중국에서 과열되는 '오시카츠' 붐──일본과 어떻게 다를까? 팬덤 문화 최전선 리포트

목차

1. 중국의 팬 활동 붐 도래

2. 과열 행동의 실태와 정부의 단속

3. 일본의 팬 활동 시장과 팬 행동의 특징

4. 한국·북미에서 보는 "팬 액티비즘"

5. 문화·법 규제의 차이가 만드는 팬덤의 다양성

6. 기업·지자체가 나서는 "팬 활동 비즈니스" 최전선

7. 팬 활동의 공과──국경을 넘는 열광과 사회 과제

8. 지속 가능한 팬덤으로: 안전 가이드라인과 교육

9. 요약: 국경을 넘는 "팬"의 힘과 향후 전망
   
   

1. 중국의 팬 활동 붐 도래

1-1 지하 아이돌과 "饭圈" 문화

후난성 창사를 거점으로 하는 지하 아이돌 "투명 교실과 패러렐 걸"의 현장에는 주말마다 수백 명의 팬이 모인다. 악수권이나 체키권이 불티나게 팔리고, 인기 멤버의 SNS 팔로워는 수십만 규모. 일본식 극장형 아이돌 시스템이 중국 로컬에 뿌리내린 결과다.kumanichi.com

1-2 라이브 과금과 "打投" 문화

중국 팬은 온라인 방송의 "투자(打投)"에 고액을 지출하는 경향이 강하다. 투자 랭킹 상위자가 "전속 촬영"이나 "타가복 디자인"에 참여할 수 있는 구조가 인기를 지탱하고 있다.

2. 과열 행동의 실태와 정부의 단속

2-1 프라이버시 노출·사이버 중상

팬의 주소 특정이나 가족 관계의 노출, 안티 팬과의 욕설 싸움이 상시화. 2024년에는 공안 당국이 팬 서클 관련 불법 행위를 일제히 단속하여 700건 이상을 입건, 1,000명 이상을 처벌했다.english.news.cn

2-2 스포츠계의 "팬 압력"과 행정 지도

2025년 3월, 중국 국가체육총국은 "극단 팬 문화"의 배제를 선언. 탁구나 축구 선수에 대한 비방을 금지하고, 문제 팬 그룹의 SNS 폐쇄를 지시했다.globaltimes.cn

3. 일본의 팬 활동 시장과 팬 행동의 특징

3-1 시장 규모와 소비 트렌드

일본의 팬 활동 인구는 약 1,400만 명, 연간 시장 3.5조 엔으로 추정된다. 평균 연간 지출은 17만 엔으로, 코로나 이후 재개 이벤트가 견인.reuters.com

3-2 "예의 문화"와 거리감

하이터치회나 생사진 판매 등 접촉 비즈니스는 있지만, 팬은 자주 규칙(연번·고액 매입 금지 등)을 공유하고 질서를 유지하려는 경향이 강하다.

4. 한국·북미에서 보는 "팬 액티비즘"

4-1 사회 공헌형 팬덤

K-POP 팬은 팬의 생일에 맞춰 지하철 광고나 기부 프로젝트를 실시. BTS·V의 팬이 단 1분 만에 5,000만 엔을 모아 초등학교를 건설한 사례는 상징적이다.jbpress.ismedia.jp

4-2 북미의 자원봉사 문화

북미에서는 마블 배우나 스포츠 팀의 팬덤이 자선 활동을 조직하고, "팬"이 사회 정의의 상징이 되는 현상이 확산되고 있다.

5. 문화·법 규제의 차이가 만드는 팬덤의 다양성

6. 기업·지자체가 나서는 "팬 활동 비즈니스"

• 중국：라이브 방송 앱, 굿즈 EC, 실제 이벤트 장소의 삼위일체 모델로 연간 1조 엔 초과 시장을 형성.

• 일본：철도 각사가 "팬 원정 티켓"을 출시하고, 금융 업계는 팬 활동 전용 신용카드를 도입.

• 한국：서울시가 팬 기부를 세금 공제 대상으로 하는 제도를 검토.
  
  

7. 팬 활동의 공과──국경을 넘는 열광과 사회 과제

팬 활동은 개인의 행복감을 높이고, 지역 경제를 풍요롭게 하는 한편,

• SNS 폭발

• 경제적 의존("팬 빈곤")

• 개인 정보 유출

• 하라스먼트
  
  등 부정적인 측면도 확대. 각국에서 "팬 윤리 교육" "미성년자 보호"의 체계 구축이 시급해지고 있다.
  
  

8. 지속 가능한 팬덤으로: 안전 가이드라인과 교육

1. 행정과 플랫폼의 연계：불법 행위의 신속한 신고 창구를 정비

2. 팬 리더 육성：팬 커뮤니티 내에 모더레이터를 두어 질서 유지를 촉진

3. 교육 기관과의 연계：중고생을 대상으로 "팬 활동 리터러시" 수업을 도입

4. 투명한 수익화：기부·투자금의 사용처를 공개하고, 과도한 금전 요구를 억제
   
   

9. 요약: 국경을 넘는 "팬"의 힘과 향후 전망

중국의 과열은 위험을 내포하는 한편, 거대한 소비 에너지와 문화 수출의 가능성을 보여주고 있다. 일본은 성숙한 팬 매너와 시장 규모로 타국의 모델 케이스가 될 수 있지만, 재판매와 폭발 대응이 과제다. 한국·북미는 사회 공헌형 팬덤으로 새로운 가치를 창출하고 있다.

팬 활동이 지속 가능한 형태로 발전하는 열쇠는, **"팬과 자신의 거리를 건강하게 유지하면서, 팬의 힘을 사회에 환원하는"** 공통 원칙에 있다. 국경을 넘어 연대하는 팬덤은 차세대 문화 외교의 주역이 될 것이다.

참고 기사 목록

1. 교도통신 "중국에서 '팬 활동' 문화도 개화 팬의 과열 행동이 표면화"kumanichi.com

2. Xinhua "More than 1,000 people punished for chaotic fan circle behavior in China"english.news.cn

3. Global Times "GAS head vows to curb extreme fan culture"globaltimes.cn

4. JBpress "세계가 주목하는 '팬 액티비즘'이란?"jbpress.ismedia.jp

5. Reuters "Anime and mascots: Japan hopes 'oshikatsu' rage will open consumer wallets"reuters.com

6. 네오마케팅 "팬 활동에 관한 조사 2025"corp.neo-m.jp##HTML_TAG_