광고에 의존하지 않는 YouTuber들 ─ "재생 수 = 수익"의 신화는 무너졌다: 브랜드화하는 YouTuber의 실상

광고 수익에 대한 의존도를 낮추고, 자체 브랜드(D2C)·회원/후원·제휴/쇼핑을 결합하는 것이 YouTuber의 새로운 상식입니다. MrBeast는 과자 브랜드 Feastables가 동영상 광고를 능가하는 수익원이 되었으며, TikTok 인수 컨소시엄 참여와 MVNO 구상으로 '준 인프라'에 발을 들였습니다. 엠마 체임벌린은 상설 카페를 개업하고, Babish와 Rosanna Pansino는 테마에 맞는 제품으로 안정적인 수익을 구축하고 있습니다. 한편, 알고리즘 변경이나 YPP 엄격화, 관세 등으로 인해 광고·프로젝트는 불확실성이 높습니다. 성공의 열쇠는 "안정(광고/회원)×확장(제휴/쇼핑)×가치 최대화(자체 D2C)"의 삼중 설계와 이메일 등의 소유 오디언스 육성입니다. 동영상은 집객 장치이며, 수익은 판매와 관계성에서 창출되는 시대입니다.