"남성 양산 원년" — 5년 만에 7배로 급증한 남성 양산 시장과 '저항감'을 넘어서는 다음의 상식

1　“부끄러움”에서 “생명을 지키는 기어”로

한때 일본 거리에서 양산이라 하면 여성용의 섬세한 레이스 장식──그런 고정관념이 무너진 것은 2018년 여름의 폭염 이후이다. 기상청 통계에 따르면 2018〜24년에 35 ℃를 넘는 한여름 날이 평균 30％ 증가하고, 도쿄 내의 열사병 이송자는 약 1.6배로 팽창했다【환경성 속보치】. 건강 관리의 비장의 카드로 양산에 주목이 모였지만, 남성은 “저항감”을 말하며 손을 뻗지 못하고 있었다.

전환점은 2019년, 유통 대기업 이온이 남성 전용 매장을 마련한 것이었다. 프라이빗 브랜드 "톱밸류"에서 유니섹스한 검정, 남색을 투입하여 매출은 5년 만에 약 7배로 급증했다고 한다.라이브도어 뉴스유통 뉴스

2　숫자로 읽는 남성용 양산 시장

• 시장 규모： 국내 우산 시장 1,500억 엔 중 양산은 400억 엔. 남성용은 아직 10％ 미만이지만 성장률은 연 25％ 이상.
  
  

• 판매 수량： 월드파티 "Wpc. IZA" 시리즈 누적 140만 개（2025년 3월 말 시점）.프레스 릴리스・뉴스 릴리스 배포 공유 No.1｜PR TIMES
  
  

• 기온 상관： 평균 기온이 전년보다 +1 ℃가 되면 양산 판매는 15〜18％ 증가（제조사 조사）.
  
  

• 가격대： 3,000〜6,000엔이 볼륨 존. 고기능 모델은 1만 엔 초과도.

3　히트의 배경——4가지 시대 요인

1. 폭염의 상시화：IPCC 제6차 보고서가 경고하는 극단 고온일의 배가 전망이, 구매 억제 심리를 무너뜨렸다.

2. 건강 지향의 확산：자외선에 의한 피부암・백내장 위험 계몽이 남성에게도 파급.

3. 젠더리스화：Z세대 남성의 42％가 "양산은 성별을 가리지 않는다"라고 응답（하쿠호도 2024년 조사）.

4. 워크스타일 혁신：리모트 종료 후 외출 재증가. 비즈니스 씬에서의 “시원한 연출”이 평가 지표에.

4　주요 브랜드 최전선

（※가격은 세금 포함 참고. 2025년 7월 현재）트래블 WatchTV에서 본 창고유통 뉴스

5　기술 혁신으로 “가젯”화하는 양산

• 소재 진화：뒷면 PU 다층 코팅으로 표면 온도−15 ℃.

• 골격：고탄성 유리 섬유＋형상 기억 합금으로 풍속 20 m/s에서도 형상 복원.

• IoT 연계：BLE 온도 센서가 부착된 핸들이 스마트폰에 열사병 경고를 보내는 실증 테스트（Wpc. Lab）.

• 환경 배려：재생 폴리에스터 원단, 바이오매스 수지 핸들 채용 모델이 등장.

6　마케팅 전략——“우산을 쓰는 남자는 멋있다”

월드파티는 21년의 브랜드 출범부터 배우・쿠보타 마사타카, 모델・이마다 미오 등을 기용하여, TVCM・SNS에서 "This is COOL"을 호소. 광고 투하량은 전년 대비 180％ 증가로 알려져 있다.애드타이　더욱이 인플루언서와 협업한 "#그늘을 들고 다니자" 해시태그 기획은 TikTok 재생 수 2.3억 회를 돌파. 이온은 매장 POP에서 햇볕에 탄 후 피부 온도의 열화상 비교를 게시하고, “기능 값”을 시각화했다.

7　행정과 사회의 순풍

국토교통성의 2024년 "노면 온도 억제" 지침에서는, 양산을 포함한 차열 대책이 열거되고, 도쿄도는 비즈니스 거리에서 양산 셰어링 실증을 실시. 대여 총수 중 4할이 남성 이용이었다. 지자체의 열사병 예방 리플릿에도 남성이 우산을 쓰는 일러스트가 채용되어, 심리적 장벽을 낮추고 있다.

8　해외의 “남자 우산” 사정

대만에서는 정부 고온 경보 시 남녀 불문하고 양산을 권장. 한국에서는 K-POP 아이돌이 흰색 양산을 애용하고, 젊은 층에 침투. 유럽에서는 파리 올림픽을 앞두고, 프랑스 기상청이 “UV parapluie” 운동을 전개. 국제 비교에서 보아도, 일본의 남성 양산 시장은 후발이지만 캐치업이 빠르다.

9　구매 가이드：실패하지 않는 5가지 체크 포인트

1. 차광율은 99％ 이상인가

2. 골격의 재질과 내풍 시험치

3. 무게는 300 g 이하가 휴대하기 쉬움

4. 수납 시 길이（출장용 가방에 들어가는지）

5. 개폐 방식과 원터치 안전 구조

10　비즈니스 기회와 과제

• 소매：남성 코너의 평방미터 효율은 여성용 대비 140％.

• 제조사：가을・겨울의 한산기에는 “차광＋방한” 겸용 모델로 연간 판매를 노리는 움직임.

• 과제：공급이 따라가지 못해 여름 본격 시즌에 품절이 속출. 게다가 접이식 구조의 수리 인프라가 미비.

11　향후 전망

전문가는 "2028년에는 남성 양산 비율이 시장 전체의 25％에 이를 것"이라고 예측. 거리의 풍경은 “남자도 양산”이 당연해지고, 패션으로서의 차별화가 다음 테마가 될 것이다. 그때 “저항감”이라는 단어는 사전에서 사라질지도 모른다.

📚 참고 기사 목록（외부 링크・날짜 순）

• 남성용 양산 브랜드 Wpc. IZA가 "양산 예보 2025"를 공개（2025-06-18）

• 남성 양산 "저항감은 있지만" 매출 5년 만