ในความเป็นจริง สื่อในต่างประเทศก็มีการแสดงความคิดเห็นที่แตกต่างกันว่า "IKEA ใช้องค์ประกอบที่มาจาก Animal Crossing" หรือ "เป็นเพียงการเกาะกระแส"


สิ่งที่น่าสนใจคือ ยิ่งมีข้อมูลที่แน่นอนน้อยเท่าไหร่ จินตนาการก็ยิ่งขยายตัวมากขึ้นเท่านั้น Animal Crossing เป็นเกมที่เล่นกับ "ชีวิต" เอง ในขณะที่ IKEA เป็นตัวแทนของ "เฟอร์นิเจอร์ที่จัดระเบียบชีวิต" การเชื่อมต่อระหว่างทั้งสองนั้นแข็งแกร่งพอที่จะกระตุ้นจินตนาการได้แม้จากโพสต์เดียว


2）จริงๆ แล้ว "IKEA × Animal Crossing" ไม่ใช่ครั้งแรก — การสร้างแคตตาล็อกของไต้หวันเป็น "ประเพณี"

"IKEA ที่เข้าใกล้ Animal Crossing" ไม่ใช่ครั้งแรก ในปี 2020 IKEA ไต้หวันได้จัดทำโครงการที่สร้างหน้าแคตตาล็อกปี 2021 บางส่วนขึ้นใหม่โดยใช้ภาพหน้าจอในเกม Animal Crossing (New Horizons) ซึ่งได้รับการรายงานในหลายที่ การตลาดที่สร้างบรรยากาศและองค์ประกอบของแคตตาล็อกจริงโดยใช้ตัวละครและเฟอร์นิเจอร์ในเกมได้รับการชื่นชมว่า "มีความคิดสร้างสรรค์" และ "มีความสมบูรณ์แบบสูง" และกลายเป็นหัวข้อที่ได้รับความสนใจอย่างมากในขณะนั้น


การ "สร้างแคตตาล็อกใหม่" นี้เข้ากันได้ดีกับวิธีการเล่นของ Animal Crossing เพราะเป็นเกมที่เน้นการสร้างห้องและเกาะ การสร้างภาพถ่ายตกแต่งภายในจริงในเกมจึงเป็นเรื่องธรรมชาติ สำหรับ IKEA เองก็ได้รับประโยชน์จากการที่ผู้ใช้เลียนแบบและเผยแพร่ "โลกของเฟอร์นิเจอร์ของตนเอง" โดยสมัครใจ ซึ่งทำให้กลายเป็น "วัฒนธรรมที่มีส่วนร่วม" มากกว่าเป็นเพียงการโฆษณา


3）ปฏิกิริยาบนโซเชียลมีเดีย: ความคาดหวังที่มาก่อน "ถ้าออกมาจะซื้อ" "อยากได้ทั้งสองอย่าง"

 

ปฏิกิริยาบนโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่จะเป็นไปในทางคาดหวัง เมื่อโครงการแคตตาล็อกของไต้หวันแพร่หลาย Reddit มีความคิดเห็นที่เด่นชัดว่า "อยากได้เฟอร์นิเจอร์ IKEA ใน ACNH (Animal Crossing: New Horizons)" หรือ "อยากได้เฟอร์นิเจอร์ Animal Crossing ใน IKEA" ซึ่งแสดงถึงความต้องการในการแลกเปลี่ยนระหว่างความเป็นจริงและเกม


นอกจากนี้ ในกระทู้แยกต่างหาก มีการแชร์ "เรื่องธรรมดา" ที่ผู้คนประหลาดใจเมื่อเห็นราคาที่ระบุในแคตตาล็อก (ดอลลาร์ไต้หวัน) ก่อนที่จะรู้ว่าเป็นสกุลเงิน ซึ่งทำให้รู้สึกโล่งใจ ความสนุกสนานในเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเช่นนี้แสดงให้เห็นว่าแฟนๆ มองแคตตาล็อกว่าเป็น "เนื้อหาที่อ่านได้" มากกว่าเป็นเพียง "โฆษณา"


และสำหรับ "การบอกใบ้" ในครั้งนี้ บน X ก็มีโพสต์ที่ถามตรงๆ ว่า "มีแผนจะร่วมมือกันหรือ?" และมีปฏิกิริยาที่มีความกระตือรือร้นสูงเช่น "ถ้าจริงจะซื้อ"


4）ปฏิกิริยาบนโซเชียลมีเดีย: ฝ่ายที่มีความสงบ "สิทธิต่างๆ จะโอเคไหม?" "เป็นการเกาะกระแสหรือเปล่า?"

