„Das Jahr des Männer-Sonnenschirms“ – Der Markt für Männer-Sonnenschirme ist in fünf Jahren auf das Siebenfache gestiegen und überwindet das „Widerstandsgefühl“ hin zu einer neuen Normalität.

1　Von "peinlich" zu "lebensrettendem Gear"

Einst galten Sonnenschirme in den Straßen Japans als zarte, mit Spitze besetzte Accessoires für Frauen – dieses Klischee wurde nach dem heißen Sommer 2018 aufgebrochen. Laut der Statistik der Meteorologischen Behörde stieg die Anzahl der Tage mit Temperaturen über 35 °C zwischen 2018 und 2024 um durchschnittlich 30 %, und die Zahl der Hitzschlag-Patienten in Tokio wuchs um das 1,6-fache【Umweltministerium, vorläufige Zahlen】. Sonnenschirme rückten als Trumpfkarte für das Gesundheitsmanagement in den Fokus, doch Männer zögerten aufgrund eines "Widerstandsgefühls", sie zu nutzen.

Der Wendepunkt kam 2019, als der Einzelhandelsriese Aeon einen speziellen Bereich für Männer einrichtete. Mit der Eigenmarke "Topvalu" wurden unisex schwarze und marineblaue Modelle eingeführt, und der Umsatz stieg innerhalb von fünf Jahren um das Siebenfache.Livedoor NewsRyutsu News

2　Der Herren-Sonnenschirmmarkt in Zahlen

• Marktgröße: Von den 150 Milliarden Yen des nationalen Schirmmarktes entfallen 40 Milliarden Yen auf Sonnenschirme. Der Anteil für Männer liegt noch unter 10 %, aber die Wachstumsrate beträgt über 25 % pro Jahr.
  
  

• Verkaufszahlen: Die "Wpc. IZA"-Serie von World Party hat sich bis Ende März 2025 insgesamt 1,4 Millionen Mal verkauft.Pressemitteilungen und News-Releases, Marktführer in der Verbreitung｜PR TIMES
  
  

• Temperaturkorrelation: Wenn die durchschnittliche Temperatur um 1 °C im Vergleich zum Vorjahr steigt, erhöht sich der Verkauf von Sonnenschirmen um 15–18 % (Herstellerumfrage).
  
  

• Preisspanne: Der Hauptbereich liegt bei 3.000–6.000 Yen. Hochleistungsmodelle kosten über 10.000 Yen.

3　Hintergrund des Erfolgs—Vier zeitliche Faktoren

1. Normalisierung extremer Hitze: Der sechste IPCC-Bericht warnt vor einer Verdopplung der extrem heißen Tage, was die Kaufzurückhaltung aufbrach.

2. Wachsendes Gesundheitsbewusstsein: Die Aufklärung über das Risiko von Hautkrebs und Katarakten durch UV-Strahlen hat auch Männer erreicht.

3. Genderlosigkeit: 42 % der Männer der Generation Z gaben an, dass "Sonnenschirme geschlechtsneutral sind" (Hakuhodo-Umfrage 2024).

4. Veränderung der Arbeitsweise: Nach der Rückkehr aus dem Homeoffice nimmt das Ausgehen wieder zu. Ein "kühler Auftritt" wird in der Geschäftswelt als Bewertungsmaßstab angesehen.

4　Vorderste Front der führenden Marken

(※ Preise inklusive Steuern, Stand Juli 2025)Travel WatchTV de TazoRyutsu News

5　Technologische Innovationen verwandeln Sonnenschirme in "Gadgets"

• Materialentwicklung: Mehrschichtige PU-Beschichtung auf der Rückseite senkt die Oberflächentemperatur um 15 °C.

• Gestell: Hochelastische Glasfaser + Formgedächtnislegierung ermöglichen die Formwiederherstellung bei Windgeschwindigkeiten von bis zu 20 m/s.

• IoT-Integration: Ein BLE-Temperatursensor im Griff sendet Hitzewarnungen an das Smartphone (Test von Wpc. Lab).

