대마초 소매점이 가져오는 의외의 영향: 21-24세와 65세 이상에 두드러짐 - 세대별로 다른 '적당함'의 설계도

1｜「근처에 가게가 있다」と、人はどう変わるのか

2025년 11월 7일에 공개된 MJBizDailyの記事は、ひとつの直感にエビデンスを与えた。——디스펜서리(대마 소매점)가 생활 반경에 들어오면, 우리의 "嗜み"은 조용히 대체된다。記事が取り上げたのは、オ레곤州の成人6万人超を対象に9年分のリスク行動調査(BRFSS)と小売店位置データを結び付けた研究だ。結論は明快。「대마 소매へのアクセスが良いほど、大麻の常用は増え、重飲酒は減る」。공중衛生の観点からは、驚きと納得が同居する結果である。MJBizDaily

2｜어떤 데이터로, 어디까지 말할 수 있는가?

연구는 오레곤 주립 대학교(OSU)의 심리학자 데이비드 카와 그의 팀이 주도했다. ZIP 코드 단위로 "소매점의 밀도/근접성"과 응답자의 자기 보고에 의한 사용 경향을 대조했다. 빈용은 "월 10일 이상", 중음주는 CDC 기준(여성 주 8잔 이상, 남성 주 15잔 이상)으로 정의된다. 일차 정보의 뉴스 릴리스는 11월 4일자로, 논문은 American Journal of Preventive Medicine에 게재 예정(초록 공개 완료)이라고 한다.Newsroom

또한, 영향은 두 개의 연령층에서 특히 강했다. 21–24세(嗜好의 형성기, 사용 장애의 발병률 피크)와, 65세 이상(의료 목적의 자기 판단 사용이 증가하기 쉬운 층)이다. 전자는 뇌의 가소성이나 리스크 수용의 관점, 후자는 만성 질환과의 관계에서, 연령에 따른 "예방 설계"의 필요성이 강조된다.Newsroom

3｜"대체 효과"의 실상: 통계가 말하는 조용한 변화

알코올의 "중음주"가 유의미하게 감소한다는 소견은, 종종 말해져 온 "대마로 대체한다"는 가설을 뒷받침한다. OSU의 연구를 요약하는 2차 보도도, 21–24세와 65세 이상에서 감소폭이 두드러진다고 정리하고 있다. 그렇다고 해서 이것이 "술 해악 감소＝만사 OK"를 의미하지는 않는다. 젊은 층에서는 사용 장애의 싹이 증가할 위험도 있기 때문이다. 공중 보건의 승리 전략은 단순히 알코올의 해악을 피하는 것이 아니라, 해악의 총량을 어떻게 최소화할 것인가에 있다.Toker's Guide

4｜시장 해석: 주류는 둔화되고, THC 음료는 성장한다

소매 접근이嗜好를 움직인다면, 매장의 미래도 변한다. 실제로, 세계의 주류 시장은 2024년에 수량 기준으로 -1%로 어려운 한 해였다(IWSR). 한편, THC 음료는 미국과 캐나다의 법역을 넘나들며 확실히 존재감을 높이고 있다. 미국에서는 2024년 3월〜2025년 3월의 1년 동안, 100mg급의 RTD THC 음료만으로 1.41억 달러를 매출했다는 분석도 있다. 대형 맥주/스피리츠 기업이 THC 영역으로 손을 뻗는 이유는 여기에 있다.IWSR

상징적인 것은, 보스턴 비어("TeaPot" 브랜드)나, 몰슨 쿠어스×헥스(후에 틸레이로 통합)와 같은 움직임이다. 캐나다에서 길러진 제조·유통의 기반이, 미국에서는 주법이나 헴프 유래의 틀을 기반으로 확장되고 있다.나스닥　GlobeNewswire

5｜세대의 현재 위치: Z세대는 정말로 "마시지 않는다"는 것인가

Z세대＝술 멀리하기는 절반만 사실, 이라는 최신의 묘사다. 10대의 약물·음주는 사상 최저 수준이라는 보고가 이어지는 한편(10대는 애초에 비합법 연령이다), 성인기에 들어간 Z세대는 "참여율"을 되돌리는 움직임도 있다. 즉 "마시지 않는다"가 아니라 "다시 선택하고 있다". 가격·건강·기분, 그리고 "마시는 이유"의 재정의다.뉴스위크