ในทางกลับกัน ความสงบที่เห็นได้ชัดเจนพอๆ กับความตื่นเต้นก็คือ "การทักท้วงอย่างสงบ" โดยเฉพาะในชุมชนต่างประเทศ มีการพูดถึงความกังวลว่า "Nintendo อนุญาตให้ใช้เสียงหรือภาพหรือไม่?" หรือ "สิทธิต่างๆ จะไม่เป็นอันตรายหรือ?" ในอดีตก็มีความคิดเห็นที่แสดงความกังวลในบริบทที่ว่า "Nintendo เข้มงวดเรื่องสิทธิ"


ความแตกต่างในอุณหภูมินี้เป็นตัวอย่างของ "ความฝันร่วมมือ" ที่มีทั้งความคาดหวังและความกังวล แฟนๆ อยากให้เกิดขึ้นจริง แต่ถ้าการโพสต์ของบริษัทดูเหมือนจะเกาะกระแสมากเกินไป ก็จะมีการเบรกว่า "ถ้าไม่ใช่ทางการจะไม่เป็นอันตรายหรือ?"


5）ถ้าการร่วมมืออย่างเป็นทางการเกิดขึ้น อะไรจะเป็น "เส้นทางสู่ชัยชนะ"?

หากมีการร่วมมืออย่างเป็นทางการจริงๆ กุญแจสู่ความสำเร็จคือการออกแบบที่ "สามารถวางได้อย่างเป็นธรรมชาติในทั้งสองโลก"

  • ฝั่งความจริง (IKEA): นำเฟอร์นิเจอร์หรือสัญลักษณ์ของ Animal Crossing มาทำเป็นของใช้ในชีวิตประจำวัน (หมอนข้าง ผ้าห่ม กล่องเก็บของ โคมไฟขนาดเล็ก ฯลฯ)

  • ฝั่งเกม (Animal Crossing): เพิ่มเฟอร์นิเจอร์ที่มีลักษณะเฉพาะของ IKEA เป็น "เฟอร์นิเจอร์ซีรีส์" หรือเสริมสร้างการแสดงผล UI/แคตตาล็อกของฟังก์ชันการสร้างห้องให้เป็นการเล่น


โครงการแคตตาล็อกของไต้หวันในอดีตที่ได้รับความนิยมเพราะดูเหมือนว่า "แบรนด์เฟอร์นิเจอร์เข้าใจบริบทของเกม" การเข้าใกล้ Animal Crossing ในฐานะ "การเล่นเพื่อจัดระเบียบที่อยู่อาศัย" จะทำให้แฟนๆ รู้สึกพึงพอใจมากกว่าการร่วมมือที่เพียงแค่ติดโลโก้

6）ข้อสรุป: แม้ไม่มีข้อมูลที่แน่นอนก็ยังคงได้รับความสนใจเพราะเข้ากันได้ดีเกินไป

ในขณะนี้ แกนกลางของเรื่องยังคงอยู่ที่ "การคาดเดาของผู้ที่เห็นโพสต์" แต่เนื่องจาก IKEA เคยมีประสบการณ์ในการจัดทำโครงการที่มีลักษณะคล้าย Animal Crossing ในอดีต และครั้งนี้ก็มีโพสต์ที่ทำให้นึกถึงสิ่งนั้น จึงมีพื้นฐานที่ทำให้ "อาจจะมีบางสิ่งเริ่มต้นอีกครั้ง"


และที่สำคัญที่สุด Animal Crossing เป็น "การเล่นเพื่อสร้างชีวิต" และ IKEA เป็น "เครื่องมือในการจัดระเบียบชีวิต" การผสมผสานนี้มีความน่าเชื่อถือที่ทำให้คิดว่า "อาจจะมี" ตั้งแต่แรกเห็น ดังนั้นโซเชียลมีเดียจึงเริ่มสร้างโชว์รูมในอนาคต (＝เกาะ) ก่อนที่จะมีการยืนยันข้อเท็จจริง


แหล่งที่มา URL

บทความที่เกี่ยวข้อง