YouTube, 검색 결과에 AI 개요 스타일의 "비디오 캐러셀" 도입 ― 먼저 미국의 Premium 회원부터, 생성 AI로 '보고 싶은 비디오'를 즉시 제안

목차

1. 배경과 발표의 경위

2. 새로운 "AI 동영상 캐러셀"의 구조

3. 선행 제공의 대상 조건과 사용법

4. Google 검색 "AI Overviews"와의 공통점 및 차이점

5. Conversational AI 확장: 채팅으로 학습 및 탐색

6. 크리에이터 수익 모델에 미치는 영향

7. 광고·어필리에이트·EC 유도의 재편

8. 저작권·투명성·AI 안전 가이드라인

9. 국내 전개의 가능성과 일본 시장에 미치는 영향

10. 향후 로드맵과 사용자에게의 제언

11. 요약: 생성 AI 시대의 동영상 검색 경험이란
    
    

1. 배경과 발표의 경위

YouTube는 2023년 말부터 "Search Generative Experience(SGE)"를 내세워, Gemini 계열 모델에 의한 검색 UX 혁신을 추진해 왔다. 이번에 발표된 AI 동영상 캐러셀은 그 집대성이며, "동영상을 찾다", "배우다", "구매하다"를 한 화면에서 완료하는 것을 목표로 한다. 공식 블로그는 "검색 행동을 단축하고, 더 깊은 학습과 발견을 지원한다"고 설명하고 있다.blog.youtube

2. 새로운 "AI 동영상 캐러셀"의 구조

• 생성 프로세스: LLM이 쿼리를 분석→관련 동영상 그룹을 선정→각 동영상의 하이라이트 구간을 추출→요약문(약 50자)과 썸네일을 생성.

• UI: 가로 스크롤식 카드(최대 10장). 카드를 탭하면 해당 동영상의 해당 시간으로 점프.

• 대상 쿼리: "buy iPhone 16 case", "things to do in Kyoto"와 같은 〈상품〉〈장소〉〈관광〉계. 장래에 How-to 영역으로 확대 예정.techcrunch.com

3. 선행 제공의 대상 조건과 사용법

• 대상: 미국 거주 YouTube Premium 회원(영어 설정).

• 조작: 검색 바에 쿼리 입력→자동 표시. 불필요한 경우 "Classic view"로 돌아갈 수 있음.

• 제공 기간: 2025년 여름의 테스트 페이즈에서 피드백을 수집, 가을 이후에 일반 공개를 검토.

4. Google 검색 "AI Overviews"와의 공통점 및 차이점

검색 면에서의 "즉답화"라는 점은 공통되지만, YouTube 버전은 시청 경험에 직결되기 쉬운 만큼 "클릭하지 않으면 수익 제로"라는 동영상 광고 모델의 구조적 과제를 드러낸다.en.wikipedia.org

5. Conversational AI 확장: 채팅으로 학습 및 탐색

생성 AI 채팅은, 시청 중인 동영상의 자막·음성·댓글을 분석하여,

• 요점 요약

• 관련 동영상 추천

• 퀴즈 자동 생성

• 음악 정보 제시
  
  등을 제공. 교육계 YouTuber로부터는 "학습 효율이 올라간다"는 환영의 목소리가 나오는 반면, 엔터테인먼트계 크리에이터로부터는 "시청 유지율을 빼앗는다"는 경계의 목소리도 나오고 있다.blog.youtube

6. 크리에이터 수익 모델에 미치는 영향

1회 재생당 광고 수익이 발생하는 현행 모델에서는, 캐러셀에서 의문이 해결되면 시청에 이르지 않아, RPM(재생 천 회당 수익)이 감소한다. 검색 전체의 14%가 How-to계라는 통계에서 추산하면, 해당 세그먼트의 평균 재생은 최대 18% 감소할 가능성이 있다고 YouTube 분석가는 지적한다. 월스트리트 저널은, 유사 기능이 뉴스 사이트 유입을 20~40% 감소시켰다고 보도하고 있으며, 유사한 "시청 쇼트컷" 현상이 우려된다.wsj.com

7. 광고·어필리에이트·EC 유도의 재편

캐러셀 내에서의 크리에이티브 표시가 현재 광고 비대응이지만, Google은 AI Overviews에 광고를 삽입하기 시작하고 있으며, 장래에동영상 프리뷰 내 클릭으로 쇼핑 탭으로 이동하는 포맷이 도입될 전망이다. 브랜드 공식 동영상은 "0 클릭 구매"를 획득할 수 있는 반면, 어필리에이터는 경쟁 격화가 필수.

8. 저작권·투명성·AI 안전 가이드라인

AI가 자동으로 잘라내기를 함으로써 "인용의 범위를 초과하는 것이 아닌가"라는 지적도 있다. YouTube는

• 공정 사용 판단의 내부 기준 공개

• 동영상 주인에게 온/오프 설정 제공

• 생성 범위의 크레딧 표시
  
  를 순차적으로 도입한다고 하고 있다.

9. 국내 전개의 가능성과 일본 시장에 미치는 영향

YouTube Premium 보급률이 미국(15%)에 비해 낮은 일본(추정 7%)에서는, 공개 타이밍이 열쇠. 일본 시장에서 선행하는 "쇼트 동영상×EC" 노선과의 시너지나, 여행 수요 회복을 노린 "지역 동영상 캐러셀"에의 적용이 주목된다.

10. 향후 로드맵과 사용자에게의 제언

• 2025년 가을: 대상국의 확대, 언어 추가

• 2026년: 광고 포맷 통합, 음성 검색 대응

• 2027년: 생성 AI에 의한동영상 시작 자동 요약 자막의 표준화

이용자는,

1. 검색 기록과 시청 기록의 최적화(불필요한 기록 삭제)

2. 캐러셀 비표시 설정의 파악

3. 크리에이터에게의 피드백 송신
   
   을 통해, AI 기능의 질 향상과 동영상 생태계의 건전화에 기여할 수 있다.

11. 요약: 생성 AI 시대의 동영상 검색 경험이란

검색 키워드→AI 요약→최적 동영상으로 직행이라는 동선은, "무한 스크롤"을 대체하는 새로운 UX를 제시한다. 다만 "간편함"과 "시청 횟수"의 트레이드오프를 어떻게 해소할지가 최대의 논점이다. YouTube가 내세우는 "크리에이터 퍼스트"를 입증할 수 있을지, 향후의 운영 설계와 투명성이 시금석이 될 것이다.

참고 기사 목록

• TechCrunch "YouTube adds an AI Overviews-like search results carousel" (2025-06-26) techcrunch.com

• YouTube Official Blog "Two new ways YouTube is using AI to bring you more of what you love" (2025-06-26) blog.youtube

• Tom’s Guide "Say goodbye to endless scrolling — what you need to know about YouTube’s AI summaries" (2025-04-23) tomsguide.com##HTML