“男士遮阳伞元年”——5年内增长7倍的男士遮阳伞市场及超越“抵触感”的下一个常识

2025年07月10日 16:21

1 从“尴尬”到“保护生命的装备”

曾几何时，在日本的街头，提到遮阳伞，人们往往会联想到女性使用的精致蕾丝伞。然而，这种固定观念在2018年夏季的酷暑之后被打破。根据气象厅的统计，2018年至2024年间，气温超过35℃的酷暑天数平均增加了30%，东京都内因中暑被送医的人数膨胀了约1.6倍【环境省速报值】。遮阳伞作为健康管理的王牌受到关注，但男性因“抵触感”而不愿使用。

转折点出现在2019年，流通巨头永旺设立了男性专用的销售区。他们推出了自有品牌“Topvalu”的中性黑色和蓝色款式，销售额在五年内急剧增长了约7倍。Livedoor新闻流通新闻

2 用数据解读男士遮阳伞市场

市场规模： 在国内1500亿日元的伞市场中，遮阳伞占400亿日元。男性市场份额尚不足10%，但年增长率超过25%。
销售数量： World Party的“Wpc. IZA”系列累计销量达140万把（截至2025年3月底）。新闻发布与新闻稿发布市场份额No.1｜PR TIMES
温度相关性： 平均气温每上升1℃，遮阳伞的销售量就会增加15%至18%（制造商调查）。
价格区间： 3000至6000日元是主要价格区间。高功能型号则超过1万日元。

3 热销背后的四大时代因素

酷暑常态化：IPCC第六次报告警告极端高温日将翻倍的预期，打破了消费者的观望心理。
健康意识的提升：紫外线导致皮肤癌和白内障风险的宣传也影响到了男性。
性别无差别化：Z世代男性中有42%认为“遮阳伞不分性别”（博报堂2024年调查）。
工作方式变革：远程办公结束后外出活动增加。在商务场合中，“清凉感”成为评价指标。

4 主要品牌前线

品牌	特点	主要价格	主要功能
Wpc. IZA	专为男性设计。抗风骨架+完全遮光	3,500〜5,500日元	遮光率100％，UPF50+
Topvalu（永旺）	GMS特有的低价和库存能力	2,980〜4,378日元	自动开合，防水防泼水5级
LOGOS SOLAR BLOCK	转用户外技术	4,000〜6,000日元	帐篷材质耐水压5,000 mm
KiU	受音乐节爱好者欢迎	3,000〜4,500日元	轻量碳纤维骨架，无缝印刷
Sa伞（东京电视台特辑）	优化用于上下车	约5,000日元	反向折叠结构，纳米防水涂层

（※价格为含税参考。2025年7月当前）Travel WatchTVでた蔵流通ニュース

5 技术革新使遮阳伞“装备化”

材料进化：背面PU多层涂层使表面温度降低15℃。
骨架：高弹性玻璃纤维+形状记忆合金使其在风速20 m/s时也能恢复形状。
IoT联动：带BLE温度传感器的手柄向智能手机发送中暑警报的实证测试（Wpc. Lab）。
环境考虑：采用再生聚酯面料和生物质树脂手柄的型号登场。

6 营销策略——“撑伞的男人很酷”

World Party自2021年品牌成立以来，启用了演员窪田正孝、模特今田美桜等，通过电视广告和社交媒体宣传“This is COOL”。广告投放量同比增加180%。AdverTimes此外，与网红合作的“#携带阴影”标签活动在TikTok上的播放量突破了23亿次。永旺在店内POP上展示了晒后皮肤温度的热成像对比，直观呈现“功能值”。

7 政府和社会的顺风

国土交通省在2024年的“路面温度抑制”指针中列举了包括遮阳伞在内的隔热措施，东京都在商务区进行了遮阳伞共享的实证实验。在借出总数中，男性使用者占了四成。地方政府的中暑预防宣传单中也采用了男性撑伞的插图，降低了心理障碍。

8 海外的“男士伞”情况

在台湾，政府在高温警报时建议男女都使用遮阳伞。在韩国，K-POP偶像钟爱白色遮阳伞，深受年轻人喜爱。在欧洲，随着巴黎奥运会的临近，法国气象局展开了“UV parapluie”运动。从国际比较来看，日本的男性遮阳伞市场虽然起步较晚，但追赶速度很快。

9 购买指南：避免失败的五个检查点

遮光率是否在99％以上
骨架材质和抗风测试值
重量是否在300克以下，便于携带
收纳时的长度（是否能放入差旅包）
开合方式和一键安全结构

10 商机与挑战

零售：男士专区的平米效率是女士的140%。
制造商：在秋冬淡季推出“遮光+防寒”两用型号，力求全年销售。
挑战：供应跟不上，夏季高峰期频现缺货。此外，折叠结构的维修基础设施尚未完善。

11 未来展望

专家预测“到2028年，男士遮阳伞的比例将达到市场总量的25%”。街头景象将变得“男士也用遮阳伞”成为常态，作为时尚的差异化将成为下一个主题。届时，“抵触感”这个词可能会从字典中消失。

📚 参考文章列表（外部链接·按日期顺序）

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