• Umweltbewusstsein: Modelle mit recyceltem Polyestergewebe und Biomasse-Kunststoffgriffen sind auf dem Markt.

6　Marketingstrategie—"Ein Mann mit Schirm sieht cool aus"

Seit der Markteinführung im Jahr 2021 setzt World Party auf Schauspieler Masataka Kubota und Model Mio Imada, um in TV-Werbung und sozialen Medien "This is COOL" zu bewerben. Das Werbebudget wurde um 180 % im Vergleich zum Vorjahr erhöht.AdverTimesDarüber hinaus übertraf die Zusammenarbeit mit Influencern bei der "#BringYourShade" Hashtag-Kampagne 2,3 Milliarden Aufrufe auf TikTok. Aeon präsentierte auf seinen Verkaufsdisplays Thermografie-Vergleiche der Hauttemperatur nach Sonnenexposition, um die "Funktionswerte" sichtbar zu machen.

7　Rückenwind von Verwaltung und Gesellschaft

Die 2024er Richtlinien des Ministeriums für Land, Infrastruktur, Transport und Tourismus zur "Oberflächentemperaturkontrolle" listen Hitzeschutzmaßnahmen wie Sonnenschirme auf, und Tokio führte ein Sonnenschirm-Sharing-Projekt in Geschäftsvierteln durch. 40 % der ausgeliehenen Schirme wurden von Männern genutzt. Auch in den Hitzeschutz-Flyern der Gemeinden sind Illustrationen von Männern mit Schirmen enthalten, was psychologische Barrieren abbaut.

8　Internationale Situation der "Männerschirme"

In Taiwan werden bei Regierungshitzewarnungen Sonnenschirme für Männer und Frauen empfohlen. In Korea sind weiße Sonnenschirme bei K-Pop-Idolen beliebt und haben sich unter jungen Menschen verbreitet. In Europa, im Vorfeld der Olympischen Spiele in Paris, führt der französische Wetterdienst die "UV parapluie"-Kampagne durch. Im internationalen Vergleich holt der japanische Markt für Männersonnenschirme schnell auf, obwohl er ein Nachzügler ist.

9　Kaufberatung: Fünf Checkpunkte für einen erfolgreichen Kauf

1. Ist die Lichtschutzrate über 99 %?

2. Material und Windbeständigkeit des Gestells

3. Gewicht unter 300 g für einfache Tragbarkeit

4. Länge im zusammengeklappten Zustand (passt es in eine Reisetasche?)

5. Öffnungsmechanismus und Ein-Knopf-Sicherheitsstruktur

10　Geschäftsmöglichkeiten und Herausforderungen

• Einzelhandel: Die Flächeneffizienz der Herrenabteilung beträgt 140 % im Vergleich zur Damenabteilung.

• Hersteller: Es gibt Bestrebungen, Modelle für den ganzjährigen Verkauf mit "Lichtschutz + Kälteschutz" für die ruhige Herbst- und Wintersaison zu entwickeln.

• Herausforderungen: Die Versorgung kann nicht mithalten, was zu Engpässen in der Hochsaison führt. Zudem fehlt es an einer Infrastruktur für die Reparatur von Klappmechanismen.

11　Zukünftige Perspektiven

Experten prognostizieren, dass der Anteil der Männersonnenschirme bis 2028 25 % des Gesamtmarktes erreichen wird. Die Straßenansicht wird "Männer mit Sonnenschirmen" als selbstverständlich ansehen, und die Differenzierung als Mode wird das nächste Thema sein. Zu diesem Zeitpunkt könnte das Wort "Widerstandsgefühl" aus dem Wörterbuch verschwinden.

📚 Liste der Referenzartikel (externe Links, in chronologischer Reihenfolge)

• Die Marke für Männersonnenschirme Wpc. IZA veröffentlicht die "Sonnenschirmprognose 2025" (2025-06-18)

• Männersonnenschirme "Widerstandsgefühl vorhanden, aber" Umsatz in fünf Jahren versiebenfacht (2025-07-09)

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