이 가변적인嗜好의 캔버스에, 디스펜서리의 위치와 상품 구성이 그려지면 어떻게 될까. OSU의 소견이 시사하는 바와 같이, 접근의 용이함은 "일단 술"의 장면을 밀어내고, "가끔 대마"의 빈도를 높인다. 술집의 풍경은 변하고, 선반 배치는 변한다.Newsroom

6｜정책과 소매의 디자인 지침

연령별 리스크에 맞춘다. 21–24세에는 고THC 제품의 호소 억제, 구매 방식의 "마찰" 설계(연령 확인의 견고화, 번들 판매의 제한). 65세 이상에는 상호작용이나 용량 교육의 강화, 약사적 상담의 도입이 효과적이다. 연구팀도 연령에 따른 예방의 필요성을 지적하고 있다.Newsroom

판매의 "장소"를 컨트롤한다. 리테일의 밀도·근접성은 행동을 움직인다. 조닝이나 광고 규제, 학교 구역과의 거리 기준은 공중 보건의 레버 그 자체다. 이것은 오레곤의 주류 판매가 주의 제도 설계에 강하게 영향을 받는 것과 같은 구조로 이해할 수 있다.Newsroom

선반을 가로지르는 발상. 알코올 매장과 대마 매장은 법적으로 분단되기 쉽지만, 소비자의 머릿속에서는 "기분을 선택하는 선반"으로 연결되어 있다. 논알콜, 기능성 음료, THC 미량 드링크의 최적 배치는 주말의 선택지를 좌우한다.IWSR

7｜SNS의 반응: 도시의 온도를 측정하다

연구 공개 후, 로컬 방송국의 Facebook 게시물에는 "술 양이 줄어든다면 환영이지만, 젊은이의 뇌 발달에 대한 영향이 걱정된다"는 찬반이 혼재. 대체 효과를 평가하면서, 연령 배려나 운전 리스크에 대한 경종이 나란히 있다. Reddit의 과학 게시판 스레드에서도 "접근의 지표가 인과가 아니라 상관일지도 모른다", "디스펜서리 밀도와 소득·도시화의 교란을 어떻게 처리했는가?" 등, 방법론에 대한 건전한 지적이 상위 댓글에 두드러졌다. 시민은 손에 닿는 실감과 통계의 해석 모두에 민감하다.Facebook

8｜"적당함"을 사회에서 설계하다

이번 소견은, 알코올 해악의 경감에 빛을 비추면서, 젊은 층의 칸나비스 사용 장애나 고령층의 헬스 리터러시 부족과 같은 새로운 과제도 비추었다. 해답은 단순한 "찬성 또는 반대"가 아니라,접근×교육×가격×광고를 묶은 설계——그것도연령별로 최적화된 설계에 있다. 대마가 "상향", 술이 "하향"이라는 화살표의 중첩을, 우리는 어떻게 다시 그릴 것인가. 다음 개정과 다음 선반 배치가, 그 답이 될 것이다.Newsroom

참고(출처)

• MJBizDaily「Study: Cannabis retail means more marijuana, less alcohol use」（2025年11月7日）。記事の全体像、世代別影響の要約に言及。MJBizDaily

• Oregon State University Newsroom（2025年11月4日）。サンプル規模、定義、世代別の差、政策含意。Newsroom

• AJPM抄録（PubMed経由、2025年10月22日）。重飲酒の低下や年齢層別効果の要旨。PubMed

• IWSRインサイト（2025年2月/8月）。酒類市場の鈍化、行動再編の示唆。IWSR

• Forbes（2025年5月）。THC飲料RTDの売上規模。포브스

• Boston Beer「TeaPot」拡張（2024年6月）。大手の参入例。나스닥

• Molson Coors×Truss→Tilray統合（2024年1月）。市場再編の実例。GlobeNewswire