大麻零售店带来的意外影响：21-24岁和65岁以上群体尤为显著 - 不同世代的“适度”设计蓝图

1｜「附近有店」时，人们会如何改变

2025年11月7日发布的MJBizDaily文章为一个直觉提供了证据。——当大麻零售店进入我们的生活半径时，我们的“嗜好”会悄然替换。文章提到的是一项将超过6万名俄勒冈州成年人9年的风险行为调查（BRFSS）与零售店位置数据相结合的研究。结论明确：“大麻零售的可达性越好，大麻的常用就越多，而重度饮酒则减少。”从公共卫生的角度来看，这一结果既令人惊讶又令人信服。MJBizDaily

2｜数据是什么，能说明什么？

研究由俄勒冈州立大学（OSU）的心理学家大卫·卡尔及其团队主导。研究将“零售店的密度/接近性”与受访者自我报告的使用趋势按邮政编码进行对比。频繁使用定义为“每月10天以上”，重度饮酒则按CDC标准（女性每周8杯以上，男性每周15杯以上）定义。新闻稿于11月4日发布，论文预计在American Journal of Preventive Medicine上发表（摘要已公开）。Newsroom

值得注意的是，影响在两个年龄层中尤为显著。21-24岁（嗜好形成期，使用障碍发病率高峰）和65岁以上（更容易增加医疗目的的自我判断使用）。前者从大脑可塑性和风险接受的角度，后者从慢性疾病的应对方式来看，强调了根据年龄进行“预防设计”的必要性。Newsroom

3｜“替代效应”的真实面貌：统计揭示的静默转变

关于酒精“重度饮酒”显著下降的发现，常常被用来支持“大麻替代”假说。OSU的研究总结的二次报道也整理出21-24岁和65岁以上的下降幅度尤为明显。然而，这并不意味着“减少酒害=万事大吉”。因为在年轻人中，使用障碍的风险也可能增加。公共卫生的成功策略不仅仅在于避免酒精的危害，而在于如何最小化总危害。Toker's Guide

4｜市场的重新解读：酒类减缓，THC饮料增长

如果零售可达性能够影响嗜好，那么销售场所的未来也会改变。实际上，全球酒类市场在2024年以数量为基础下降了1%，是艰难的一年（IWSR）。另一方面，THC饮料在美国和加拿大的法律区域中稳步增加存在感。据分析，仅在2024年3月至2025年3月的一年中，美国100mg级的RTD THC饮料就售出1.41亿美元。大型啤酒/烈酒公司伸手进入THC领域的原因就在于此。IWSR

具有象征意义的是，波士顿啤酒（“TeaPot”品牌）以及摩尔森·库尔斯×赫克斯（后来并入Tilray）等动向。加拿大培养的制造和分销基础在美国通过州法律和大麻衍生框架进行扩展。纳斯达克GlobeNewswire

5｜世代的现状：Z世代真的“不喝酒”吗

Z世代=远离酒精的说法只有一半是真的，这是最新的描绘。一方面，青少年的药物和饮酒处于历史最低水平（青少年本来就是非法年龄），另一方面，进入成年期的Z世代也在恢复“参与率”。这意味着他们不是“不喝酒”，而是“重新选择”。价格、健康、心情，以及“饮酒理由”的重新定义。新闻周刊

在这个可变的嗜好画布上，零售店的位置和商品种类会如何影响？正如OSU的发现所示，良好的可达性会推开“暂时喝酒”的场景，增加“偶尔大麻”的频率。酒吧的风景会改变，货架分配也会改变。Newsroom

6｜政策与零售设计指南

根据年龄风险进行调整。 对21-24岁人群抑制高THC产品的吸引力，设计购买的“摩擦”（加强年龄验证，限制捆绑销售）。对65岁以上人群加强相互作用和剂量教育，引入药剂师式咨询。研究团队也指出了根据年龄进行预防的必要性。Newsroom

控制销售的“地点”。 零售的密度和接近性会影响行为。分区和广告限制、与学校区的距离标准是公共卫生的杠杆。这与俄勒冈的酒类销售受到州制度设计的强烈影响是同样的结构。Newsroom

跨越货架的思维。 酒类销售区和大麻销售区在法律上往往被分隔，但在消费者的脑海中，它们是作为“选择心情的货架”相连的。无酒精、功能性饮料、微量THC饮品的最佳配置会影响周末的选择。IWSR

7｜社交媒体的反应：测量城市的温度

研究公开后，当地电视台的Facebook帖子中混杂着“如果酒量减少是好事，但担心对年轻人大脑发育的影响”等赞成和反对意见。在评估替代效应的同时，也有对年龄考虑和驾驶风险的警告。在Reddit的科学板块中，“可达性指标可能是相关而非因果”、“如何处理零售店密度与收入、城市化的混杂？”等方法论的健康质疑成为热门评论。市民对实际感受和统计解读都很敏感。Facebook

8｜社会设计“适度”

此次发现不仅聚焦于减少酒精危害，还揭示了年轻人中的大麻使用障碍和老年人健康素养不足等新问题。解决方案不是简单的“是或否”，而是可达性×教育×价格×广告的综合设计——而且是根据年龄优化的设计。我们如何重新描绘大麻“上升”、酒精“下降”的箭头重叠？下次的修订和下次的货架分配将成为答案。Newsroom

参考（来源）

• MJBizDaily「研究：大麻零售意味着更多大麻，减少酒精使用」（2025年11月7日）。文章的整体概述，世代影响的摘要。MJBizDaily

• Oregon State University Newsroom（2025年11月4日）。样本规模、定义、世代差异、政策含义。Newsroom

• AJPM摘要（通过PubMed，2025年10月22日）。重度饮酒的下降和年龄层效果的要点。PubMed

• IWSR洞察（2025年2月/8月）。酒类市场的放缓，行为重组的暗示。IWSR

• Forbes（2025年5月）。THC饮料RTD的销售规模。福布斯

• Boston Beer「TeaPot」扩展（2024年6月）。大企业的进入案例。纳斯达克

• Molson Coors×Truss→Tilray整合（2024年1月）。市场重组的实例。GlobeNewswire

• Newsweek（2024年12月）。青少年药物和饮酒的历史性下降。新闻周刊

• Facebook/KTVZ帖子，Reddit线程。本地及社区的反应。Facebook